衡量直通車虧損多少錢怎么算

關(guān)注：99 發(fā)布時(shí)間：2022-02-21 09:48:02

其實(shí)在我們平時(shí)的直通車運(yùn)營推廣中，有一項(xiàng)非常重要的指標(biāo)，一般情況下都會(huì)用roi來作為一項(xiàng)效果的評判指標(biāo)。 investment)的簡稱，指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，在直通車上面指投入產(chǎn)出比。在計(jì)算的時(shí)候有兩種：基于銷售額來計(jì)算的roi與基于利潤計(jì)算的roi。

衡量直通車虧損多少錢怎么算

上線一個(gè)活動(dòng)，推廣是否成功，是否有效果的一項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，但是事實(shí)中，這項(xiàng)指標(biāo)非常的重要，卻有相當(dāng)多的人，不了解和不認(rèn)識(shí)roi。

接上來我們來進(jìn)行一下全面的講解roi：

roi，投資回報(bào)率，(return on investment)的簡稱，指通過投資而應(yīng)返回的價(jià)值，在直通車上面指投入產(chǎn)出比。在計(jì)算的時(shí)候有兩種：基于銷售額來計(jì)算的roi與基于利潤計(jì)算的roi。

另外所表現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)也有兩種，一個(gè)是直接roi，指投資當(dāng)時(shí)所獲得的回報(bào)，這個(gè)數(shù)據(jù)，一般分析出來的價(jià)值不會(huì)太高，可能還能影響我們正常規(guī)劃策略的判斷，參考價(jià)值有限。

還有一個(gè)是間接roi，這個(gè)是指除了直接所帶來的銷售額外，產(chǎn)生的其它關(guān)聯(lián)銷售，和后期長效的影響力所帶來的持續(xù)銷售。

間接roi，比如說直通車推廣后所帶來的權(quán)重提升，而引入的自然搜索流量所產(chǎn)生的銷售額。

從直通車的數(shù)據(jù)來看，如果它的直接roi為1：1很多情況下都是虧損的，不過經(jīng)過長期持續(xù)的投放，它所能帶來的關(guān)聯(lián)銷售和間接roi效果是相當(dāng)不錯(cuò)的。

通過直接roi成交帶來的銷量，所得到的權(quán)重，從而獲取到更多的自然流量，它們都是間接roi，而且空上roi值還是比較大的。所以直通車的投入是非常值得的，還需要長久持續(xù)。

前期是不是一定會(huì)虧?

是的，如果需要一個(gè)真實(shí)的回答，前期是肯定要虧的，很簡單，沒有那么多道理可說，現(xiàn)在開車的人多，導(dǎo)致上車商品的優(yōu)化期延長，競價(jià)和關(guān)鍵詞都要不斷調(diào)整，這個(gè)時(shí)間過后直通車才能發(fā)揮效能，那在這個(gè)時(shí)間之前的優(yōu)化期大多數(shù)情況會(huì)是有沒有太多成交。

需要擺正一個(gè)心態(tài)，直通車是推廣工具，并不是成交保證。她比較終是否能帶來取得效益取決于諸如關(guān)鍵詞、競價(jià)排名等等太多因素的調(diào)整變化。

淘寶直通車應(yīng)該說是淘寶比較早的一個(gè)推廣方式之一，不過對于剛開始開店的新手來說，要不要參加淘寶直通車，是一個(gè)很矛盾的事情，上車了流量是比較明顯的，但是燒錢也是比較厲害的。

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