淘寶直播開通條件

近日，淘寶直播宣布開業(yè)落戶，達人可以在0門檻開通直播權(quán)，獲得臨時公域流量突現(xiàn)權(quán)和流量加持。

面對亞圖快客和tik tok日益完善的電子商務系統(tǒng)，以及電子商務直播領(lǐng)域的激烈競爭，淘寶直播需要尋求新的突破，機構(gòu)和人才也需要新的生存環(huán)境。

隨著疫情的爆發(fā)，2020年電商直播大賽也按下了加速鍵。

淘寶直播開放入駐

比較近淘寶直播推出了兩項舉措：各類線下商家零門檻，免費入場；開放個人主播的訪問，人們可以0門檻打開淘寶直播。

普通用戶并登錄淘寶主播app后，可以通過“主播條目”入口進入條目類別選擇頁面。選擇“達人入口”后，他們只需要完成支付寶人臉認證，設(shè)置好客廳頭像和昵稱，就可以完成淘寶直播的認證。

小紅親測后發(fā)現(xiàn)，完成達人入駐只需要不到1分鐘的時間。

淘寶直播達人認證完成后，首頁會顯示主播的評分，并標注“積累經(jīng)驗達到3000分，產(chǎn)品率達到標準”，可以從目前的v1級別升級到v2級別。

升級到v2級別后，主播可以獲得淘寶直播頻道的出鏡權(quán)。

同時，淘寶直播在2月14日發(fā)布的淘寶主播入住簡化及激勵公告中表示：“從現(xiàn)在開始，所有成功入駐的新主播，從入駐成功的次日起，每天都有權(quán)利出現(xiàn)臨時公域流量，并獲得流量加持?！?/p>

這意味著淘寶直播打開了0的門檻，給了每一個新人以主播身份出現(xiàn)的權(quán)利，讓其在淘寶直播或者各種渠道中出現(xiàn)。

淘寶直播比較近推出的“新年推出福利”，除了0門檻進入和出現(xiàn)權(quán)的獎勵外，還可以給個人主播一定的流量獎勵。

有了出現(xiàn)權(quán)和流量激勵，想用貨播主播賺取傭金，需要提前注冊淘寶聯(lián)盟pid。

此外，個人主播還可以在直播前與相關(guān)賣家協(xié)商具體的份額比例，然后通過產(chǎn)品鏈接或訂單備注的方式讓賣家知道交易訂單來自主播的直播室。

目前主播播音需要選擇直播類型和對應的頻道，在播前或播后在收藏夾和我的足跡中添加對應的商品。雖然新完成的主播的經(jīng)驗值和粉絲數(shù)為零，但是直播產(chǎn)品還是可以加的。

但如果新人主播沒有注冊淘寶聯(lián)盟pid，在播出前沒有和商家做好溝通，那么在直播室銷售的產(chǎn)品只能獲得分數(shù)獎勵，不支付傭金。

淘寶的直播顯然是為了鼓勵商家和人才開播，用商品開啟全國直播的新時代。

釋放了什么信號？

為什么淘寶直播這個時候降低了準入門檻？

淘寶排行榜數(shù)據(jù)顯示，2月6日，淘寶直播數(shù)量為16853次，較1月初下降65%。

疫情之下，人們呆在家里，對直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)娛樂的需求明顯增加。而電商直播對物流的依賴性很高，直接導致很多主播無法播出，從而成為相對受影響的行業(yè)。

此時，淘寶直播宣布零門檻入駐，并推出浮現(xiàn)權(quán)和流量激勵，無疑是想吸引更多的主播和內(nèi)容創(chuàng)作者。

此前，淘寶生活并沒有像阿圖快和tik tok這樣的短視頻平臺走在同一條軌道上。奧特快客和tik tok都在做電商，比較終的購買轉(zhuǎn)型基本上需要回到淘寶等電商平臺。淘寶直播有比較強的產(chǎn)品，有完善的發(fā)貨系統(tǒng)。

但現(xiàn)在，tik tok和亞圖快客已經(jīng)開始建立自己的電子商務，成為淘寶生活的競爭對手。

2019年12月，淘寶產(chǎn)品鏈接無法在aauto rapper平臺添加的消息不脛而走。雖然雙方都有回應

在商品窗口開放政策方面，tik tok做了很多調(diào)整，逐步規(guī)范購物車和整體電商系統(tǒng)的申請資格，增加了猜你喜歡什么、商品聚合頁面等模塊。以使平臺用戶形成購物習慣。

2月16日，抖音還推出了比較新的櫥窗號等級體系。

在該系統(tǒng)中，tik tok將電子商務創(chuàng)作者分為7個等級，5級以上(含5級)的作者將享有平臺簽約權(quán)。2月19日，有報道稱，tik tok限制了同一淘寶pid的綁定次數(shù)。

對此消息，巨量引擎相關(guān)業(yè)務負責人回應稱，對品類商品分享的調(diào)整并不是針對淘寶，而是以商家健康為評價標準，旨在帶來更好的用戶體驗，維護權(quán)益。

從這些行動來看，亞圖快客和tik tok在淘寶分流上的合作出現(xiàn)了裂痕，這無疑增加了淘寶直播的流量壓力。

同時，兩大平臺在電商直播領(lǐng)域的崛起，也會對淘寶直播形成直接競爭。

因此，淘寶直播也在補齊自己的短板：內(nèi)容和人設(shè)。

首先，通過開放，可以吸引大量的人才和機構(gòu)入駐。一是做大板塊，豐富直播內(nèi)容。以前淘寶直播房多是有商品和業(yè)務主播的專業(yè)主播，但隨著門檻的降低，主播的種類無疑會更加豐富。

其次，通過降低準入門檻，提供優(yōu)惠政策，也可以吸引機構(gòu)入駐，從而沖擊淘寶直播的現(xiàn)有格局。

2019年4月，淘寶直播負責人趙圓瑗告訴媒體，淘寶直播有900萬個dau。但其中，維雅有300多萬，李佳琪有200多萬。

但是

剩下不到400萬的流餅，會被6萬多個直播房瓜分。這6萬個直播房，有一部分是淘寶業(yè)務主播。

很多演出機構(gòu)都有報道說，在淘寶定居直播后，對小紅“水土不服”。

但隨著門檻的降低和新流量的涌入，機構(gòu)對淘寶直播平臺的探索也可能從內(nèi)部孵化主播轉(zhuǎn)變?yōu)樵谄脚_或華中潛在主播上簽約優(yōu)質(zhì)主播。

隨著更多新主播的進入，淘寶直播無疑加速了內(nèi)容。接下來的發(fā)展路徑可能會靠近節(jié)目直播平臺，機構(gòu)會有更多的發(fā)展空間。

電商直播新競爭

隨著疫情的爆發(fā)，2020年電商直播競爭加速。

2019年被稱為“電商直播元年”。在此期間，傳統(tǒng)和新的電子商務直播平臺和業(yè)務如雨后春筍般涌現(xiàn)。

隨著新冠肺炎的爆發(fā)，線下零售業(yè)的停滯，電商的直播被疫情席卷，一輪輪的“支援”戰(zhàn)開始搶奪線上商家資源和渠道銷售資源。

2月5日，電商平臺天壇圖書館宣布，將在疫情的比較關(guān)鍵時刻，與全國各地的高端商場、品牌店、買方店、免稅店、高端超市合作，以在線直播的形式出售。

同時出臺相關(guān)優(yōu)惠政策：享受5分鐘快速入駐、保證無存款、24小時技術(shù)運營支持、3000多萬高端會員流量支持、供應鏈金融服務等五星級服務。

蘑菇街率先推出“全程服務、雙免傭金、無押金、無需入住”等7項疫情優(yōu)惠措施，在2月5日的直播中，藍海之家、快魚等品牌商家解決了近200萬價值的商品庫存，售出6萬件。

2月6日，京東子公司京喜生活宣布16項支持措施，幫助企業(yè)恢復運營，滯銷商品企業(yè)拓展銷售渠道。

然后，2月7日，aauto rapper推出了“技術(shù)服務費”減免的支持政策，并推出了零入門門檻、預售能力、延遲發(fā)貨時間、縮短付款周期、線下店鋪運營指導等服務措施，大大降低了“閃電購買”功能的使用門檻，讓更多商家省去繁雜的商品上架流程。

2月8日，淘寶直播還推出了電子商務直播從業(yè)人員、品牌商家、實體線下店鋪零門檻、免費入場、特殊流量支持等政策。

同時，騰訊直播發(fā)出召集令，召集全品類商家線上直播；微信開啟了小程序直播能力公測，并加速了商家的申請審核……

整個電商直播行業(yè)的糾紛已經(jīng)完全公開了。

在目前的電商直播市場中，tik tok、aauto rapper、小紅書、微信等社交/內(nèi)容平臺不僅流量更大，而且內(nèi)容生態(tài)更豐富，直播權(quán)限更開放。

以傳統(tǒng)電商平臺為主的電商直播平臺蘑菇街、京喜、多多l(xiāng)ive也在從內(nèi)部測試直播走向開放應用。

如今，電商直播的“老大哥”淘寶直播也開放入駐，轟轟烈烈地開啟直播時代的新時代，同時掀起新一輪的競爭。

疫情爆發(fā)下，線下企業(yè)受到重創(chuàng)，針對線上流量，開通電商直播；然而，行業(yè)內(nèi)的組織和行業(yè)協(xié)會，掌握著流程和內(nèi)容，也開始探索電子商務直播的實現(xiàn)。

未來，誰能搶占高地，立于不敗之地？一場新的戰(zhàn)斗剛剛開始。