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淘寶直通車人群優化是什么

關注：49 發布時間：2022-03-03 08:49:01

先得清楚你店鋪的標簽：

1.參考行業：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像

2.根據自己的市場經驗推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業狀況、年齡

3.新店可以根據前期的進店關鍵詞轉化比較高的，去“搜索人群畫像”查詢

4.查詢進店買家的類目偏好，后期當店鋪流量到了天花板的時候可以用于dmp圈人的依據

那么人群個性化標簽又是如何形成的?

1.個人標簽的形成：凡是有過1.購買行為2.加購行為3.收藏行為4).瀏覽行為都會打上標簽，影響程度有1點到4點逐級遞減，即優先展示順序。

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2.店鋪標簽的形成：新老店鋪標簽的形成略有差別，對于新開店鋪，主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關鍵詞/詳情頁設計;對于經營一段時間的老店鋪，1.進店瀏覽的顧客2.收藏加購的顧客3.比較后轉化購物的顧客(其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標簽的影響權重大，重點維護這些購物等級高的賬號，對后期做單品權重和頂評價都有很大用處)與上同里，這里的三點權重優先順序逐級遞增。

自定義人群調整和優化，同樣以上面的盈虧平衡點為例。單個標簽進行圈定和測試，當數據出來之后就要進行調整和組合，組合的方式有多樣化，(投入產出低的人群+投入產出比高的人群，投入產出比高的人群+投入產出比高的人群)。

有單個人群標簽的投入產出比高，但也有單個人群標簽的率會更高，拿到的流量會更多，所以可以把率高但投產差的人群與投產高但率相對低點的人群進行人群優化組合.組合后的人群標簽出價盡量高于之前兩個人群標簽，原有的兩個人群標簽先保留，等組合后的人群標簽數據出來之后再進行優化，標簽組合并不是越多超好，建議不要超過三個。

因為圈得越細可能會導致圈到的人群少拿不到流量，人群都具有多重標簽特征，如果人群標簽投放了7-15天左右之后并且出價也不低依然拿不到流量的情況下，這個人群標簽可以刪掉處理.經過一輪調整和優化，就能拿到非常精準的人群了。

天氣人群溢價標簽優化，天氣溢價有數據出來之后依然是根據我們的目標來調整。流量目標或者投入產出比的目標，高于自己的目標我們可以保留或者適當加點溢價，低于目標或者完全沒有達到自己目標的可以暫停或不投放。

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