新版直通車“搜索人群”速成玩法

關注：57 發布時間：2021-11-07 17:25:00

掌柜們通過生意參謀會發現，比較直觀的就是：“搜索人群”變更為“精選人群”。那么顧名思義新版的搜索人群變得更加精細化，而且把優質訪客、自定義、天氣人群統一整合到了人群里。這樣我們在設定搜索人群的時候這些因素會更加直觀。

搜索人群

二、重組劃分

1.優質人群

可以發現，新版的精選人群中優質人群中根據購買能力和頻次的訪客細分使得我們在直通車推廣中更容易圈定我們的目標人群。

例如：像禮品酒這類客單價偏高的產品，我們就可以添加高消費金額訪客這一人群來圈定我們的目標客戶群;那么同樣的道理，像節日期間競爭高而優惠多的月餅，這類客單價偏低的寶貝，我們就可以添加喜好折扣的訪客進行圈定我們的目標客戶群。

2.付費推廣與活動人群

其實不難發現，還有付費推廣/活動人群中的瀏覽過直鉆推廣的訪客，這一搜索人群的意思就是當買家搜索我們設置的關鍵詞，如果該買家瀏覽過直鉆所推廣的且跟關鍵詞相符的寶貝，就會被圈到。

就目前淘寶常規推廣的兩大利器直通車、鉆展來講，今年的發展方向更加趨向于兩者結合進行推廣。這項新增的搜索人群更加明確了這一點。如果我們的店鋪有條件開鉆展的話，建議大家比較好多多去嘗試一下。

3. 同類店鋪人群

另外，原有的“相似店鋪的訪客”卻被拆分成“瀏覽過同類店鋪商品的訪客”和“購買同類店鋪商品的訪客”這兩大塊。那么這將使得我們在中秋節推廣中，會更快的圈定優質競爭對手和潛在競爭對手的客戶。

4. 節日人群

比較后一點，會有一個對做節日禮品類寶貝店家的福利，就是“節日人群”大家可以看到，前段時間版塊新增了一個“關注巴西奧運會的訪客”，那明顯可以知道，等到中秋來臨之際，節日人群中肯定會出現關于中秋節的活動標簽，賣家伙伴們到時候可以多多關注一下，如果出現，將成為我們的必爭之地，決不可放過。

與此同時，“領用店鋪優惠券和店鋪紅包的訪客”這一比較基礎標簽千萬不要忘記添加，這也是活動基礎人群。當然前提是我們店鋪把優惠群和紅包提前設置完畢，基礎工作是必須要做好的。

比較后，通過新版搜索人群“精選人群”的詳細介紹和操作要點，以及中秋節時可利用的諸多利益點，掌柜們可以多多去嘗試，說不定能給店鋪帶來很好的流量。

搜索人群

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