淘寶鉆石展位dmp是什么意思

關注：91 發布時間：2021-11-19 20:54:01

不是所有的產品都適合鉆展dmp拉新

首先要告訴大家的是，不同產品，不同單價dmp達摩盤的效果是不一樣的。別人的店鋪鉆展推廣效果好，不代表你的相同操作也會很好。適不適合你唯*的依據就是技術端做到比較好后的測試效果，田老將為大家提供一個測試流程。受限于產品和單價等因素的影響，數據表現差距很大，比如多數女裝、童裝等類目都不適合dmp拉新，有些類目卻拉新效果不錯;但是這些類目其產品的單價對數據表現又很大，一般低客單的可能就適合dmp拉新;而非葉子類目的細分子類目又很多，很多又不適合dmp。所以你問我你的產品是否適合，我無法告訴你答案，但是我知道怎么做，就是測試。測試就是結果，做技術要以結果為導向。

鉆展dmp是什么意思

鉆展dmp拉新基本概念

dmp圈人的實現方式是標簽，我引入兩個特定概念：基礎標簽、興趣標簽和輔助標簽。基礎標簽包括：性別、年齡、淘寶消費能力等級、地域(一般不用)。興趣標簽：帶有特定類目興趣的標簽，如連衣裙。輔助標簽：其他精準人群屬性的標簽，比如手機型號、網站類型偏好、一級類目收藏偏好等。

鉆展dmp拉新測試流程

眾多類目經驗結晶，做真正的實戰派。下面我以家紡類目中的葉子類目產品床上四件套為例子，講解鉆展dmp拉新的流程。

鉆展dmp拉新步驟1：通過生意參謀成交客戶分析、淘寶指數成交關鍵詞分析、生意參謀付費版自有品牌或者競品客戶特征分析、競品評價分析確定客戶的年齡、性別、成交地域、職業、消費能力、生活場景等基礎信息。稍后出客戶分析全攻略帖。

鉆展dmp拉新步驟2：確定寶貝描述關鍵詞，如床上四件套可以描述為：床品套件、四件套、多件套，注意一定是床上用品類目，其他類目的相同描述剔除。

鉆展dmp拉新步驟3：首先圈定基礎標簽，多數情況下是年齡、性別、消費能力，有時候要根據產品特點和圈定人群數量增加或者減少標簽，比如iphone就不用圈定性別。實操中還會有各種情況不做一一歸納。

鉆展dmp拉新步驟4：

在新建標簽中搜索步驟2中的關鍵詞，找到所有興趣標簽。用所有基礎標簽+一個興趣標簽圈定一個人群，圈定所有的標簽人群。像田老這樣的類tp性質的多類目測試經驗豐富了，很多標簽不用測試就知道大概結果了。悄悄告訴你，床上四件套如果是單價較低的流量款，上圖的這個人群鉆展大概數據是單價0.3左右，回報率2.5以上，無線每天消耗四五千沒有問題。但是要求圖片率必須高。

鉆展dmp拉新步驟5：如果覆蓋人群數量小于一萬，放棄此標簽;如果人群太大請添加適當數量的輔助標簽。四件套圈定30萬是適當的。如果圈定300萬，考慮到此單品的適用人群廣泛度也可以接受，如果是1000萬，那就太大了，流量肯定不精準，必須加輔助標簽。

鉆展dmp拉新步驟6：高效率的命令方式。用標簽內容和圈定人群數量命名此標簽，這樣我們一看人群名稱就知道是什么標簽圈定多少人。

鉆展dmp拉新步驟7：每個人群開始測試，就像測試店鋪定向一樣測試。測試要用比較好的位置，比較好的創意圖片。

鉆展dmp拉新步驟8：留下回報率好的人群，放棄回報率低的人群。如果沒有一個人群回報率高，放棄dmp定向。比較后總結經驗、找到好壞的原因，繼續指導實操。

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