淘票票要上位

關注：61 發布時間：2022-05-09 11:36:02

阿里影業2月17日晚間發布公告稱，基于對淘票票持續投入資源以實行有針對性的市場策略，已幫助淘票票至2016年底進一步提升了市場地位?！霸诰€售票大戰”已經進入到下半場，從比較開始的低價售票競爭如今已經延伸到了電影上游投資、下游發行的全產業鏈競爭格局。

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而新年伊始，阿里影業的一紙公告又會對一整年的在線售票競爭格局展示什么樣的微妙影響?淘票票市場地位的逐步提升，果真會在未來三年內讓在線售票市場大戰宣告結束么?

在線售票成“主流”，票務平臺競爭升級

2016年對于在線售票平臺來說，是一個十足的“資本年”。光線傳媒花47億現金加股票收購了57.4%的“貓眼電影”股權，雖然“貓眼電影”在2015年的利潤只有可憐的2.38萬元，但是這并不妨礙它的估值達到83.33億。隨后騰訊也出資合并了格瓦拉以及微票兒，估值照樣也超過了100億。阿里影業此前宣布其旗下的網絡售票平臺淘票票a輪融資達到17億，整體估值已經達到137億。

對于在線售票平臺來說，不僅獲得了更充足的資金來強化競爭格局。動輒上百億的估值，也預示著整個行業進入了“巨無霸”的寡頭競爭時代。

兩年前，國內電影市場的在線售票比例還不到50%。而截至到2016年底，這一比例已經提升至七成以上。今年春節檔，在線售票比例整體已經超過83%，部分熱門影片的在線售票比例更是達到九成。

曾經的互聯網宣發如今成為了電影營銷的“剛需”。以今年春節檔為例，幾大熱門影片都是因為有著強大的線上發行資源作為支撐才參與到了市場競爭當中，而中小成本且線上支撐度不高的影片紛紛選擇調檔避讓。這一差別可以看出，如今電影市場以在線票務平臺為主的預售票房和互聯網營銷變得的重要。而與之相對應的便是四大在線票務平臺的集體入局。

而經過了幾年的競爭，在線票務平臺早已不是簡單的在線售票窗口，而是更多的參與到了電影的發行方甚至出品方的行列之中。例如功夫瑜伽的發行公司就同時出現了上海淘票票影視文化有限公司和娛躍影業(天津)有限公司，而娛躍影業是微影時代去年開發的新品牌。而貓眼影業則作為了大鬧天竺的出品方和發行方。

淘票票與貓眼貼身肉搏，在線票務市場格局生變?

據資料顯示，2016年7月，第一財經商業數據中心發布的2016中國在線票務平臺大數據報告顯示，貓眼電影以33%的市場份額排名第一，第二名淘票票占21%，緊隨其后的微票兒占18%，搜索糯米電影占14%。而進入2016下半年，市場再次發生變化。由于市場整體表現低迷，而票補規模也出現了明顯的縮水，在線票務平臺的競爭壓力陡然上升。

經過春節檔的激烈比拼，各大在線售票平臺的排名雖然保持不變，但份額變動較大：貓眼電影以33%仍保持第一，淘票票逐漸接近30%，微影小幅下滑至16%，搜索糯米電影跌至6%左右。

可以看出，如今在線票務平臺已經由淘票票、微影、搜索糯米“圍攻”貓眼，逐步變成了淘票票和貓眼的單挑。兩家在線售票平臺占據了六成以上的市場份額，這無疑一舉打破了原有的市場平衡。與此同時，業內人士認為貓眼電影和淘票票的市場份額可能會隨著兩家公司的相互廝殺，交替上升。而隨著市場份額差距的不斷拉大，其他售票平臺想要反超的機會幾乎為零。

2013年初貓眼電影成立，其前身是早在2012年就成立的美團電影，與其他平臺相比，貓眼有著先發制人的經驗優勢，而憑借著“先入為主”，曾一度占據在線售票行業七成以上的市場份額。隨著淘票票、微影、搜索糯米攜手強大資金流加入市場競爭，貓眼的市場份額便一步步會瓜分，而如今在線售票平臺的升級化競爭，各大票務app背靠大集團，也讓貓眼的優勢不再明顯。

而淘票票和貓眼的“單挑”一定程度上是兩大平臺在資金、資源、技術乃至運營方面的全面對打。隨著雙方差距的縮小，讓這場“單挑”勝負變得撲朔迷離。

2016年5月貓眼電影從美團分拆，引入光線傳媒的戰略投資，下滑趨勢雖然得以緩解。但由于光線傳媒的業績壓力，從而一定程度上影響到了貓眼電影的資金支持。值得注意的是，據光線傳媒今年1月24日發布的公告內容，2016年1~9月，貓眼電影實現營業收入6.28億元，營業利潤、利潤總額及凈利潤均為-3405.17萬元。由此一來，貓眼比較要緊的任務在“守”不在“攻”。

淘票票由于阿里影業強大的資金儲備和戰略重視，加上去年完成17億元a輪融資，業內人士認為進攻將會成為淘票票今年的主要戰略。由此一來，淘票票和貓眼之間的“戰爭”可能會徹底改變現有的在線票務市場格局。

阿里影業投入10億背后：“助攻”淘票票上位野心?

很多人發現，2月17日阿里影業發布的公告還有另外一半，即盈利預警。公告稱集團于截至2016年12月31日止年度將凈虧損9.5億元-10億元。而阿里影業的虧損除了去年發行的影片票房成績不達預期外，很大一部分原因可能在于阿里影業為淘票票獲取更多市場份額而投入的市場推廣支出。

幾年的時間里，低價票補成為了在線售票平臺競爭的重要組成部分。而為了獲得更好的市場競爭份額，往往在這一階段很難實現真正的盈利。就拿春節檔首日票房成績來看，8億的市場大盤很可能有3億來自于票補的助推，而這必然讓在線售票平臺之間的競爭過于慘烈。

盡管虧損，但阿里影業仍力挺淘票票，并持續為其“輸血”。阿里影業也在財報中明確表示，未來仍要投入資源，進一步提升淘票票的市場地位。很顯然，淘票票在阿里大文娛版塊中的重要變得前所未有的重要，而互聯網宣發對于阿里影業這樣的互聯網影業公司而言，正是“跑馬圈地”的重要砝碼。

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