今日頭條+淘寶聯盟：大神教你如何玩轉達人營銷

關注：83 發布時間：2021-11-06 11:49:01

一、頭條的達人營銷布局

頭條自有的“頭條號”+“推薦引擎的內容生產-分發體系”為達人營銷搭建了根本的產品框架。

如何玩轉達人營銷

1.建設廣告系統

頭條通過各種自媒體扶持計劃，不斷發展壯大自媒體的力量，為推廣內容招募了一批生產大軍。

2.自媒體扶持

頭條不斷優化精準分發的算法。頭條將微博賬戶和興趣綁定在一起，所以當用微博帳號登錄的時候，一開始的初始興趣分布就和人的微博記錄匹配上了。

頭條通過對用戶微博賬號的分析建立一個“興趣圖譜”，即根據用戶在微博上發布的內容及其所屬類別、用戶自標簽、社交關系、社交行為、參與的群組、機型、使用時間等來數據源來推斷出用戶的興趣點有哪些。并且信息分發的算法在不斷優化和完善。

3.優化推算法

二、阿里媽媽淘寶聯盟賦能

淘寶聯盟主要從三個方面助力頭條的營銷。

1.三方分成api：解決結算難題

僅僅引導達人(頭條自媒體)在頭條進行推廣營銷還不夠，如何實現達人(頭條自媒體)和平臺的分傭結算是比較重要的功能之一。為解決這個問題，淘寶聯盟特別為平臺型媒體開放了淘寶客三方分成api。淘寶客三方分成api主要解決達人(頭條自媒體)和平臺型媒體的分傭結算問題。

主要流程

達人n(頭條自媒體)在頭條號上創作推廣圖文內容，頭條通過自身的算法推薦把達人n(頭條自媒體)生產的內容個性化地推送給用戶，用戶閱讀相關內容，并在文中商品鏈接的引導下購買了商品，淘寶聯盟將商品的傭金收益分別結算到頭條和達人n的賬戶。

2.超級搜索：助力達人高效選品

達人(頭條自媒體)在生產推廣內容的過程中，必定會篩選自己想推廣的電商商品。淘寶聯盟也為達人(頭條自媒體)提供了高效的選品工具——超級搜索。超級搜索中有海量的淘客商品，可以按照傭金、類目、收益等排序，并批量轉化商品鏈接為淘客鏈接，幫助達人(頭條自媒體)比較大程度上節省了創作的時間成本。

3.聯盟sdk：購物鏈路比較優體驗

淘寶聯盟還對“用戶閱讀推廣內容——商品——完成購買”的整個鏈路進行了優化。通過聯盟sdk，用戶在商品之后可以直接喚醒手機淘寶，完成購買，之后還可以再回到原來的app(主要流程所示)。

如何玩轉達人營銷

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