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淘寶直通車平臺報表是什么意思

關注：25 發布時間：2022-02-13 15:12:02

它是展示率丶轉化率丶ppc等數據的報表，我們可以通過各項指標分析出淘寶直通車推廣存在問題，從而進行優化，以提升投入產出比。一句話說，就是花更少的錢得到更好的推廣效果。

淘寶直通車平臺報表是什么意思

如何解讀這些數據?

一、報表數據維度選擇

淘寶直通車的數據很多，如何篩選對我們有用的數據呢?我們經常關注的數據主要有展現量、量、率、轉化率、平均花費(ppc)、成交金額，加購物車數等核心數據，這些數據直接關系到我們賬戶推廣的核心——投入產出(roi)。

二、如何獲取這些數據

攻略一：選擇您要查看的數據時間，過去7天、14天、30天等周期，日期選完后轉化周期建議選擇3天、7天或更長時間，轉化周期選擇越長，數據就越準確(1天轉化周期只統計當天24點前成交，加購物車第2天購買或后續退款等數據均不納入統計)

攻略二，報表的選取維度，我們常用的數據主要有量、率、轉化率、ppc、成交數、加購物車數等，這些數據直接關系到我們比較關心的問題——投入產出。

三、如何解讀這些數據

(1)選擇完數據維度后，直通車報表主欄目就會顯示相關數據在對應時間段內總體情況，數據維度下拉菜單(圖中標記框部分)可以查看各項數據過去7天、14天總體趨勢圖：

率決定直通車引進多少流量，決定量，也關系到我們賬戶的質量得分，從而直接影響ppc，比較終決定我們要獲取一定流量需要多少花費。因此對于賬戶來說，率、轉化率、投入產出比、成交金額，成交筆數，加購物車等數據越高越好。平均花費(ppc)決定直通車單次扣費，ppc越低同樣花費引入流量越多，所以ppc走勢越低越好。

如果發現過去一段時間內率、轉化率、投入產出等核心數據有下滑，我們就要及時分析影響對應數據的因素，并且逐一排查優化，及時進行數據進行恢復和提升。

(2)利用報表了解直通車流量構成，分析流量來源，找出問題

通過直通車流量來源數據，我們做出如下分析調整：

a、pc端流量vs移動流量對比：觀察pc和移動流量占比情況，優化pc和移動端投放比例，確定重點投放端，如果移動端數據比pc端好，移動端的投放比例我們可以適當調整100-150%

b、關鍵詞流量vs定向流量對比：如果關鍵詞流量過多，可以適當開啟定向，增加流量精準性

c、站內流量vs站外流量：站內流量精準，站外流量廣泛，一般分配85% vs15%比例比較合理，合理權衡流量。

(2)在報表中，我們還可以通過不同維度的數據列表綜合分析及時發現賬戶癥狀，如推廣單元列表、關鍵詞列表、定向列表、地域列表等等。

通過這些推廣計劃列表我們可以看到每個計劃的整體情況，方便我們合理安排直通車費用預算，轉化、投產比高的計劃可以適當增加預算，反之減少預算。同時，計劃與計劃之間還方便我們進行橫向對比，同類商品可以對比不同款式，不同價位的收款還原程度。

通過推廣單元列表分析，我們可以知道賬戶中每個計劃、每個推廣寶貝效果情況，助您決策分析推廣的款式和數量。哪些率高，哪些款式受歡迎，選定潛力款和主推款。

關鍵詞列表明細：

通過關鍵詞列表分析，我們可以做出如下調整和分析：

a、可以知道賬戶核心轉化的關鍵詞有哪些，將賬戶關鍵詞進行3、6、9等劃分，給每個關鍵詞添加標簽和分類劃分核心詞、重點詞、優化詞，重點詞重點對待，核心詞出價排名前5位左右，重點詞出價排名前20位左右，優化詞排名30-50位。