2021天貓雙十一

關注：70 發布時間：2021-10-17 11:03:01

10月18日，蘇寧易購召開“穿越雙十一：城?惠?玩”發布會，宣布蘇寧雙十一將穿越回古代，向傳統商業文明致敬，穿越時空、穿越價格、穿越服務、穿越體驗，向消費者提供別致的購物體驗。展現的是蘇寧的各大產業布局，蘇寧金融復原古代錢莊，蘇寧體育復原古代蹴鞠場，蘇寧物流復原鏢局等等。

蘇寧雙十一

發布會現場，一身古裝打扮的蘇寧云商coo侯恩龍，正式向外界宣布了蘇寧雙十一的大動作：不開晚會，而是到太湖邊造一座仿古城，喚名“笑傾城”。

侯恩龍還宣布，當紅小鮮肉楊洋成為蘇寧新代言人。11月8日，“笑傾城”正式開城迎客，楊洋將和張天愛共同出任城主。11月10日，城內將上演大型真人穿越直播綜藝，按照計劃，楊洋也會親臨“笑傾城”助陣。

一、打造“穿越雙十一”，致敬古代商業文明

“笑傾城”取自影視劇微微一笑很傾城，是個很輕松、很歡快的稱謂，目的是要向消費者傳達輕輕松松購物、體驗的理念。小鮮肉楊洋擔綱蘇寧新代言人，并攜手“太子妃”張天愛成為城主，這與蘇寧的青春路線相吻合。

不過，一座仿古城取了個現代劇的名字，如此穿越，意欲何為?

原來，雙十一走到，已不應再是單調的打折促銷活動，而是一場用戶躁動期待、渠道創造驚喜、品牌全線參與的狂歡節。

在這種消費大背景下，蘇寧易購注意到，穿越題材影視劇成娛樂熱點、鮮肉明星復古代言受追捧、誠信守諾物美價廉的傳統商業文化歷久彌新、全場景消費的需求逐步回歸……

基于此，蘇寧決定打造全年比較大ip——穿越雙十一，向古代商業文明致敬，更是要重申誠信有序、貨真價實的商業規則和行業道德。

發布會上介紹了通過穿越，讓消費者享受到十年前的商品價格、不受時空限制的服務和貫通古今的全新體驗，讓消費者放心購，不吃虧，充分感受電商文化對既有生活方式的改變。

蘇寧易購還聘請了數位南京大學教授、中國“一帶一路”知名專家、歷史文化與鑒寶專家，組成歷史研究顧問團，為穿越雙十一指點迷津。

二、穿越盛世尋商，一笑傾城

雖然目前距離雙十一還有不到一個月的時間，“笑傾城”依舊披著神秘的面紗，沒有整體亮相。不過，在發布會上，已勾勒出了這座繁華小城的整體面貌——一街一巷一胡同。

笑傾城分為線上和線下兩部分，線下笑傾城包含了111個古風場景、111種特色地方小吃和11種挑戰項目，散落布置在一街一巷一胡同內。

“笑傾城”里重現了古代商業的變遷，參觀者可以邊逛邊買，體驗老祖宗留下來的商業文化。

在蘇寧“笑傾城”的版圖中，一街為“清明上河街”，街內再現了古代繁華商業形態，有古代酒坊、浣衣坊、胭脂鋪等。一巷為“文昌巷”，還原古代吃喝玩樂的市井生活，還會有傳統工藝的匠人現場展示手藝。一胡同則為“蘇家胡同”，展現的是蘇寧的各大產業布局，蘇寧金融復原古代錢莊，蘇寧體育復原古代蹴鞠場，蘇寧物流復原鏢局等等。

“笑傾城”是復原古代商業生態，與現代城市里的蘇寧實體店交相呼應，一古一今，互為穿越。同時，蘇寧易購還會推出線上“笑傾城”，與線下聯動，讓網友體驗虛擬的古代消費場景。

三、回歸零售本質：放價、上新和服務

此次雙十一，蘇寧易購宣布，要讓零售回歸本質，讓消費者走出家門，邊逛邊買。

11月4日，蘇寧線下實體店將率先全面爆發，“截胡”雙十一。蘇寧v購、店+app、千里傳音三大o2o營銷產品同步啟動，全普惠、大讓利。

雙十一期間，蘇寧易購將三端同步，嗨購11天!上萬款核心爆款放價!從11月1日開始，蘇寧易購線上平臺、線下實體店和蘇寧天貓旗艦店同步參戰，上萬款核心爆款全面放價，并承諾60天低價價保，讓消費者放心購。

從418到618再到818，蘇寧易購的供應鏈展現出巨大能量，海量新品在易購渠道、甚至是。雙十一期間，蘇寧易購將再現虹吸效應，變身t臺。

雙十一期間，蘇寧金融也將順勢出擊。比如，釋放100億任性付額度，供新用戶申請，百萬商品12期免息。此外，蘇寧還將推出6.5%收益爆款理財產品，吳曉波、獨立樂隊等重磅明星加入話題直播等。

服務，依舊是本次雙十一的重要看點。售后安裝快不快、包裹要不要等，都是消費者關心的服務問題。雙十一期間，第五代智慧物流基地云倉一號正式啟用，日處理包裹達181萬件，可存儲2000萬件商品，訂單比較快可實現30分鐘出庫。上海、北京等地自動化倉庫升級投產。在195個城市的1104家門店，2000種商品次日達(全國100個城市)、預約定日達(全國范圍)。全國超3000家城市門店和蘇寧易購直營店，支持免費自提。

此外，蘇寧幫客旗下品牌“小獅凈洗”、“清新博士”都將推出免費清洗空調、免費檢測家庭空氣等生活服務。

四、多產業o2o玩法多，直播、超級朋友圈精彩上演

一年一度的雙十一，已發展成為惠及千萬家消費者的狂歡盛宴。玩轉穿越的蘇寧，更是穿梭于多產業之間，實現購物、金融、購房、酒店、觀影的全面優惠，讓消費者盡享不一樣的蘇寧嗨購雙十一。

蘇寧易購招募的111名網紅將在雙十一期間進駐笑傾城，連續3天，每天圍繞不同主題進行直播。還有6位當紅明星和45位品牌boss也將成為直播團成員，完成總長15個小時的45場不間斷直播。直播過程中，網紅、boss們一起發紅包、推薦潮品尖貨。

此外在線下門店，蘇寧將聯合上萬家異業店鋪，開展線下ar抓12星座獅子游戲，讓所有人參與進來，比較高可獲得1111元獎勵紅包。此外，超1000場互動體驗活動也將在雙十一件開展，“光影時光機”攝影課堂、“御膳房”餐飲課堂等待消費者前來穿越。

蘇寧雙十一