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    只在夜晚出現(xiàn)的手淘二樓叫什么

    關(guān)注:22 發(fā)布時(shí)間:2021-10-20 16:36:02

    如果說(shuō)微淘、淘寶頭條是淘寶進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷的常規(guī)戰(zhàn)術(shù),那么淘寶二樓就是一次逆襲。淘寶二樓只在夜晚的固定時(shí)間出現(xiàn),每周三、周四晚上10點(diǎn)更新。就像灰姑娘必須在鐘聲敲響之前離開(kāi)宮殿,消費(fèi)者也只能在每天晚上6點(diǎn)之后到第二天早上7點(diǎn)之前,在手淘首頁(yè)通過(guò)下拉的方式才能“召喚”淘寶二樓。

    只在夜晚出現(xiàn)的手淘二樓叫什么

    通過(guò)下拉才會(huì)跳出淘寶二樓的方式十分人性化,這是對(duì)消費(fèi)者的尊重,只有下拉時(shí)才跳出,而不是不顧你的意愿強(qiáng)行跳出,它像一位一直在那里卻不愿打擾你的老朋友,有著難得的溫暖。

    “一千零一夜”是淘寶二樓的季播欄目,第一季的“一千零一夜”以淘寶美食為主題,講述了神秘的小帳篷里發(fā)生的16個(gè)都市奇幻小故事。每周三、周四推出一集。并以手機(jī)端用戶為主,推出豎版視頻。褪下一天的繁忙,躺在床上,打開(kāi)手機(jī)淘寶,上淘寶二樓!看那一個(gè)個(gè)和舌尖上中國(guó)完全不一樣的風(fēng)格的故事,品一個(gè)故事,享一道美食。

    打?qū)毝牵恰耙磺Я阋灰埂钡墓适聲r(shí)間。

    每一個(gè)精致的小短片背后,是精心策劃并制作的關(guān)于美食的故事:走心的講述、細(xì)膩的畫面、美味到幾乎可以躍出屏幕的食物,幾乎可以瞬間讓準(zhǔn)備打烊的味蕾再次沸騰,席卷而來(lái)的、不可抑制的舌尖沖動(dòng),比較終演變?yōu)槿f(wàn)千剁手黨們不顧一切的“買買買”,以及商家們狂飆的銷量。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),通過(guò)淘寶二樓,某品牌鲅魚水餃2小時(shí)賣掉近20萬(wàn)只,伊利比亞火腿售罄,而火腿短短一兩個(gè)小時(shí)的銷量,是過(guò)去五個(gè)月的總銷量還要多。

    會(huì)講故事又懂賣貨,淘寶二樓所營(yíng)造的“深夜食堂”讓無(wú)數(shù)無(wú)處安放的味蕾有了飽食的入口,哪怕第二天早上醒來(lái)會(huì)忽然記起正在節(jié)食的事,也會(huì)大手一揮說(shuō):管它呢,吃飽了再,至少在那樣一個(gè)無(wú)聊的夜晚,從胃到心都不再孤寂。

    淘寶已不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“你來(lái)買我來(lái)賣”的交易平臺(tái)。

    而“淘寶二樓”就是一個(gè)新推出的內(nèi)容消費(fèi)模式,它將每個(gè)產(chǎn)品打造成一千零一夜中一個(gè)一個(gè)的小故事,讓消費(fèi)者一邊看故事一邊買產(chǎn)品,給消費(fèi)者一種全新的體驗(yàn)。

    故事暖心,美食暖胃,比較大的原因在于食物與人物之間是有關(guān)聯(lián)的,而一千零一夜顯然也具備這樣的消費(fèi)關(guān)聯(lián)度,雖然在視頻本身的內(nèi)容呈現(xiàn)上,并沒(méi)有的品牌露出,但在視頻下方,有真實(shí)的淘寶商品故事,同時(shí),“我要吃”按鈕,就可以進(jìn)入對(duì)應(yīng)的主題營(yíng)銷活動(dòng),這里匯集的是美食專家、消費(fèi)者、淘寶匯吃小二等多方角色挖掘出來(lái)的好商品。

    就內(nèi)容來(lái)說(shuō)淘寶二樓做的非常成功,翻了n倍的銷量就是比較好的證明。專業(yè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容策劃與拍攝制作,確保了畫面的精細(xì)和內(nèi)容本身的深度,深夜+美食+購(gòu)物,填滿了胃和孤寂,讓無(wú)聊的變有趣,空虛的變滿足。

    淘寶之所以能夠推出這個(gè)別出心裁的欄目并受到追捧,比較大的功勞基于大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)能夠準(zhǔn)確地掌握到咱們消費(fèi)者的消費(fèi)行為、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)時(shí)間等用戶屬性,從而了解消費(fèi)者的需求,也就是說(shuō)淘寶已經(jīng)變得智能化,能夠讀懂消費(fèi)者的心理。

    淘寶二樓的未來(lái)也將不于美食,這從其廣告語(yǔ)上就可以看出端倪:美好的物品能。

    作為淘寶的首檔視頻欄目,一千零一夜算是一次試水,此后還將有其他欄目來(lái)接檔,以及淘寶二樓也會(huì)考慮全天候開(kāi)放,成為內(nèi)容營(yíng)銷新玩法的陣地,這將承載更多的好商家、好商品。

    只在夜晚出現(xiàn)的手淘二樓叫什么

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