國際大片頻出“賀歲版”助力天貓雙11

關注：63 發布時間：2021-10-12 15:11:02

變形金剛里的擎天柱和大黃蜂商量“搶紅包”的任務;溫斯坦召集守望先鋒中的各路英雄買買買;熱映電影魔發精靈的主人公不停念叨雙11“要來了”;等了很久終于露面的神探夏洛克“卷福”神秘地把手機日期定格在11月11日。 “賀歲片”來致敬天貓雙11，無論是在電影院里或是地鐵口，人們都會看到這樣的短片公映，熱鬧地像全一起過年一樣。 spacey)就曾突然出現在現場的大屏幕上，他表示白宮的防火墻太厲害，根本不能網購，所以很羨慕大家可以在雙11這一天瘋狂購物。

2016天貓雙11新玩法

變形金剛搶紅包(圖)

2016年雙11，國際大片紛紛制作 “賀歲片”來致敬天貓雙11，無論是在電影院里或是地鐵口，人們都會看到這樣的短片公映，熱鬧地像全一起過年一樣。

這些ip與電商的巧妙融合，僅是阿里旗下版權交易平臺與娛樂創新板塊——阿里魚業務的一個縮影。“在整個阿里系一步一步走向娛樂化的過程中，ip的價值鏈正在被不斷拉長”。阿里魚總經理應宏表示，坐擁整個阿里生態大數據的阿里魚，一方面幫助國內外大小ip完成中國市場的商業化鏈路搭建，一方面幫助品牌商戶用更低的成本尋找契合的ip進行接洽。

此次制作的四部宣發短片，分別引入四個擁有超多粉絲的超級ip：魔發精靈、變形金剛、守望先鋒和神探夏洛克，它們分別代表了動畫、電影、游戲、電視四大領域，背后是東方夢工廠、孩之寶、暴雪、bbc這樣的影視娛樂巨頭。而這每個短片都是由ip方、阿里魚、天貓市場部等多方合作，跨國溝通，歷時幾個月制作完成。

目前阿里魚ip的種類，主要分四種：第一類就是此次雙11合作的變形金剛、魔發精靈這樣的超級ip，它們的特點是粉絲眾多，授*體系成熟，阿里魚提供的核心價值是如何通過大數據，幫助他們快速找到合適的品牌方進行合作;第二類是藝術品類ip，如中國國家博物館、大英博物館等;第三類是真人影視綜藝類ip，包括明星、網紅，他們是營銷授*比較主要的內容來源;第四類是自有ip。除了雙11晚會這樣的自有大ip，今年天貓還推出一系列綜藝化的直播節目，比如自制的ip九牛與二虎，每集會請到兩位明星和九位網紅，明星訪問9個天貓直播間完成闖關游戲，單期互動數量已破億。

熱映電影魔發精靈定制雙11煙火(圖)

除此之外，天貓也合作了一眾網絡綜藝，如火星情報局、穿越吧廚房、偶像就該醬嬸、小哥喂喂喂等八檔比較火的網絡綜藝節目同步在雙11期間使用自己獨特的ip在節目中預告“雙11來啦”。特別值得一提的是，其中穿越吧廚房是由天貓作為出品人打造的自有ip。

早在去年天貓雙11晚會上，在美劇紙牌屋中飾演第45屆美國總統的演員凱文·史派西(kevin spacey)就曾突然出現在現場的大屏幕上，他表示白宮的防火墻太厲害，根本不能網購，所以很羨慕大家可以在雙11這一天瘋狂購物。

從今年的情況看，已不僅是“美國總統”加入了天貓雙11的豪華套餐，更多國際知名娛樂公司和國際逐步亮相，天貓雙11從一個購物節變成好萊塢式的“ip”，而天貓誓要打破消費與娛樂的界線，打造新零售業態。

阿里巴巴集團首席市場官董本洪指出，內容營銷正變得越來越重要，在電子商務領域里，貨架式商品信息變成了內容導購式呈現。同時，得益于阿里巴巴大數據能力，可以把內容分發再觸達到個人，根據每個人的興趣、需要進行推送。

2016天貓雙11新玩法

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