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天貓618一條微博吸引數(shù)百家品牌參與互動(dòng)

關(guān)注：74 發(fā)布時(shí)間：2021-10-30 07:00:08

如此恐怖的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，自微博開(kāi)通以來(lái)，企業(yè)官微也鮮有如此。用戶瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的背后，天貓做對(duì)了什么?點(diǎn)進(jìn)這條微博留言區(qū)，你就能明白了。天貓618這條微博的評(píng)論區(qū)，已經(jīng)成了各品牌商家和用戶狂歡的大型秀場(chǎng)。

谷源道食品為抽中的用戶贈(zèng)送“小龍蝦”，hr赫蓮娜贈(zèng)送“綠寶瓶”，三只松鼠贈(zèng)送“童年零食禮包”、法國(guó)嬌韻詩(shī)贈(zèng)送水精華···用戶的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)吸引了更多品牌在評(píng)論區(qū)追加獎(jiǎng)金池，不停增加的獎(jiǎng)金池又吸引了更多的微博用戶參與。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)超過(guò)130余品牌參與互動(dòng)，獎(jiǎng)金池總價(jià)值超過(guò)10萬(wàn)元，并且仍在積累中。有用戶調(diào)侃，“這要是中獎(jiǎng)了就擁有了全”、“六十萬(wàn)分之一的概率，中獎(jiǎng)?wù)咭欢ㄊ翘爝x之子”。

但從表面上看，贏得用戶的喜愛(ài)與瘋狂參與，這是天貓?jiān)谏缃幻襟w營(yíng)銷上的成功。更深入的分析是，用戶被品牌吸引而來(lái)。在這個(gè)過(guò)程中其實(shí)天貓什么也沒(méi)有做，他只是搭建了一個(gè)大戲臺(tái)，讓品牌和用戶溝通、調(diào)侃。微博評(píng)論區(qū)，品牌積極與用戶互動(dòng)，邀請(qǐng)微博用戶點(diǎn)贊。在點(diǎn)贊中用戶加深了對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，排名靠前的品牌已經(jīng)獲得了數(shù)萬(wàn)用戶點(diǎn)贊。以致于后來(lái)的品牌著急的評(píng)論“快贊我上去”。

從天貓微博的火爆程度，我們可以看到天貓新零售對(duì)消費(fèi)者，對(duì)品牌商強(qiáng)大的號(hào)召力與影響力。以天貓為代表的新零售本質(zhì)上是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的生態(tài)平臺(tái)，生態(tài)平臺(tái)上各品牌為消費(fèi)者提供全流程、全天時(shí)、線上線下完整的用戶體驗(yàn)，這早已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)電商對(duì)價(jià)格對(duì)交易本身的關(guān)注。

2018年的天貓宣告了一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)電商已經(jīng)是過(guò)去式，新零售代表著未來(lái)。而那些擁有敏銳嗅覺(jué)的品牌們已經(jīng)開(kāi)始登船。

天貓618一條微博吸引數(shù)百家品牌參與互動(dòng)