淘寶鉆展在大型活動(dòng)時(shí)要怎么投放
關(guān)注:54 發(fā)布時(shí)間:2022-05-10 08:36:01
①落地頁:
在店鋪產(chǎn)品銷量有一定基數(shù),且總體銷量水平較為均衡的情況下,落地頁一般選擇店鋪首頁或者某一分類的集合頁,部分類目頁面裝修需要根據(jù)店鋪款式更替、季節(jié)更替等因素,重點(diǎn)調(diào)整裝修;而在店鋪存在明顯店鋪爆款的情況下,落地頁選擇爆款單品頁,單品頁的詳情投放之前亦需重點(diǎn)優(yōu)化和完善。
②創(chuàng)意:
日常投放中,創(chuàng)意素材選擇主推款、新品潛力款,依據(jù)店鋪情況而定,文案盡量簡(jiǎn)潔明了,賣點(diǎn)要有但是別多了,如果有日常促銷優(yōu)惠那更好,相對(duì)吸引力會(huì)更大。
③資源位選擇:
剛開通鉆展,一般會(huì)優(yōu)先選擇pc和無線兩個(gè)首焦位置投放,首焦流量大、轉(zhuǎn)化相對(duì)也高,這樣能夠有足夠的流量,也能更快測(cè)試出比較理想的人群,當(dāng)然競(jìng)價(jià)成本自己根據(jù)預(yù)算適當(dāng)控制。在確定穩(wěn)定人群的情況下,可以將比較理想的人群拓展到其他資源位測(cè)試。主要還是選用站內(nèi)的一些資源位推廣,站外的資源位雖然單價(jià)低,但是轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)效果一般沒站內(nèi)理想,站外的資源位根據(jù)店鋪目標(biāo)人群特征進(jìn)行選擇。
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