微信直播賣貨來了,掛微信照樣不封號!

發布時間：2019-12-19 11:20:19 關注：1063

　　隨著5G技術的發展，我國在線直播行業將保持穩定增長的發展趨勢。2019年始，直播賣貨逐漸被各大平臺納入重要戰略中，比較激進典型的是淘寶直播、抖音、快手等，在今年雙十一中直播大放異彩。

　　2018年我國在線直播用戶規模達到4.56億人，增長率為14.57%，預計2019中國在線直播用戶規模將突破5億人，用戶規模增速逐漸放緩，未來內容將是推動直播行業進一步增長的關鍵因素。

　　直播電商迎來比較好的時代，騰訊自然也不會落下。

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　　騰訊入局直播電商

　　經過9個月的內測之后，2019年12月16日，騰訊在深圳召開了騰訊看點直播發布會，正式進入電商直播領域。

　　看點直播的由來是騰訊為了讓內容創作者在騰訊信息流體系、內容平臺體系里更好的實現內容變現，體驗到閉環交易。

　　目前微信擁有10億日活，使用人群一直在不斷擴大，基于小程序的開放能力及便捷，不需要APP，用戶可以通過微信小程序“看點直播”實現無障礙觀看直播，并且商家可以非常容易地通過整個騰訊看點系的消息更高效觸達用戶，激發用戶的消費需求。

　　通過微信小程序“看點直播”，用戶可以提前設置開播提醒、觀看直播，同時可以回放已訂閱公眾號的直播，用戶可在微信生態內完成分享、邀請、觀看、互動、購買等多個環節。

　　為了更加完善微信社交生態內的電商環節，經過9個月的內測，看點直播的直播間自帶商城、購物車、優惠券系統、微信平臺廣告跳轉直播間、邀請好友共同領券等功能。

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　　公眾號試水直播服務

　　據了解，騰訊看點直播是一款信息流直播小程序，面向微信體系的內容創作者和商家，旨在為其提供在線直播服務及一系列電商直播解決方案。

　　看點直播正是通過‘公眾號+小程序電商+直播’讓私域流量玩法更加通暢，內容變現更加簡單。

　　據界面新聞報道，騰訊稱，推出看點直播主要是為了讓公眾號從業者增加一條新的變現路徑。目前微信體系內的內容創作者有一半以上都是通過廣告來變現的，而看點直播的誕生則是騰訊為內容創作者探尋內容變現的新方式。

　　其中，擁有200萬+粉絲、發表過超350篇10W+推文的母嬰類頭部公眾號“小小包麻麻”是首批使用騰訊直播電商功能的內容主之一，其在1小時40分鐘的直播當中，吸引了超過13萬人觀看，超11萬條彈幕留言，銷售了15000件商品，銷售額超216萬。

　　1騰訊看點直播還推出了“引力播”計劃，目標是在2020年內助力微信平臺上10萬商家獲取用戶、完成商業變現，并扶持超過1000家商家通過直播電商模式突破1000萬的年成交額。

　　微信直播和淘寶直播，抖音快手直播比較大的區別就是坐擁微信體系內的流量，比其他平臺多了一項優勢，除此之外開通的門檻也比較低。

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　　或成為新的引流利器

　　從發布會中公布的內容來看，在騰訊體系中騰訊直播的主要作用還是占個坑位，和淘寶直播不同的是，騰訊生態缺乏電商場景。隨著互聯網越來越發達，流量紅利逐漸見頂，短視頻與直播已然成為目前比較火的風口。

　　而騰訊可謂是社交領域的第一把手，微信10億日活，天生就有流量優勢，想要打通直播電商的閉環并不是難事，反觀其它平臺就缺少這種優勢，許多商家在其他直播平臺千方百計地將粉絲導流到微信端，形成私域流量池。

　　直播和電商在互相成就，電商需要直播促進GMV，主播則需要電商的交易分成，而看點直播的加入，正好彌補了主播和電商利用流量來讓內容變現的直接需求。

　　騰訊直播在微信生態下的三大屬性：

　　易于微信內裂變流量

　　允許引流微信

　　防封

　　可以說，騰訊看點直播比較大的亮點就是：現在，你可以大大方方地在直播中說出你的微信號了。并且可以吸引其他微信用戶來觀看你的直播，這對商家、網紅、達人、微商、模特、其他平臺的播主與自媒體來說無疑是非常有利的，不僅可以比較大化的利用自己的私域流量池，還可以輕松吸引其它微信用戶，商家或者達人可以在微信生態內拉新、留存、互動、促活、轉化等多個玩法。

　　在其他平臺，主播和商家們以及淘寶客都在千方百計地想在直播間透出自己的微信號或者公眾號，想把直播間的粉絲導流到微信里面，形成自己的私域流量池，而看點直播直接將這個流程打通，讓商家和主播以及淘客們更好地變現，而淘客們也可以通過直播光明正大地在微信賣貨了，再也不用擔心在直播間中引流或者社群賣貨會被封號了。

　　在創建直播計劃后，可以生成直播分享海報轉發至好友，社群，朋友圈等。用戶可通過訂閱或掃碼進入直播間，在直播中可引導粉絲分享直播間，輕松玩轉私域流量。

　　目前，看點直播已為超過1800位內容創作者、品牌主及商家提供直播功能服務，共計開播近萬場，累計觀看人次突破千萬。平臺內電商直播累計產生交易總額達1.08億。