2021電商發(fā)展趨勢是什么

2016年又是中國電商人戰(zhàn)績輝煌的一年。電子商務交易市場規(guī)模穩(wěn)居第一，預計交易額超過20萬億元[1]。“雙十一”購物節(jié)就是這龐大交易量的明顯例證。單單11月11日這一天，阿里巴巴成交額就突破了1200億，比2015年“雙十一”高出300億[2]。在中國香港和臺灣地區(qū)，消費者們也更傾向于在線上完成比較終購買。如此的強勁勢頭下，我們可以預見2017年整個大中華區(qū)(中國大陸、臺灣、香港)的電商發(fā)展仍將大步向前，但是行業(yè)將發(fā)生諸多的變化。 criteo2016年上半年移動電子商務報告數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機繼續(xù)主導移動零售交易。在2016年第二季度，智能手機端交易占移動端交易份額的79%。此外，雖然桌面端過去曾主宰高價商品的購買，但消費者現(xiàn)今已經(jīng)逐漸用智能手機購買價格昂貴的商品。criteo2017年電商營銷趨勢報告數(shù)據(jù)也顯示，2016年第二季度，移動app端平均每單金額(aov)高于桌面端27%。在這一趨勢下，那些還未將預算天平傾向移動端的品牌在2017年會進一步轉型。大中華區(qū)作為電商移動化比較為成功的市場之一，也是西方眾多零售商爭相學習的典范。 品牌廠商將對零售渠道商的廣告投放預算提出更嚴格的要求，需要以更準確、公正的方式衡量roi。隨著不同平臺和媒體上消費者辨識度的提高，品牌廠商的銷售和營銷預算將更加有的放矢。基于品牌推廣和銷售轉化的不同目的，品牌廠商在品牌廣告和效果廣告方面的預算調配也會更加謹慎。 購物車訪問量一直呈上漲趨勢;同時，在2015年雙十一結束后的10天里，電商網(wǎng)站流量仍然高于平均值。因此，精明的電商會針對購物節(jié)提前布局并緩慢收尾，保證產品的曝光度和廣告展示的穩(wěn)定性，觸及更多潛在客戶。 增加產品曝光。考慮到購物節(jié)媒體包段優(yōu)質廣告位的情況，廣告主需提前迎合媒體端進行出價調整。在購物節(jié)結束后，也不要將cpm的預算降得太快太猛。

2017電商發(fā)展趨勢一 ----------移動端主導電商格局，西方開始向東方學習

大中華區(qū)移動電商的普及程度遠遠于其他地區(qū)。 criteo2016年上半年移動電子商務報告數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機繼續(xù)主導移動零售交易。在2016年第二季度，智能手機端交易占移動端交易份額的79%。此外，雖然桌面端過去曾主宰高價商品的購買，但消費者現(xiàn)今已經(jīng)逐漸用智能手機購買價格昂貴的商品。criteo2017年電商營銷趨勢報告數(shù)據(jù)也顯示，2016年第二季度，移動app端平均每單金額(aov)高于桌面端27%。在這一趨勢下，那些還未將預算天平傾向移動端的品牌在2017年會進一步轉型。大中華區(qū)作為電商移動化比較為成功的市場之一，也是西方眾多零售商爭相學習的典范。

應對策略：電商應該向移動化成功的品牌學習，為消費者打造完美的移動支付體驗。在打造和優(yōu)化移動網(wǎng)站和移動app時，電商必須關注消費者移動支付的安全性和便利性，讓消費者買得方便，付得放心，輕輕松松就在手機上完成高價消費。

2017電商發(fā)展趨勢二--------視頻廣告將比較大化利用程序化功能

根據(jù)criteo2017年電商營銷趨勢報告，美國的營銷人員在數(shù)字視頻和移動視頻廣告上使用程序化購買的占比分別達到了80%和61%。大中華區(qū)視頻廣告程序化的趨勢則更加明顯。易觀2016中國視頻廣告程序化購買市場發(fā)展專題分析提到，中國網(wǎng)絡視頻廣告投放逐漸進入程序化購買時代，品牌廣告購買形式已從傳統(tǒng)直采轉化為程序化購買方式。

各廣告形式中程序化投放所占比例(美國市場)

值得一提的是，在2017年，程序化功能不僅將被用于視頻廣告的購買，還將被用于其自動生成和優(yōu)化。程序化創(chuàng)意目前已可實現(xiàn)受眾分組，并為不同分組的受眾生成定制化的內容，這種因人而異的廣告更能抓住消費者的心。同時，程序化創(chuàng)意可自行“查漏補缺”，自動生成多個廣告素材進行測試并優(yōu)化。利用上千種動態(tài)生成的視頻廣告變化，營銷人員可達成具有高度針對性、定制化和個性化的廣告投放。某品牌使用程序化功能后，可自動根據(jù)情境選擇要投放的視頻廣告和網(wǎng)站，并根據(jù)具體情況設置分層競價，獲得了顯著的效果。

應對策略：憑借程序化功能，廣告主如今可以利用千人千變的視頻廣告實時覆蓋消費者，為消費者帶來高度個性化的視頻廣告體驗。廣告主應利用程序化功能進行實時廣告投放的優(yōu)化，以獲得更高的roi。

2017電商發(fā)展趨勢三--------品牌廠商需要更透明的營銷預算

“本次廣告覆蓋了幾千萬人。”如今的品牌廠商早已不滿足于這樣粗放的廣告投放數(shù)據(jù)。越來越理性的他們要求直接看到廣告投放的比較終效果。因此在2017年， 品牌廠商將對零售渠道商的廣告投放預算提出更嚴格的要求，需要以更準確、公正的方式衡量roi。隨著不同平臺和媒體上消費者辨識度的提高，品牌廠商的銷售和營銷預算將更加有的放矢。基于品牌推廣和銷售轉化的不同目的，品牌廠商在品牌廣告和效果廣告方面的預算調配也會更加謹慎。

應對策略：品牌廠商將會把預算用于能大幅提高銷售的項目。為了獲得品牌廠商的市場預算，零售渠道商必需利用科技的力量準確為品牌廠商衡量roi。例如criteo的跨屏重定向廣告解決方案，能夠基于每個消費者的瀏覽行為在桌面、移動端等平臺向其展示個性化的廣告，以更好地吸引他們廣告進入零售商網(wǎng)站，進而產生購買。

2017電商發(fā)展趨勢四--------購物節(jié)熱度持續(xù)上升

無論有多少聲音唱衰和質疑“雙十一”“雙十二”購物節(jié)，再創(chuàng)新高的銷售額證明了其熱度仍在持續(xù)上升。中國香港和臺灣地區(qū)也是如此，以臺灣地區(qū)為例，11月9日開始，主要零售商的網(wǎng)站的流量開始攀升，網(wǎng)頁平均瀏覽量增長70%，銷售量也增加了257%，因此電商還是會為購物節(jié)營銷使出渾身解數(shù)。criteo電商營銷的必備寶典數(shù)據(jù)顯示，在中國，自2015年11月5日起，顧客購物車頁面的訪問量是平均訪問量的112%;直至11月11日, 購物車訪問量一直呈上漲趨勢;同時，在2015年雙十一結束后的10天里，電商網(wǎng)站流量仍然高于平均值。因此，精明的電商會針對購物節(jié)提前布局并緩慢收尾，保證產品的曝光度和廣告展示的穩(wěn)定性，觸及更多潛在客戶。

應對策略：廣告主應為購物節(jié)準備更多預算，在購物節(jié)前就進行放量， 增加產品曝光。考慮到購物節(jié)媒體包段優(yōu)質廣告位的情況，廣告主需提前迎合媒體端進行出價調整。在購物節(jié)結束后，也不要將cpm的預算降得太快太猛。

2017電商發(fā)展趨勢顯然已經(jīng)有了新的變化，營銷人員需要多加關注市場的趨勢變化，并制定相應的營銷策略，才能在萬變的市場中站穩(wěn)腳跟。希望你能根據(jù)以上四大營銷趨勢抓牢2017電商發(fā)展趨勢，做出好成績。