淘寶直通車關(guān)鍵詞應(yīng)該怎么設(shè)置

關(guān)注：16 發(fā)布時(shí)間：2021-11-18 20:11:59

(1)養(yǎng)詞提升訪客

①關(guān)鍵詞

因?yàn)榻谔鞖庖呀?jīng)降溫了，作為服裝及配飾上來說，天氣影響是很大的。因此根據(jù)天氣情況加詞是十分有必要的：

首先分析兒童手套：季節(jié)是秋冬，有全指手套也有露指手套，兒童年齡大約在0-3歲的小童、包郵。選用系統(tǒng)推薦詞時(shí)，把轉(zhuǎn)化率按照高到低排列。所以加詞除了寶貝自身屬性外的詞還可以加帶秋、秋冬、冬等季節(jié)屬性的詞，提前預(yù)熱冬季相關(guān)屬性詞。可以對(duì)手套、收藏夾都要積極的去投放，這樣的話可以在工作日給客戶提醒和展示?，F(xiàn)在的溢價(jià)相對(duì)要低，所以要依據(jù)數(shù)據(jù)情況去逐步增加溢價(jià)。

直通車關(guān)鍵詞設(shè)置

添加好關(guān)鍵詞之后就要注意出價(jià)，不一定要選取比較高的預(yù)估排名去確定投放力度，根據(jù)產(chǎn)品相應(yīng)關(guān)鍵詞當(dāng)下的排名情況盡可能的去獲取流量和排名。

無線端加詞：

在無線端養(yǎng)詞這塊可以有針對(duì)性的去加帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)的詞，另外無線和pc是同步下拉框的，所以在下拉框的詞也可以去加上。另外在無線端精囊的詞也可以加在關(guān)鍵詞的后面，比如手套用上精囊詞，就是手套毛線等等。

經(jīng)過關(guān)鍵詞的無線端投放以及養(yǎng)詞，相對(duì)之前推廣的效果來看，帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)的詞越來越多，把成交筆數(shù)從高到低排序，成交筆數(shù)較多的關(guān)鍵詞都帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)，所以無線端養(yǎng)詞顯得尤為重要。

②搜索人群的設(shè)置

利用淘寶指數(shù)搜索兒童手套的人群特征，分析出大約的人群年齡段和性別特征，就直接在搜索人群對(duì)自定義做好溢價(jià)。如果有數(shù)據(jù)魔方等工具可以進(jìn)一步細(xì)分來設(shè)置。

另外領(lǐng)取店鋪紅包的搜索人群也要注意溢價(jià)的提高，來進(jìn)一步的吸引目標(biāo)人群領(lǐng)取紅包優(yōu)惠券。

要結(jié)合天氣情況設(shè)置。

除了把天氣的冷、涼爽、舒適集合在一起，還要分開測(cè)試天氣人群的效果，以上是分開設(shè)置的效果，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整溢價(jià)大小。

③定向設(shè)置

比如展示位上，可以針對(duì)手機(jī)淘寶消息中心等位置進(jìn)行投放，主動(dòng)將產(chǎn)品推出去。

對(duì)于購(gòu)物意圖定向，可以盡量去投放，另外在展示位置上可以對(duì)手套、收藏夾都要積極的去投放，這樣的話可以在工作日給客戶提醒和展示?，F(xiàn)在的溢價(jià)相對(duì)要低，所以要依據(jù)數(shù)據(jù)情況去逐步增加溢價(jià)。

④創(chuàng)意要利用標(biāo)題、創(chuàng)意圖宣傳

在創(chuàng)意圖上可以利用標(biāo)語來宣傳活動(dòng)、優(yōu)惠等等，在創(chuàng)意的投放上選取4個(gè)創(chuàng)意，分開無線端、pc端、結(jié)合pc端無線端投放，創(chuàng)意圖和標(biāo)題盡量都不一樣去測(cè)試，上圖紅色區(qū)域的創(chuàng)意是單獨(dú)的創(chuàng)意。除此之外也需要提前測(cè)試被選出比較優(yōu)創(chuàng)意圖。

在前期測(cè)試創(chuàng)意的時(shí)候可以選擇輪播來測(cè)試優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，之后優(yōu)化了之后就可以選擇優(yōu)選去設(shè)置創(chuàng)意的投放。

(2)優(yōu)化率(要提前優(yōu)化，競(jìng)爭(zhēng)大，避免出價(jià)搶排名)降低ppc，培養(yǎng)豆腐塊展現(xiàn)詞。

對(duì)于直通車在左側(cè)的豆腐塊展示位機(jī)會(huì)，重點(diǎn)關(guān)注pc端質(zhì)量分，以及重點(diǎn)以有轉(zhuǎn)化的詞為主。

直通車關(guān)鍵詞設(shè)置