淘寶店鋪鉆展怎么優(yōu)化

關(guān)注：69 發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 10:48:01

1、人群分析

通過(guò)淘寶工具數(shù)據(jù)魔方里的行業(yè)分析，得出行業(yè)兒童學(xué)習(xí)桌成交人群年齡分布及品牌的成交人群年齡分布。

鉆展怎么優(yōu)化

結(jié)合行業(yè)及品牌的數(shù)據(jù)，可以確定核心人群為30-39歲的女性，另外25-29歲、40-49歲的人群為拓展人群。

2、地域分析

成交地域分布基本按經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度排列，這也符合我們產(chǎn)品定位高端的特性。

3、產(chǎn)品特性

產(chǎn)品的使用人群為3-18歲的中小學(xué)生，營(yíng)銷可以圍繞父母的愛(ài)、孩子的健康等角度考慮

4、競(jìng)品店鋪分析

通過(guò)數(shù)據(jù)魔方中的品牌成交額和成交人數(shù)，可以得出客單價(jià)。然后把所有已成交的店鋪按5個(gè)價(jià)位段來(lái)區(qū)分，用不同的出價(jià)做店鋪訪客定向。

5、 dmp標(biāo)簽人群篩選

(1) 結(jié)合前面做的人群地域分析，用相應(yīng)的標(biāo)簽組合，創(chuàng)建人群分組。

(2) 結(jié)合店鋪活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，利用場(chǎng)景營(yíng)銷人群廣告投放。

(3) 結(jié)合產(chǎn)品特性，利用全景洞察做人群篩選。

6、定向設(shè)置

采用精準(zhǔn)定向和廣泛定向階段性進(jìn)行，平衡轉(zhuǎn)化和品牌認(rèn)知。

(1)以訪客定向?yàn)橹鳎酶?jìng)品店鋪分析來(lái)做設(shè)置

(2)興趣點(diǎn)定向，以兒童學(xué)習(xí)桌為主

(3)dmp定向，利用已經(jīng)篩選建立好的人群分組做投放

7、投放地域設(shè)置

根據(jù)前面做的地域分析，鉆石展位投放計(jì)劃拆分重點(diǎn)地域和一般地域建立計(jì)劃，重點(diǎn)地域轉(zhuǎn)化更好，可以出價(jià)更高來(lái)?yè)屃髁?/p>

8、明星店鋪開(kāi)通

9、聚劃算等大活動(dòng)期間，單獨(dú)創(chuàng)建計(jì)劃給固定的頁(yè)面和產(chǎn)品預(yù)算，保證活動(dòng)產(chǎn)品獲得更多流量，活動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化更好，roi自然也就提高了

10、根據(jù)不同的需求，也會(huì)有根據(jù)不同定向或展位或鏈接頁(yè)面，分別建計(jì)劃。都是為了費(fèi)用的調(diào)控和數(shù)據(jù)的把握

鉆展怎么優(yōu)化

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