淘寶造物節是如何推廣起來的

關注：23 發布時間：2022-01-08 20:46:02

第一個是內容化。線下活動，就是一場有計劃的流量組織事件。引流-停留-互動-轉化，是這類快閃店活動(還有集市)的核心軸。造物節告別冷冰冰的商品展示及品牌展示，而是強調「對買家故事的挖掘」，就是希望通過內容進行二次傳播。畢竟聽「故事」就是人類比較走心的本能。

淘寶造物節是如何推廣起來的

筆者曾經在一場行業分享里介紹過，關于品牌ip活動的裂變式傳播，核心在于「內容」。

如何突破圈層實現裂變傳播，內容是法寶

例如造物節這些神店即是銷售實體，同時也是內容創造者，商品本身就是內容。董本洪也說，基于現場的分享是淘寶比較喜聞樂見的。基于一場活動能夠引起的人絕不僅是現場的參與者本身。而是基于現場參與者作為種子粉絲的一場深度口碑擴散。

第二個是社群化。造物節年輕人占了九成，她們開著直播，發著朋友圈，實時分享著現場的種種，實現口碑傳播。有了內容后，社群化的建設讓基于活動的觀眾成為了社區生態的參與者。這也和淘寶的社區化戰略呼應，讓創意、內容、直播、粉絲互動、達人等在這個平臺上都能玩起來。

活動ip與特定的觀眾群體，通過社群化建設，形成穩定的圈層。彼此不需要社交關系，不需要是熟人、甚至不需要認識、更不需要看朋友圈，只是為了共同的愛好、共同關心的事情而被聚集了起來。而沉淀下來的社群，就具有豐富的可能性，例如規模化，例如其他業態(如周邊開發)，例如活動ip在每個城市每個街區的本土化運作。

造物節現在唯*的kpi就是影響力。關于吸引更多用戶的流量和時間，或許才是造物節帶給淘寶，也是一場線下活動場景給品牌主比較大的價值吧。

2018年造物節時間

第三屆淘寶造物節正式定檔于今年9月13日-16日，并定址于歷史悠久的杭州西湖。中國秀麗看西湖，中國創造看淘寶。如今，淘寶將與西湖結合、與西湖悠久歷史碰撞，為中國年輕人描摹出的一卷看不盡的“奇市西湖”。

不得不說，淘寶的員工在推廣運營方面是非常有技巧的，淘寶造物節只舉行了兩屆，就已經吸引了進10萬的觀眾，收到了一致的好評。其實，此活動的成功離不寶員工和商家的共同努力，商家想要做好此此活動，需要了解更多淘寶造物節攻略哦。

淘寶造物節是如何推廣起來的

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