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微淘粉絲置頂展現(xiàn)有什么用

關(guān)注：32 發(fā)布時(shí)間：2022-02-03 15:12:02

1、定位是為了幫助您維護(hù)老的粉絲。當(dāng)您使用粉絲置頂后，您推廣的微淘內(nèi)容將出現(xiàn)在已關(guān)注您的粉絲的信息流的首位，讓您的內(nèi)容從粉絲關(guān)注的眾多內(nèi)容里脫穎而出。預(yù)估ctr x 1000的公式，即參與競(jìng)價(jià)的cpm價(jià)格為5元。

微淘粉絲置頂展現(xiàn)

2、展現(xiàn)形式

通過(guò)“粉絲置頂”推廣的微淘內(nèi)容，會(huì)出現(xiàn)在現(xiàn)有粉絲的微淘關(guān)注feeds流首位，和正常微淘內(nèi)容形式一樣，但在左上角位置會(huì)有“熱門(mén)”標(biāo)示。

3、競(jìng)價(jià)原理

在投放中，有兩種付費(fèi)方式可選：

cpm：按微淘粉絲置頂展現(xiàn)計(jì)費(fèi)，如cpm出價(jià)6元，則1000次廣告展現(xiàn)計(jì)費(fèi)6元;

cpc：按計(jì)費(fèi)，則把cpc出價(jià)轉(zhuǎn)換為cpm價(jià)格再參與競(jìng)價(jià)，如cpc出價(jià)0.5元，系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的率為1%，按照cpm出價(jià) = cpc出價(jià) x 預(yù)估ctr x 1000的公式，即參與競(jìng)價(jià)的cpm價(jià)格為5元。

投放流程是什么?

第一步：準(zhǔn)備內(nèi)容創(chuàng)意

微淘場(chǎng)景的創(chuàng)意需從您在微淘發(fā)布的內(nèi)容中選擇，添加到鉆展后臺(tái)后，需要進(jìn)行審核，審核通過(guò)后才能進(jìn)行投放，因此第一步建議您先準(zhǔn)備創(chuàng)意。

目前只支持直播、圖文,視頻及清單四種內(nèi)容類型。

在創(chuàng)意管理中，選擇內(nèi)容創(chuàng)意，從微淘添加，添加成功后會(huì)有”創(chuàng)意狀態(tài)“，狀態(tài)為”審核通過(guò)“才能正常投放。

第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息

新建計(jì)劃按鈕，先選擇推廣場(chǎng)景：內(nèi)容推廣

再填寫(xiě)營(yíng)銷場(chǎng)景及計(jì)劃基本信息：名稱、付費(fèi)方式、預(yù)算、時(shí)間地域等。

如上描述，不同的營(yíng)銷場(chǎng)景將對(duì)應(yīng)不同的人群及資源位哦。

第三步：設(shè)置推廣單元

1、設(shè)置定向

信息流推廣計(jì)劃中根據(jù)選擇的營(yíng)銷場(chǎng)景的選擇會(huì)默認(rèn)投放人群，吸引新粉絲默認(rèn)非粉絲人群，維護(hù)老粉絲默認(rèn)粉絲人群。同時(shí)可以選擇系統(tǒng)提供的多種定向再圈定人群范圍。設(shè)置完定向后，右側(cè)會(huì)有流量預(yù)估。

商家——支持目前所有的定向類型;

達(dá)人——僅支持類目型定向--興趣點(diǎn)、達(dá)摩盤(pán)定向和通投、行業(yè)店鋪定向。

ps：沒(méi)有開(kāi)通達(dá)摩盤(pán)權(quán)限的可此處申請(qǐng)開(kāi)通

2、選擇資源位

資源位是無(wú)法單獨(dú)選擇的，根據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景了進(jìn)行決定資源位。

吸引新粉絲(粉絲通)對(duì)應(yīng)的資源位為：微淘feeds流熱門(mén)推薦資源位

維護(hù)老粉絲(粉絲置頂)對(duì)應(yīng)資源位為：微淘feeds流頭條置頂

3、出價(jià)

測(cè)試期間市場(chǎng)平均價(jià)為固定價(jià)格，建議根據(jù)流量情況進(jìn)行調(diào)整。

比較低出價(jià)cpm計(jì)劃中不能低于5元，cpc計(jì)劃中不能低于0.2元。

第四步：添加創(chuàng)意

如果您前面已經(jīng)準(zhǔn)備好審核通過(guò)的創(chuàng)意，從創(chuàng)意庫(kù)中選擇即可。