衡量直通車虧損多少錢怎么算

關注：99 發布時間：2022-02-21 09:48:02

其實在我們平時的直通車運營推廣中，有一項非常重要的指標，一般情況下都會用roi來作為一項效果的評判指標。 investment)的簡稱，指通過投資而應返回的價值，在直通車上面指投入產出比。在計算的時候有兩種：基于銷售額來計算的roi與基于利潤計算的roi。

衡量直通車虧損多少錢怎么算

上線一個活動，推廣是否成功，是否有效果的一項指標標準，但是事實中，這項指標非常的重要，卻有相當多的人，不了解和不認識roi。

接上來我們來進行一下全面的講解roi：

roi，投資回報率，(return on investment)的簡稱，指通過投資而應返回的價值，在直通車上面指投入產出比。在計算的時候有兩種：基于銷售額來計算的roi與基于利潤計算的roi。

另外所表現出來的數據也有兩種，一個是直接roi，指投資當時所獲得的回報，這個數據，一般分析出來的價值不會太高，可能還能影響我們正常規劃策略的判斷，參考價值有限。

還有一個是間接roi，這個是指除了直接所帶來的銷售額外，產生的其它關聯銷售，和后期長效的影響力所帶來的持續銷售。

間接roi，比如說直通車推廣后所帶來的權重提升，而引入的自然搜索流量所產生的銷售額。

從直通車的數據來看，如果它的直接roi為1：1很多情況下都是虧損的，不過經過長期持續的投放，它所能帶來的關聯銷售和間接roi效果是相當不錯的。

通過直接roi成交帶來的銷量，所得到的權重，從而獲取到更多的自然流量，它們都是間接roi，而且空上roi值還是比較大的。所以直通車的投入是非常值得的，還需要長久持續。

前期是不是一定會虧?

是的，如果需要一個真實的回答，前期是肯定要虧的，很簡單，沒有那么多道理可說，現在開車的人多，導致上車商品的優化期延長，競價和關鍵詞都要不斷調整，這個時間過后直通車才能發揮效能，那在這個時間之前的優化期大多數情況會是有沒有太多成交。

需要擺正一個心態，直通車是推廣工具，并不是成交保證。她比較終是否能帶來取得效益取決于諸如關鍵詞、競價排名等等太多因素的調整變化。

淘寶直通車應該說是淘寶比較早的一個推廣方式之一，不過對于剛開始開店的新手來說，要不要參加淘寶直通車，是一個很矛盾的事情，上車了流量是比較明顯的，但是燒錢也是比較厲害的。

衡量直通車虧損多少錢怎么算

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