淘寶標題沒點擊率是怎么回事

關注：94 發布時間：2022-01-10 10:48:01

隨著淘系內容入口越來越多，消費者每天都在接受各種各樣的種草信息。數學委員發現，大家內容的生產逐漸變得“套路”化。不僅內容結構相似，連標題都想不出新鮮詞了。要知道，一個套路用得太多了，反而很難令人提起興趣。比如，下面這個標題已經落入了俗套，但仍有人在用：

雖然這些套路早期確實博得了一些眼球，但它們還能用多久?這恐怕要問問那些被套路玩壞了的消費者們……

那什么樣的標題才會受歡迎?數序委員將圍繞淘系內容平臺的兩個主要形式：直播和圖文來詳細介紹標題的玩法。d2

淘寶直播標題：“秒*”“抽獎”沒那么好用了

淘系平臺上，內容傳播的比較終目的在于給消費者種草。一般來說，用戶會在標題上尋找3個關鍵信息：產品、促銷、明星/網紅。過去，“秒*”“抽獎”是直播商家用來刺激消費者的常用手段。

淘寶標題沒率

但cbndata分析師研究直播平臺的標題和pv發現，這幾個促銷老梗已經不足以刺激消費者大量涌入直播間了。

以女裝行業為例，對比高低pv直播的標題詞云圖可以看出，日常直播活動中(雙11/618大促直播另作分析)，那些有著高量的直播正在逐漸弱化“秒*”和“紅包”這類關鍵詞，如今吸引消費者的關鍵詞分別是新品、新款和搭配。

再看那些低量直播，直播標題缺乏對實質直播內容的描述，促銷仍然是高頻詞匯。cbndata分析師還在報告里認真地做了提示：日常直播的標題不能一味強調促銷福利，也要突出實質功能、概念內容，呈現差異化，才能突圍。

不同的行業類目、不同的活動場景下，標題的側重點也會有相應變化。比如，直播究竟是突出大促折扣?還是突出上新搶貨?根據cbndata研究發現，女裝消費者在618期間和在雙11期間對直播間的偏好有明顯差異：雙11期間，消費者率較高的直播間標題一般都帶有“秒*”“”，而618期間，“新品”“搭配”這類標題關鍵詞更能激發欲。

圖文標題：簡約而不簡單

看完直播，我們再來看看圖文。圖文一般以“帖子”“清單”的形式傳播，這類圖文的標題不宜啰嗦、過長。根據cbndata報告顯示，淘寶內容平臺上的高pv文章標題主要集中在13-15個字。

有了字數限制，這對大家提煉、概括能力的要求就更高了。看到這里，你感覺自己已經快要喪失對內容運營的信心?cbndata分析師通過研究高流量圖文，發現了優質圖文在標題上的一些規律，并做了相應總結，真的是太太太貼心了有沒有!

①巧用數字，讓她們快速獲取信息

cbndata分析師發現，高pv圖文內容中，標題中出現數字的概率為10%。這里的數字，不是指雙11/618這種活動詞，而是有實際指向的關鍵數字。

比如，和冬天比較配的5種口紅色號、穿衣顯瘦的3種穿搭方式、20元左右的國貨美妝……

數學委員的語文老師曾經說過，帶數字的標題更容易被讀者接受，因為數字后面往往跟著文章重點，讀者能夠用比較短的時間了解大致內容。而且，數字表達更具體，一旦戳中消費者當下的某個需求，就會引起他們強烈的好奇心和閱讀興趣。

②你的標題，是對她們的花式贊美

如果說數字讓消費者直觀地從標題中了解需求，那么修飾詞的存在則是為了激發消費者的想象力。舉個栗子，同樣是推薦口紅，兩個標題的風格差異是這樣的：

前一個標題是慣用的標題套路，用在哪里都適合，但缺乏突出的亮點;第二個則突出了“溫柔”這類修飾詞，一下子激發了姑娘們對氣質的渴望。

對于姑娘們來說，一年365天，那就至少要有365種美美的活法。所以，你得準備好各種類型的“贊美之詞”來修飾你的圖文標題。根據cbndata報告顯示，美妝圖文高pv標題的常見格式為修飾詞+某種品類/某種風格+修飾詞：

比較后小編提一點，就是女裝略有不同，季節性搭配原則通常是消費者的關注重點。因此女裝高pv圖文的常見標題格式為季節詞+品類或者修飾+品類詞：修飾詞不必過多，可著重突出服裝風格、顏色及搭配的功能。

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