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京東直投競價朋友圈的出價和定向攻略

關(guān)注：95 發(fā)布時間：2022-01-23 13:18:01

競價朋友圈是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。 81萬次，活動采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶，層層加強用戶觸達，提升品牌聲望促進轉(zhuǎn)化。

京東直投出價

用戶畫像

活躍用戶9.63億，用戶人群集中在15-40中堅人群，一線城市滲透率達93%，用戶質(zhì)量高。

曝光分布

活躍用戶集中在上午時段（07：00-：11：00），建議在此時間段前增投素材。

資源位介紹

常規(guī)樣式

canvas形式

展現(xiàn)更豐富的內(nèi)容形式，用戶多路徑達到落地頁，可有效提升落地頁，頁面roi。

canvas規(guī)格

800*640px（canvas形式）

640*800px（canvas形式）

800*800px（canvas形式）

canvas優(yōu)點

形式：展開更多內(nèi)容

落地頁路徑：查看詳情文字鏈+查看詳情按鈕

canvas示例

?“查看詳情”文字鏈：跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁；

?廣告圖片：跳轉(zhuǎn)canvas落地頁展現(xiàn)更多產(chǎn)品信息，?在canvas頁面內(nèi)“查看詳情”按鈕跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

卡片樣式

卡片樣式形式

圖片可到落地頁，文字信息更加豐富。

卡片樣式規(guī)格

800*450px（卡片樣式）

卡片樣式優(yōu)點

形式：即到落地頁，率高

落地頁路徑：可承接h5落地頁&小程序落地頁（小程序落地頁轉(zhuǎn)化優(yōu)，體驗好）

卡片樣式形式

視頻資源

微信競價朋友圈全新上線視頻廣告常規(guī)及卡片樣式，通過視頻更方便廣告主直觀、生動呈現(xiàn)商品，突出商品特點及功能，提升商品對客戶吸引力，特別推薦各品類廣告主嘗試。

常規(guī)樣式

?分辨率：640*480 ?支持h5的京東直投落地頁或小程序落地頁

?ecpm 69 、ctr 2.07% 、ppc 3.32

卡片樣式

?分辨率：640*360 ?支持h5落地頁或小程序落地頁

?ecpm 68 、ctr 2.27% 、ppc 2.99

商家案例

投放概述

dw超級品牌日期間，將品牌格調(diào)和優(yōu)惠信息以原生化信息流形式，傳達給朋友圈高端人群；利用朋友圈社交關(guān)系鏈和已加購收藏閉環(huán)蓄勢，高潮期引爆成交，高效轉(zhuǎn)化高價值用戶。

投放效果

7.20-7.26競價朋友圈渠道消耗5.6萬元，引入站外曝光88萬，新加購數(shù)1965單，京東快車roi達6.95 ，其中7.26日峰值24.57！

dw-朋友圈廣告投放效率

定向策略

“品牌+類目+基礎(chǔ)”組合定向。

素材展示

實物圖&模特圖+利益點

ctr達 2.20%，高于鐘表類素材平均率71.8%。

落地頁展示

首頁信息簡潔易懂，與外層創(chuàng)意良好承接。

飛利浦超級品牌日

推廣背景

推廣目標：

為飛利浦京東超級品牌日活動造勢，提升活動聲量的同時促進轉(zhuǎn)化。

為什么選擇投放朋友圈：

朋友圈通過社交關(guān)系鏈進行傳播，可以為品牌推廣帶來加成效應。

投放策略

朋友圈廣告位+精細化人群：朋友圈優(yōu)質(zhì)廣告位+類目核心瀏覽未購買人群、類目高潛購買人群及競品人群等，整體、渠道、計劃、人群、素材等多維度流量數(shù)據(jù)進行分析，保證流量高峰期的廣告消耗，引流效果。

分節(jié)奏打法助力活動高潮爆發(fā)：9.19-9.26共消耗3.5萬元，品牌曝光 81萬次，活動采用逐步增加消耗養(yǎng)熱賬戶，層層加強用戶觸達，提升品牌聲望促進轉(zhuǎn)化。

為降低投放門檻，提高投放效率，競價朋友圈現(xiàn)支持免綁定公眾號投放；免綁及綁定公眾號為二選程，走過綁定公眾號流程的pin不得申請免綁，綁定后再解綁也不得申請免綁。

京東直投出價

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