淘寶無線端直通車與pc端直通車哪里不一樣

關注：47 發布時間：2022-01-06 19:38:01

下圖中左1，還有右側豎排的都是直通車位置。

直通車位置

我們更直觀地看一下，以下是搜索結果的直通車位置簡約圖(中間空白處為自然搜索的結果)，前6頁的情況。

我們發現1頁有10多個直通車位置。而自然搜索的位置，有40個左右。也就是直通車廣告位置占比為全部位置的30%左右。

我們再看看移動端的比例：平均6個位置會出現1個直通車，也就是說17%左右。

了解了概況后，我們來看看從這些方面推導出來的運營上面的不一樣。d2

1、位置多少不一樣

在pc頁面，我們可以看到一頁一共有10多個位置都是直通車廣告。如果正常一個用戶翻3頁的話，那么就會有超過50家產品會被曝光。

但是對于手機端呢?在手機上買東西的買家，翻頁按照5頁算。也就是手機直通車能夠容納的位置，僅僅5家!所以，從這個角度上我們知道：同一個關鍵詞手機直通車想獲得排名是非常難的。也就是意味著：如果你排不進前五頁，后面的直通車玩家基本上是沒有什么流量的。手機端直通車流量過于集中在少數賣家那里。

所以，要知道，手機直通車位置對淘寶可是『金貴金貴』的。如果不是特別好的商家，淘寶是不會讓你在前面的。

再次強調一下：淘寶的直通車是錦上添花，而不是雪中送碳。尤其對于競爭更激烈的手機端，我們更加要重視只對轉化率高的產品去投放直通車，否則就是把錢往水里扔了。在這種情況下，直通車不是技術，而是綜合實力的比拼。

總結：手機端直通車對產品的要求更高。

2、率不一樣

由于pc屏幕大，可以容納的位置多，那么算到單個產品被到的概率相應就低了。而手機屏幕小，相應地產品更容易被到。

我們說一些細節的數據讓大家了解一下，對于pc直通車，排名第5名和排名第10名，率不會相差太大。如果能夠達到1%就不錯了。

但是對于手機直通車呢?排在第1名，這個率是可以超過10%的!而排在第5名，就可能只有2%了。

雖然說率對直通車的影響很大，但是因為本身率不一樣，pc的率和手機端的率那是分開算的。賣家在判斷這個產品的直通車率數據的時候，更加要去判斷pc端的率數據。否則移動端的容易出現誤判，比如移動端的率是3%，你說是好還是不好呢?

所以，一般情況下，我們要投放直通車前，我們可以先嘗試通過pc直通車，來測試圖片率的具體數據，如果率足夠高，那么再單獨開通移動端的進行操作。

直通車位置

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