微淘粉絲通扣費(fèi)原理是什么
關(guān)注:69 發(fā)布時(shí)間:2022-02-02 18:48:02
競(jìng)價(jià)原理如下:
與現(xiàn)有的智鉆展示廣告一樣,按照cpm(每千次展現(xiàn))出價(jià)的高低排序,價(jià)高者得。實(shí)際扣費(fèi)時(shí)按照下一名出價(jià)+0.1元進(jìn)行扣費(fèi)。 預(yù)估ctr x 1000的公式,即參與競(jìng)價(jià)的cpm價(jià)格為5元。 mille”的英文縮寫,指按照廣告創(chuàng)意每1000次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。鉆石展位cpm出價(jià)是按照1000次展現(xiàn)出價(jià),在實(shí)際競(jìng)價(jià)中,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每1次展現(xiàn)的出價(jià)來(lái)排序。當(dāng)有一個(gè)符合定向要求的消費(fèi)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、瀏覽廣告位的同時(shí),系統(tǒng)根據(jù)每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)該消費(fèi)者的出價(jià)高低排序,出價(jià)比較高的計(jì)劃獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 click”的英文縮寫,指廣告創(chuàng)意按照用戶次數(shù)計(jì)費(fèi)。使用cpc出價(jià)時(shí),系統(tǒng)會(huì)將cpc出價(jià)折算成cpm出價(jià)(折算公式:cpm出價(jià) = cpc出價(jià) x 預(yù)估ctr x 1000),再去與其它c(diǎn)pm計(jì)劃混合競(jìng)價(jià)。
在投放中,有兩種付費(fèi)方式可選:
cpm:按展現(xiàn)計(jì)費(fèi),如cpm出價(jià)6元,則1000次廣告展現(xiàn)計(jì)費(fèi)6元;
cpc:按計(jì)費(fèi),則把cpc出價(jià)轉(zhuǎn)換為cpm價(jià)格再參與競(jìng)價(jià),如cpc出價(jià)0.5元,系統(tǒng)預(yù)估推廣內(nèi)容的率為1%,按照cpm出價(jià) = cpc出價(jià) x 預(yù)估ctr x 1000的公式,即參與競(jìng)價(jià)的cpm價(jià)格為5元。
cpm與cpc出價(jià)詳解:
一、競(jìng)價(jià)原理
1、cpm出價(jià)
cpm是“cost per mille”的英文縮寫,指按照廣告創(chuàng)意每1000次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。鉆石展位cpm出價(jià)是按照1000次展現(xiàn)出價(jià),在實(shí)際競(jìng)價(jià)中,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)每1次展現(xiàn)的出價(jià)來(lái)排序。當(dāng)有一個(gè)符合定向要求的消費(fèi)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、瀏覽廣告位的同時(shí),系統(tǒng)根據(jù)每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)該消費(fèi)者的出價(jià)高低排序,出價(jià)比較高的計(jì)劃獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
鉆石展位調(diào)整出價(jià)后實(shí)時(shí)生效,因此在實(shí)際競(jìng)價(jià)中,下一名的店鋪、出價(jià)都是頻繁變化的,每1次展現(xiàn)都是根據(jù)下一名的出價(jià)來(lái)結(jié)算。比較終的扣費(fèi)是多次的展現(xiàn)結(jié)算匯總的結(jié)果。
例一(表格左側(cè)是出價(jià)及結(jié)算邏輯,右側(cè)從“獲得展現(xiàn)”開(kāi)始是競(jìng)價(jià)結(jié)果。數(shù)據(jù)純屬虛構(gòu),如有雷同純屬巧合):
1、系統(tǒng)計(jì)算每家店鋪對(duì)1次展現(xiàn)的出價(jià),確定競(jìng)價(jià)排名;
2、當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、瀏覽資源位時(shí),系統(tǒng)投放推廣創(chuàng)意,同時(shí)根據(jù)cpm結(jié)算價(jià)格(結(jié)算cpm=下一名出價(jià)+0.1,且不會(huì)超出自己的出價(jià))計(jì)算1次展現(xiàn)的結(jié)算價(jià)格(即:下一名出價(jià)+0.0001,且不會(huì)超過(guò)自己的出價(jià)),對(duì)這1次展現(xiàn)做1次計(jì)費(fèi);
3、系統(tǒng)繼續(xù)投放,不斷把累計(jì)的展現(xiàn)、計(jì)費(fèi)全部匯總,報(bào)表看到的是匯總的結(jié)果。
2、cpc出價(jià)
cpc是“cost per click”的英文縮寫,指廣告創(chuàng)意按照用戶次數(shù)計(jì)費(fèi)。使用cpc出價(jià)時(shí),系統(tǒng)會(huì)將cpc出價(jià)折算成cpm出價(jià)(折算公式:cpm出價(jià) = cpc出價(jià) x 預(yù)估ctr x 1000),再去與其它c(diǎn)pm計(jì)劃混合競(jìng)價(jià)。
例二(表格左側(cè)是出價(jià)及結(jié)算邏輯,右側(cè)從“獲得展現(xiàn)”開(kāi)始是競(jìng)價(jià)結(jié)果。數(shù)據(jù)純屬虛構(gòu),如有雷同純屬巧合):
1、系統(tǒng)把所有出價(jià)都折算成cpm出價(jià)(即使所有店鋪都是使用cpc出價(jià),也是都折算成cpm再排序);
2、系統(tǒng)計(jì)算每家店鋪對(duì)1次展現(xiàn)的出價(jià),確定競(jìng)價(jià)排名;
3、當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)、瀏覽資源位時(shí),系統(tǒng)投放推廣創(chuàng)意,同時(shí)根據(jù)cpm結(jié)算價(jià)格(下一名+0.1,且不會(huì)超出自己的出價(jià))計(jì)算1次展現(xiàn)的結(jié)算價(jià)格,對(duì)這1次展現(xiàn)做1次計(jì)費(fèi);
4、系統(tǒng)繼續(xù)投放,不斷把累計(jì)的展現(xiàn)、計(jì)費(fèi)全部匯總,在報(bào)表顯示。
扣費(fèi)的方式總共有兩種,分別就是cpm與cpc出價(jià),對(duì)于這兩種模式,小編分別的為大家進(jìn)行了介紹,商家們?cè)陂_(kāi)通此功能之前,先了解付費(fèi)模式,就知道需要從哪些方式著手操作了。
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