天貓奢侈品旗艦店你知道嗎

關注：14 發布時間：2022-01-31 13:06:02

mh旗下的奢侈腕表泰格**才剛入駐，天貓上的輕奢品牌又要再添成員。2月15日，記者獲悉，西班牙輕奢手工皮鞋品牌lottusse(仕)將于2月18日正式入駐天貓旗艦店。從此前服飾、珠寶、美妝品類，到現在的腕表、皮鞋，天貓布局逐步加速。

入駐天貓

根據天貓國際lottusse海外旗艦店的內容顯示，這家旗艦店經過天貓國際認證，通過品牌直銷的方式銷售商品，主營業務為服飾鞋包，交納保證金額度為25000元。目前，該天貓旗艦店已經上架了32款鞋類商品，包括商務皮鞋、休閑皮鞋以及雪地靴等。商品價位從1950元至5700元不等。根據商品的交易評價顯示，有消費者在去年12月就已經有過購買記錄，并表示在下單后的第五天就收到了商品。據了解，lottusse被譽為西班牙的時尚符號，該品牌誕生于1877年，皮鞋品牌以手工精制著稱。

國際牌入駐天貓越發頻繁，就在不久前，天貓才宣布mh旗下的奢侈腕表泰格**入駐的消息，這也意味著腕表品牌正式進入天貓。泰格**大中華區總經理潘錦基表示，與天貓的合作基于品牌電商布局的重要戰略，也是線上品牌直營。此外，有消息顯示，另一大巨頭集團旗下的牌“上下”也將于3月份入駐天貓，這足以表明天貓跟大牌的關系正在升溫。

當然，在擁抱國際大牌的過程中，有烈火也有冰山。在去年9月，美國牌coach(蔻*)在正式入駐天貓一周年之際悄然下線。coach大陸地區客服表示，coach品牌的線上銷售統一合并在網站進行。國內服裝行業戰略專家、uta時尚管理集團中國區總裁楊大筠表示，在歐美電商市場成功的品牌中，“維多利亞的秘密”算是其中之一，它的交易大多是在自有網站上產生的，以此可以借助大數據深度挖掘用戶的價值。但中國的市場環境和歐美的市場環境又有不同，國內消費者更多習慣于在電商平臺上購物。此外，對于牌來說，因為此前國內電商在知識產權保護上存在短板，品牌方很擔心在平臺上的商品款式被效仿或是出現假貨。

在泰格**宣布入駐天貓旗艦店時，天貓服飾總經理劉秀云表示，現在的天貓能為品牌提供的價值不僅體現在“賣貨”的渠道上，更是一個優質的品牌宣傳和消費者互動的陣地，并且能基于大數據的支持刻畫出精準的用戶畫像、推測出消費需求趨勢，這些都是品牌迫切需要的。潘錦基說，通過企業多年的數據來看，天貓的消費者與泰格**品牌的目標受眾高度吻合，此外，平臺的經營環境也是品牌考慮入駐的重要因素。

在楊大筠看來，以天貓為例的國內電商已經走過早期為了爭奪流量而不計代價的“草莽時代”，電商的訴求也不再局限于產品和交易，轉而更多追求在消費者心中的形象和用戶粘性，當國際集團看到了雙方在理念上的共通點，就有了彼此的合作。同時他預測，相信未來五年中，國際的集團如果還想進入國內市場，都必須要學會用互聯網思維思考問題，否則就會被擠出去。

入駐天貓