鉆展cpc有什么權(quán)重

關(guān)注：49 發(fā)布時間：2022-03-03 12:38:01

鉆展cpc雖然和直通車相似，但它不是如直通車那樣簡單的付費，其實，核心還是cpm方式，只是去設(shè)置cpc價格而已。簡單來說，就是你設(shè)置cpc價格，不是為了出價而設(shè)置的，而是計算成cpm。 70，你要根據(jù)自己之前的率情況，來設(shè)置價格，預(yù)估出一個合理的ecpm。 640x200的位置相同計劃單元盡量不要開多個同尺寸其他位置。

鉆展cpc有什么權(quán)重

比如，你現(xiàn)在出價1元cpc，系統(tǒng)根據(jù)你之前的投放情況，預(yù)估出的率是5%，那么算出的ecpm=1*5%*1000=50元，而如果系統(tǒng)預(yù)估的是10%的率呢?直接變100元cpm，同樣的出價，有可能可以獲得兩種不同的cpm，這里面的核心就是系統(tǒng)對率的預(yù)估，所以關(guān)鍵在率的提升。

鉆展是按cpm的高低來決定展現(xiàn)，ecpm是為了獲取競價展現(xiàn)的。就如傳統(tǒng)模式中，系統(tǒng)建議價格是70，你cpm出價50，那么可競的流量就很少，所以，同理，如果你現(xiàn)在競爭的位置是 70，你要根據(jù)自己之前的率情況，來設(shè)置價格，預(yù)估出一個合理的ecpm。

那么，扣費為何永遠(yuǎn)不會超過你設(shè)置的cpc?因為，如果你出價0.8，預(yù)估率是5%，你自己的ecpm=40元，所以會優(yōu)先展現(xiàn)，下一名的價格是29.9，扣費就按30來，反推扣分價格就是0.6。

這三者其實是有技巧的，我們來分別說下：

1，定向投放，取決于你設(shè)置cpc的定向模式，越精準(zhǔn)率就越高。

2，資源位得選好，不過這個一般沒啥優(yōu)化的可能。

3，創(chuàng)意很重要，情況可以的話，盡量用之前高率的老圖，會讓系統(tǒng)打分更高。

其實，cpc的定向也是影響鉆展投放效果比較核心的因素之一，cpc模式下，有四種不同的定向選擇，而目的策略不同，投放結(jié)果也不同。

1，定向投放目標(biāo)——高轉(zhuǎn)化。比較高和比較高轉(zhuǎn)化的定向是營銷場景中的核心客戶定向

2，定向投放目標(biāo)——拉新，品牌曝光。若是拉新的目標(biāo)，且想控制cpc，那么根據(jù)品類選擇合適的定向。轉(zhuǎn)化就需要看店鋪能力了，想要通過低cpc去拉更多的給搜索人群打標(biāo)或者純粹求品牌曝光，可以選擇系統(tǒng)推薦或者通投。

現(xiàn)在大家一定知道鉆展cpc有什么權(quán)重了吧?總而言之,cpc模式下，關(guān)鍵還是要明確推廣目的，重點做核心用戶，努力提高投放率，同時，也要開創(chuàng)意優(yōu)選，高出價測圖， 640x200的位置相同計劃單元盡量不要開多個同尺寸其他位置。

鉆展cpc有什么權(quán)重