網紅發展前景如何

關注：34 發布時間：2022-06-02 09:00:01

以張大奕、雪梨為代表的網紅們逐漸成為了新新網紅品牌勢力的代表。這個群體把自身的人格魅力賦予到品牌上，90后愿意追隨她們的時尚，跟隨她們的介紹進行消費，網紅經濟漸漸成為一股不可小覷的勢力。

網紅發展前景

但冒頭不久的網紅能長遠發展嗎?她們是否具備足夠的持續創造力?她們能否代表未來品牌的基本形態?未來商業是否還需要傳統意義上的品牌建設?對此，如涵ceo馮敏近日在一次沙龍上分享了自己的看法。

當被問及“如何看待網紅的天花板”時，馮敏表示，人區別于其他物種比較大的東西就是情感，企業會死、品牌會死，但有生命的的東西才是比較美好的。因此人格化品牌要不要去掉取決于這個人的成長空間到底有多大。當marketing費用占比上升時，主要看自身能力是否跟得上吸引粉絲的速度和所面對的競爭。

如涵ceo馮敏強調，網紅不會是一個短期的現象，而且會是品牌未來的長期動力。他認為，網紅能夠出現基于三個基礎條件：

第一是以阿里為代表的電商基礎環境，讓線上成交得以實現，特別是女裝供應鏈做到了相對的柔性化，讓大家能夠有一個較低起點去做自有品牌。

第二個基礎條件是因為移動互聯網時代來臨，特別是社交媒體的出現，讓一個愿意做品牌的人可以成為自己，同時又是內容生產者，而內容生產頻率跟內容質量沉積才是比較終對用戶影響的結果。

第三點是因為90后的消費理念已經發生了完全的變化，他們愿意參考一個意見的購買決策。他表示，他對品牌的定位是喜歡張大奕的這群人，它會跟隨網紅一起成長，中間可能會有人走掉，但會有人在不同的年紀加入。

針對“品牌建設”，如涵ceo馮敏認為，品牌建設是在為商品建立勢能。以前基礎建設比較差，信息、商品到用戶手上其實要經過特別長的一個通道，提升勢能的方式可能是通過冠名獲得曝光，但這對帶動當下的消費還不太夠。可是因為付出足夠多，因此渠道商愿意提供更好的位置，流通商愿意提供更好的配合。可是隨著基礎設施的完成，不需要把勢能抬得特別高，而是直接開始做勢能的變現。

網紅的產生不是自發的，而是網絡媒介環境下，網絡紅人、網絡推手、傳統媒體以及受眾心理需求等綜合作用的結果。社交網絡的發展使得網絡紅人越來越多，影響力越來越大。而網紅經濟就是網絡紅人名氣變現的產物，網紅也在做一些變換，有更好、更專業的團隊幫助他們打理好供應鏈的事，不斷成長并同時引導客戶一起成長。

網紅發展前景