淘寶二樓夜操場(chǎng)之逆轉(zhuǎn)鋼盔狂撩夜貓子
關(guān)注:12 發(fā)布時(shí)間:2022-05-24 21:36:01
如果把手機(jī)淘寶一天的流量化成曲線,你會(huì)清晰的看到兩個(gè)波峰。一個(gè)在午飯時(shí)段,另一個(gè)則是在晚上10點(diǎn)到12點(diǎn)。 可以在深夜登入淘寶二樓時(shí)獲得驚喜的內(nèi)容和體驗(yàn)。”寇仲如是說。 鏈接,再選擇瀏覽器打開。
“現(xiàn)在淘寶有大概35%的用戶是‘90后’人群,但在晚上這個(gè)波峰,‘90后’的比例還要更高。”淘寶市場(chǎng)部?jī)?nèi)容營銷和產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人鄭重(花名寇仲)說。
早在兩年多前,淘寶就專門做過一個(gè)針對(duì)學(xué)生群體的調(diào)研,了解年輕人喜歡什么,如何讓淘寶更有趣、更好逛。在發(fā)現(xiàn)了年輕用戶大多是夜貓子之后,淘寶開始醞釀一個(gè)為他們打造的專屬小天地,滿足他們對(duì)夜生活的幻想和需求。
2016年8月10日晚22點(diǎn),淘寶二樓之一千零一夜上線,鲅魚水餃賣出了至少50000個(gè)。第二天的伊比利亞火腿也在3小時(shí)內(nèi)售罄。更讓人津津樂道的,是淘寶的一系列創(chuàng)新。比如下拉首頁的“二樓”位置、適配手機(jī)屏幕的豎版視頻、內(nèi)容導(dǎo)購的全新流程等等。這也被看做繼“造物節(jié)”之后,淘寶又一次向年輕人示好。
談及即將上映的新一季主題夜操場(chǎng),負(fù)責(zé)人希也介紹,夜操場(chǎng)推薦的商品不再是吃,而是從中國質(zhì)造平臺(tái)上精選出來的商品,但呈現(xiàn)形式“還是誰讓你們睡不著的。”
除了精致的拍攝和有趣的劇情之外,淘寶二樓還希望通過這一系列內(nèi)容,獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同。“比如第一集,它輸出的人生哲學(xué)或許是‘蠻干不如巧取’,這也是現(xiàn)在的‘90后’甚至‘00后’一種普遍的心里認(rèn)同。”
淘寶二樓的slogan是“都睡了,我們醒著”,強(qiáng)調(diào)一種群體概念。“我們希望更多有獨(dú)特審美趣味的年輕人 可以在深夜登入淘寶二樓時(shí)獲得驚喜的內(nèi)容和體驗(yàn)。”寇仲如是說。
如果說買是結(jié)果,而逛是過程,那么淘寶越來越重視過程,對(duì)于結(jié)果卻越來越順其自然了。此前阿里巴巴ceo張勇將淘寶戰(zhàn)略歸納為“年輕化、生活化、內(nèi)容社區(qū)化”。寇仲也坦言,做淘寶二樓的初衷并不是為了轉(zhuǎn)化率或者成交額,“就是希望大家可以逛得更開心。”
淘寶二樓夜操場(chǎng)之逆轉(zhuǎn)鋼盔觀看地址:
【看了#淘寶夜操場(chǎng)#之逆轉(zhuǎn)鋼盔!這樣的創(chuàng)意大寫的服!!!這樣的硬漢大寫的喜歡!!!速去圍觀小鮮肉】http://c.b1wt.com/h.3i5yeb?cv=mo2rmnmlzf&sm=530556 鏈接,再選擇瀏覽器打開。
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