直通車衡量推廣價值的指標是什么

關注：51 發布時間：2022-02-21 09:24:02

衡量直通車的推廣效果如何，要看直通車質量得分高低。而這個質量得分是衡量設置的關鍵詞與寶貝推廣信息和買家搜索意向之間相關性的一個重要參考，它的計算涉及了多種因素，主要有：

1、相關性：關鍵詞與寶貝類目、屬性及文本等信息的相符程度;

2、基礎分：根據直通車賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分;

3、創意效果：推廣創意近期的直通車關鍵詞動態反饋;

4、直通車買家體驗：根據買家在店鋪的購買體驗給出的動態反饋;

5、其他相關因素：例片質量、是否消保、是否存在某些嚴重違規行為、是否處罰等;其他淘寶推薦重要屬性：化妝品是否加入消費者保障并繳納保證金等。

直通車衡量推廣價值

直通車會持續優化質量得分公式，但是其核心組成部分會保持穩定：

基礎分

含義：表示整個直通車賬戶搜索關鍵詞的推廣效果。

基礎分相關的因素：直通車整個賬戶關鍵詞率、轉化率以及店鋪整體評分。

這個分數不是一直不變的而是隨著效果的變化而變化，是動態的一個數據。

定向推廣等等其他直通車產品效果數據不會對基礎分產生影響。

創意效果

含義：推廣創意近期動態反饋。

創意效果指的是關鍵詞所在寶貝的推廣創意效果。包括推廣創意的關鍵詞反饋、圖片質量等等。

掌柜通過雙創意方法不斷測試優化推廣創意，努力提升創意的率。

相關性

含義：關鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。

1、關鍵詞與寶貝本身信息的相關性，包括寶貝標題、推廣創意標題

購買的關鍵詞與寶貝的相符程度。如何體現呢，目前主要是體現在寶貝標題信息和直通車推廣內容信息上。如果關鍵詞是在寶貝標題中用到的，特別是直通車的推廣標題中出現過，那么該關鍵詞與寶貝的相關度就會提高。

2、關鍵詞與寶貝類目的相關性

寶貝發布的類目和關鍵詞的優先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。

3、關鍵詞與寶貝屬性的相關性

發布寶貝時選擇的屬性與關鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。

買家體驗

含義：根據買家在店鋪的購買體驗做出的動態反饋。

【買家體驗】包含直通車轉化率、收藏&加入購物車、關聯營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應速度等影響購買體驗的因素。

當關鍵詞對應的各項分值越大時，代表推廣效果較好，但不同行業的關鍵詞的質量得分也是與實際行業類目相關的。請以實際情況為準，參考優化中心的建議進行優化，不斷提高各項指標值。

如果各項相關性的反饋值發生變化或降低，都會影響到整體的質量得分發生變更或下降。也需要抽出一定的時間對推廣標題、寶貝描述等各方面進行優化。

其實衡量直通車推廣效果如何，有一個指標，那就是直通車質量得分了，如果這個分數越高的話，那么這個效果就會越來越好，分數越低的話，效果就會越來越差。

直通車衡量推廣價值

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