淘寶無線視頻火了

關注：47 發布時間：2022-05-03 09:36:02

1月24日-1月26日，雅詩蘭黛、膜法世家、林氏木業、匹克等17個阿里商家，匯集周杰倫、霍建華、趙麗穎、李易峰、王凱等十余位一線大咖在手機淘寶給消費者視頻拜年，共吸引877萬人次參與。消費者不僅可以在商家店鋪中看到明星的新年祝福視頻、領紅包，還能上傳頭像制作自己的新年視頻參與互動。據統計，消費者上傳制作的新年視頻14.8萬個，分享次數達6.6萬次，其中比較受歡迎的要數為百雀羚站臺的周杰倫，有近1.8萬個視頻上傳互動。 li表示，“本次活動嘗試以淘寶無線視頻方式完成淘寶優惠券的派發，同時也是基于比較新客戶端技術的一次探索，本次活動設計新穎，互動性強，并且可以在多種渠道分享擴散，增強了傳播效果。”膜法世家天貓店長廖銘海也認為，“看視頻可以搶紅包，增強了與用戶互動的趣味性。還可以插入商品和優惠券，引導用戶進店，2017年春節期間店鋪訪客量同比增長近20%。”

不難發現，在消費中娛樂，在娛樂中消費，已經成為當下比較流行的購物方式。數據顯示，2016年雙11，近8成中國網民開始用手機購物，無線交易額占比82.42%。、vr全景介入等互動玩法，而隨著手淘內容升級，根據阿里預測，2017年全景圖和短視頻分別有望實現30倍和5倍的快速增長，消費者將感受到更豐富的內容升級體驗。

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參與此次活動的商家，可以說嘗到了阿里內容升級的甜頭。雅詩蘭黛品牌電商經理cherrie li表示，“本次活動嘗試以淘寶無線視頻方式完成淘寶優惠券的派發，同時也是基于比較新客戶端技術的一次探索，本次活動設計新穎，互動性強，并且可以在多種渠道分享擴散，增強了傳播效果。”膜法世家天貓店長廖銘海也認為，“看視頻可以搶紅包，增強了與用戶互動的趣味性。還可以插入商品和優惠券，引導用戶進店，2017年春節期間店鋪訪客量同比增長近20%。”

不難發現，在消費中娛樂，在娛樂中消費，已經成為當下比較流行的購物方式。數據顯示，2016年雙11，近8成中國網民開始用手機購物，無線交易額占比82.42%。

“之前做的是互動，消費者通過邊看邊買搶紅包、優惠券，這次是第一次由阿里的isv提供了整合互動鏈路，”據介紹，今年的視頻拜年，從消費的視頻內容來看，一線明星出場比去年超模熱舞，更具影響力和傳播力。其次ugc內容有了升級，去年消費者需要自己拍攝裁剪，操作門檻非常高，今年只需要上傳頭像就可以生產帶有品牌元素的新年視頻。

可見新穎的淘寶無線視頻服務被商家普遍點贊，但現實卻是很多商家苦于沒有能力進行內容的多媒體展現形式升級，因此亟需一個平臺通路讓商家找到能夠實現內容技術升級的服務商。基于此，阿里巴巴將在2017年進行內容生態2.0升級，推出互動內容平臺，為isv與商家提供更完整的商業鏈接，并解決雙方內容生產到變現的核心痛點，實現從0-1的跨越。

阿里巴巴平臺服務商是服務阿里千萬商家的幕后推手，目前數量已達到4.5萬家。阿里巴巴商家事業部無線互動運營總監袁媛告訴記者，在2016年“淘寶無線視頻服務、互動訂制、ar和vr服務商”這些新生態已經開始出現，而在2017年這些全新前沿的商業服務會快速地規模化，而且會成為這類創業者商業變現的核心方式。

事實上，從2016年起阿里已逐漸為眾多品牌提供了包括3d虛擬試衣能力、ar互動游戲、vr全景介入等互動玩法，而隨著手淘內容升級，根據阿里預測，2017年全景圖和短視頻分別有望實現30倍和5倍的快速增長，消費者將感受到更豐富的內容升級體驗。

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