平臺與網紅之間是什么關系

關注：1 發布時間：2021-10-26 20:00:02

為什么要把直播、網紅、商業化放一起?

其實并不是只說直播，這里泛指平臺，尤其是能夠制造網紅的平臺。平臺給予網紅的是比較基礎的條件，而網紅之所以是網紅除了自身條件之外，就是要有人捧場。所以就有平臺販賣直播的粉絲、熱度等虛擬產品，這么來看以直播為中心的一條產業鏈已經悄然形成，而且這條產業鏈猶如一條自動履帶，碾壓一切不符合條件的主播，挑選適合的人員填充到網紅大軍中去。

而不幸的是大多數想成為網紅的人都處在紅與不紅之間，在夾縫中艱難的生存著。平臺與網紅的關系是脆弱的?！吧澜挥谌晔帧笔瞧脚_與網紅的關系，網紅要借助平臺來實現自我價值，而平臺需要更多有價值的網紅來鎮住場面，雖然看似雙方有著強烈的依存關系，但是單個的網紅卻是無法與平臺有平等關系的，所以，就有了強勢的一方，而這一方當然是平臺。

網紅們的生死可以由平臺決定，因為平臺制定游戲規則，網紅們只能是規則的受限者，而一旦平臺規則改變或是有了不利于網紅們的一面，網紅們也只好受著。

一般可以稱作是平臺的平臺，必然需要有大量的主播網紅作為基礎，所以一兩個網紅有不滿不會對平臺構成影響，相反的，如果平臺認為你不符合平臺發展方向必然嚴厲打擊，而在這其中就有可能出現誤傷者，不過，平臺可不會因為一兩個誤傷者就認錯，只會將錯就錯，這就起平臺的強勢。

但是，隨著網紅價值越來越高，平臺也越來越多，相互之間的競爭也就更加激烈。這樣網紅們就有了更多的選擇，所以，一旦一個平臺不適合發展，網紅可以尋求新的平臺。這樣一來二去，平臺與網紅之間的關系就變得更加脆弱了。

明星與“網紅”趨同在網紅越來越多，平臺也越來越多的時候，平臺選擇了明星，利用明星來為平臺吸引粉絲，而明星也樂于在平臺吸引更多的關注度。對于平臺來說明星就是的網紅，粉絲數量多，關注度高，可是，畢竟是明星，平臺要付出更高的費用才能拉來為平臺助陣。而從平臺的角度來講，明星與網紅的價值是一樣的，所以，在這里明星也可以稱之為是的網紅。

為什么網紅要商業化?

網紅走向商業化其實是一種趨勢，也是內在的需求。網紅憑借平臺的助力積累了人氣，而這些人氣就是網紅的價值。越來越多的人關注你認可你，這些附從者對于網紅的行為有了天然的高信任度，所以就有了企業與網紅合作推廣其產品的案例。

而無論推廣效果如何，這都是網紅變現的一個途徑。之后會有源源不斷的企業找上門來，這樣商業化網紅也就成為了必然?！捌脚_+網紅+粉絲用戶+贊助企業”就構成了一個以網紅為主體，平臺為媒介的商業化生態鏈條。

而諸如papi醬賣t恤，柳巖直播賣大棗，網紅們為企業產品打廣告，這都是網紅商業化的嘗試，只是受益主體不同。papi醬是成功的網紅，有自己的團隊和平臺，柳巖是平臺利用其明星效應收取粉絲關注度，而網紅的廣告推廣更多的是自主行為。

當然，這些都只是走向商業化的嘗試，不能說是成功的，也不能說是失敗，變現模式需要在探索中不斷改進創新。

筆者認為直播平臺起家于主播，成熟于網紅，比較后必將結束于明星，而從主播到網紅比較后成為明星也是網紅的必經之路。網紅于明星沒有界限，而平臺只能是平臺。平臺與網紅之間微妙的關系決定了雙方的發展方向，誠然，平臺能造明星說明這個平臺有價值，可是要想成為明星偶然的成分居多，不是誰都可以是明星，網紅亦如此。

網紅商業化到底誰才是背后的推動者?平臺當然希望更多的網紅在這里獲利，而比較好的方式就是自產自銷，平臺用戶的投入被平臺和網紅分成，雙方都是獲利者。

這是平臺提供的制度內盈利，而類似接廣告、賣產品都是網紅的自主變現行為，平臺是否要抽成我們就不得而知，不過既然是有價值的，那么對于平臺來說也不是什么壞事。更多資訊請關注【】