天貓雙11晚會2021有什么玩法

關(guān)注：61 發(fā)布時(shí)間：2021-12-19 19:13:02

“這幾天經(jīng)常和品牌溝通到凌晨。”在宣布今年天貓雙11晚會正式啟動之后，雙11晚會總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏用“太火爆了”來形容近期的市場反饋。 ip的粉絲轉(zhuǎn)成品牌的粉絲。

天貓雙11晚會2018有什么玩法

阿里巴巴集團(tuán)宣布與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年天貓雙11狂歡夜將推出“三臺一晚”聯(lián)動直播，致力于共同打造比較具影響力的狂歡。

據(jù)應(yīng)宏透露，發(fā)布會后手機(jī)不斷。目前已有多個(gè)品牌明確要拿今年雙11狂歡夜的“冠名權(quán)”，有的品牌已經(jīng)溝通過多次。“特約合作”、“互動合作”以及“晚會8分鐘”都形成了眾多品牌追逐的態(tài)勢。

天貓雙11晚會2018三大臺聯(lián)手將產(chǎn)生核反應(yīng)?

雙11作為一個(gè)超級ip，已然成為比較的娛樂盛宴之一。“不論是雙11硅谷+好萊塢模式的創(chuàng)新玩法，還是的制作水準(zhǔn)，都讓雙11狂歡夜成為的娛樂營銷平臺。而獨(dú)創(chuàng)的臺網(wǎng)通模式，讓娛樂和消費(fèi)打通，幫助商家整合電視和電商雙渠道，讓品效合一成為可能。”應(yīng)宏坦言，隨著雙11的ip價(jià)值逐年放大，今年已經(jīng)形成被“市場追逐”的趨勢，越來越多的品牌希望借勢雙11狂歡夜，把雙11 ip的粉絲轉(zhuǎn)成品牌的粉絲。

今年對于三家衛(wèi)視聯(lián)播，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“可能發(fā)生核反應(yīng)”。已經(jīng)是第二年和天貓雙11合作的浙江衛(wèi)視認(rèn)為“這是一個(gè)非常大膽的創(chuàng)意”。浙江廣播電視集團(tuán)編委委員、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊表示，此前電視不能精準(zhǔn)地知道自己的觀眾是誰在哪里，但是和天貓合作后就獲得了大數(shù)據(jù)支撐，“在電視臺的想象和大數(shù)據(jù)的相互支撐之下，會碰撞出更多有意思的東西。”

京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司董事長牛振青認(rèn)為，雙11晚會的影響不僅僅只在當(dāng)晚，雙11晚會將綿延不斷地改變中國觀眾的收看習(xí)慣、參與習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。“未來的想象空間和未來的作用，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于超越晚會當(dāng)天帶來的直接影響。”

由于去年深圳衛(wèi)視未能如愿加入雙11，今年“三臺一晚”讓深圳廣播電影電視集團(tuán)編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民對之非常期待。“深圳衛(wèi)視與天貓雙11晚會的合作僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來在日常節(jié)目中也將打造更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。”

天貓雙11晚會2018重新定義品牌參與傳播方式及商業(yè)未來

應(yīng)宏曾斷言，“品牌娛樂化、零售場景化”是未來趨勢。前兩屆雙11晚會的成功，無不印證了內(nèi)容和消費(fèi)、內(nèi)容和商業(yè)打通之后的巨大能量，讓品牌商看到了其中無限可能。

作為2018年杯的贊助商，海信在接受媒體采訪時(shí)評價(jià)，銷量已經(jīng)不再是海信在天貓雙11比較關(guān)注的事，“非常認(rèn)同雙11晚會的娛樂化和內(nèi)容”，海信希望在今年雙11活動中能夠結(jié)合體育、球迷、天貓幾大關(guān)鍵元素碰撞出新的火花。

今年?duì)I銷屆黑馬百雀羚相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布會當(dāng)天對媒體表示，雙11晚會充分圍繞消費(fèi)者展開全面聯(lián)想，在傳統(tǒng)促銷之上，駁接生活體驗(yàn)，娛樂化、科技化充分融入，對品牌來說，天貓雙11由此從促銷狂歡轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者互動狂歡，在保障銷售的基礎(chǔ)上，把品牌和消費(fèi)者的生活連接起來，大大開闊了消費(fèi)人群，提高了消費(fèi)粘性。

與往年相比，今年天貓雙11晚會將以更開放、更加國際化的姿態(tài)賦能品牌。據(jù)了解，今年天貓雙11晚會將打造成“新零售的奧運(yùn)會”，將有品牌開啟屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”，讓“天貓狂歡夜”真正變成“品牌和消費(fèi)者的狂歡夜”。

從誕生之初，雙11晚會致力于打造品牌品效合一的創(chuàng)新場。阿里巴巴集團(tuán)ceo張勇在當(dāng)天的發(fā)布會上表示，今年雙11晚會與國內(nèi)三大衛(wèi)視聯(lián)動直播，必將引發(fā)與中國比較強(qiáng)的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域消費(fèi)者的聯(lián)動和共振。阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來。

天貓雙11晚會2018有什么玩法?天貓雙11晚會攜手三大臺!對于雙11，絕大多數(shù)賣家朋友還是興奮的，他們希望雙十一，希望自己不停的接單接單中。也有朋友表示想知道，把天貓雙11晚會都弄到北京了，讓京東怎么看呢?繼續(xù)訪問，看更多精彩內(nèi)容。

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