怎么刪除直通車里效果不好的關鍵詞
關注:91 發(fā)布時間:2022-05-03 14:12:02
一、根據(jù)投產(chǎn)比刪詞
假設你的目標投產(chǎn)比目標是2,寶貝的價格是100,根據(jù)投產(chǎn)比=成交金額/花費,可知花費=100/2=50元,即每次交易的推廣成本是50元成。怎么刪除直通車關鍵詞?考慮到刪除無效關鍵詞之后,推廣成本會降低,所以我們把門檻定在35元。
接下來刪減關鍵詞。選取推廣中的一個寶貝,時間段為過去30天,按花費排序,花費大于等于35元的關鍵詞,轉化低,可以刪除。
二、根據(jù)質量得分刪詞
質量得分體現(xiàn)著關鍵詞與寶貝的相關性。低質量得分會使關鍵詞出價變高,從而拉高淘寶直通車的ppc,選取推廣中寶貝,時間段選取過去30天,根據(jù)質量得分排序,質量得分小于等于5分的無效詞刪除。怎么刪除直通車關鍵詞?刪詞時,可以查看比較近7天的波動情況,質量得分波動較大的關鍵詞,可以提高出價并觀察,一周后再決定是否刪除。
三、根據(jù)率刪詞
上面也說了,率影響質量得分,質量得分影響出價,可見率十分重要。所以,針對低率刪詞也是一種選擇。怎么刪除直通車關鍵詞?接著上文的例子講,對于率低于0.5%的關鍵詞,修改匹配方式之后,再觀察兩周時間。
經(jīng)過兩周后,如果關鍵詞率還是處于0.5%以下,而且沒有轉化,說明這些關鍵詞嚴重拉低整個寶貝的率,留著只會產(chǎn)生副作用,所以刪除是比較好的辦法。
四、根據(jù)展現(xiàn)量刪詞
假設率門檻還是0.5%,即一個量所展現(xiàn)的次數(shù)為200次,那么展現(xiàn)量大于200卻沒有的關鍵詞可以刪減。怎么刪除直通車關鍵詞?試想一下,很多關鍵詞是沒有只有展現(xiàn)的,累計起來展現(xiàn)量很龐大,這樣會拉低整個推廣計劃的率。
所以刪減關鍵詞主要根據(jù)以上四個維度來進行。刪減關鍵詞主要講究一個“狠”,不要覺得可惜,淘寶競爭這么大,更何況關鍵詞之間的競爭,優(yōu)勝劣汰。怎么刪除直通車關鍵詞?已經(jīng)定好了指標(門檻)和時間(時間段),還是沒有好的反饋的話,那就只有淘汰掉這些不好的關鍵詞。
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