淘寶鉆展在大型活動時要怎么投放
關注:54 發布時間:2022-05-10 08:36:01
①落地頁:
在店鋪產品銷量有一定基數,且總體銷量水平較為均衡的情況下,落地頁一般選擇店鋪首頁或者某一分類的集合頁,部分類目頁面裝修需要根據店鋪款式更替、季節更替等因素,重點調整裝修;而在店鋪存在明顯店鋪爆款的情況下,落地頁選擇爆款單品頁,單品頁的詳情投放之前亦需重點優化和完善。
②創意:
日常投放中,創意素材選擇主推款、新品潛力款,依據店鋪情況而定,文案盡量簡潔明了,賣點要有但是別多了,如果有日常促銷優惠那更好,相對吸引力會更大。
③資源位選擇:
剛開通鉆展,一般會優先選擇pc和無線兩個首焦位置投放,首焦流量大、轉化相對也高,這樣能夠有足夠的流量,也能更快測試出比較理想的人群,當然競價成本自己根據預算適當控制。在確定穩定人群的情況下,可以將比較理想的人群拓展到其他資源位測試。主要還是選用站內的一些資源位推廣,站外的資源位雖然單價低,但是轉化的數據效果一般沒站內理想,站外的資源位根據店鋪目標人群特征進行選擇。
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