一套完美的活動運營策劃思路什么樣子
關注：46 發布時間：2021-10-11 21:38:54
一、為什么要做活動?或者說活動到底有什么好處?
之前說過，活動運營可以貫穿我們整個運營過程，可以幫助我們拉新，留存，做轉化，優化策略，但是針對不同的活動，你的目標是不一樣的，所以知道活動自身的好處，對我們確定活動目標會有幫助;也就是我們下面說的問題;
二、活動策劃之前問一問自己，你要什么?
這是我們策劃呢每一次活動比較先干的事情，即確定活動目標，這個要根據運營中的實際情況來確定;
比如網站剛開始上線，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶;
網站新用戶基數上來以后，我們活動的側重點會放在怎么和用戶互動，保持他們活躍度，然后留下來;
時機成熟以后，我們可以針對老用戶做一些優惠活動，刺激他們更好的轉化;
想知道自己的網站體驗好不好，也可以通過活動的形式和用戶互動，收集反饋，可以快速的幫助我們發現自己的不足等;
以上都是不同階段的不同運營目標，而不同階段的活動都是用來服務于這些運營目標的，所以你的目的是達成運營目標，活動僅僅是一種手段而已;
三、關于活動的常見一些類型知道多少?
關于這一點，其實在之前的文章中簡單的提到，就是確定了你的活動目標以后，你要確定一種合適的活動形式來完成整個過程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方;
之前和很多新手朋友聊天的時候，關于活動策劃的相關問題中，比較多的可能就是“我現在要xxx(活動目標)，我應該怎么做活動?”
造成這種現象的根本原因第一是對整個活動策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見的活動形式(玩法)，其實我想說的是，活動的玩法千變萬化，每個人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶的興趣;
比如常見的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗(如很多的微信營銷插件，大轉盤，刮刮卡等)，興趣互動(如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話題互動)，在線交流(如直播活動)等;
除了平時要多看，我們還要關注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動形式，這些都是可以作為我們策劃活動時候的素材;
想好了前面幾個問題，然后我們帶著自己的目標，從目標出發，先確定自己的活動類型玩法，然后逆向思考整理活動執行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：
1、活動主題確定
活動一定要有一個主題(說白點也叫噱頭)，主題是為了達成你的目標來制定的，主題定好以后，在宣傳的時候就有了著力點，用戶也能第一時間對你建立初步印象!
今年這樣的一句活動推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體的第一次廣告拍賣”，這是羅胖為包裝papi醬貼片廣告拍賣活動想的主題口號，擅長營銷之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著“新媒體第一個標王”制造噱頭。
2、參與的用戶群體組成;
先確定下來你的活動目標用戶群是是什么，就是哪些人會更有可能參與到你的活動中來，就跟我們網站目標用戶定位差不多，為什么要確定用戶群體組成?因為我們要針對目標用戶進行活動預熱宣傳，其實和我們之前說的找目標魚塘一個道理;
比如小米的活動都會喜歡在微信，微博，社區論壇中造勢傳播，這是因為它的活動對象一般都是為發燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地!
3、什么時間舉行比較好?
活動的時間安排也非常的講究，傳統的活動一般都會選擇店慶，大的節日的時候，互聯網給了活動更多的玩法和選擇，除了上面說的，大到大型節假日，小到一次熱點事件，只要你想得到，都可以。
但是有一點：時間的選擇比較好是契合主題，有些時候不同的時間點活動效果會差距很大，如11.11自然會想到淘寶雙11活動，6.18會聯想到京東店慶(京東618品質狂歡節);
還有不同的節日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動主題相關的作為活動日期，如春節比較多的關鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節想到的關鍵詞就是團圓，五一勞動節購物，旅游等，情人節浪漫，玫瑰花，結婚等;
4、采用什么樣的互動模式(規則);
這個問題是比較關鍵的，總結起來就是怎么和你的用戶互動，或者說用戶怎么參與活動，也就是我們經常說的活動規則設置，其實當你的活動主題和玩法都確定下來之后，規則設置就是水到渠成的事情了，在何楊看來，規則的設置比較主要的應該滿足：簡單，有趣!
簡單就是以比較直接的方式讓用戶參與到活動中來，能掃碼搞定的，決不讓用戶微信搜索公眾號，然后點關注，能填寫姓名電話搞定的，決不讓用戶多填其他附加信息，為了避免用戶流失，總之就是步驟比較簡化!
有趣是吸引用戶參與的一個刺激因素，抓住用戶的興趣點(如愛占便宜，喜歡八卦，情感共鳴等)，就是給用戶參與活動一個理由。
以上便是一套完美的活動運營策劃思路什么樣子的具體解說。
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