淘寶品牌圈子是什么

關注：66 發(fā)布時間：2021-11-01 07:47:58

什么是淘寶品牌圈子?

淘寶圈子，簡單講它是一個消費者互動社區(qū)，以興趣、消費熱點為切入點，通過同好交流、互動實現(xiàn)內(nèi)容沉淀，從而完成社會化導購目的。

淘寶品牌圈

品牌圈子是淘寶圈子下面的一個子項目，以品牌為緯度建立的一個圈子。

品牌圈子同樣利用用戶間的互動交流，沉淀內(nèi)容，進而幫助用戶實現(xiàn)購買選擇。同時，幫助品牌在淘寶當中建立自己的品牌社區(qū)，沉淀忠實粉絲。

品牌圈子為什么有用呢?

社會化導購今年特別火，我們認為它其實反映了一個用戶信任體系，不同層級的信任會對用戶的購買產(chǎn)生不一樣的效果，這種信任程度可分為6級，從低到高如下—：

l6是傳統(tǒng)廣告宣傳，也有是banner形式的廣告，用戶不完全相信，他會認為這就是一個廣告。

l5是一個商業(yè)植入形式的廣告，消費者很一旦分辨出來，它對產(chǎn)品的信任程度、好感會降低。

l4是社會化的專家，由于客觀原因，現(xiàn)在大家對專家的信任度在降低。

l3是達人、kol和網(wǎng)紅，這三種都是草根達人，用戶比較信任，尤其在數(shù)碼及美妝行業(yè)。

l2是真實用戶購后分享。

l1是朋友和親友之間的分享。

這就是完整的從l6到l1，用戶信任程度的不斷升級。

品牌圈就是要幫助品牌在導購當中建立l1、l2、l3，這三個用戶信任程度非常高的內(nèi)容的產(chǎn)出，進而把這部分內(nèi)容應用在社會化導購之中。

值得一提的是，品牌圈實際上是獨立流量，這是品牌圈的重點，分三點來講。

1、流量可控。在集團規(guī)則框架內(nèi)，商家、品牌擁有對自身品牌圈的操作權(quán)限、內(nèi)容管理權(quán)限、資源調(diào)配權(quán)限。

2、營銷互動工具。品牌可按照自身運營需求，調(diào)配品牌圈資源，把品牌圈作為自己的資源，放到整體的營銷或品牌成長的戰(zhàn)略當中，形成整體的作戰(zhàn)方略。

淘寶品牌圈

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