app營銷推廣

關(guān)注：35 發(fā)布時(shí)間：2022-01-20 18:25:05

一、app運(yùn)營推廣概念

引用搜索百科的概念：運(yùn)營過程的策劃、組織、實(shí)施和控制，是所有與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來看，運(yùn)營管理也可以指設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評(píng)估和改進(jìn)生產(chǎn)和提供公司主要產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)的管理工作。仔細(xì)想想，其實(shí)app的運(yùn)營和推廣無非是產(chǎn)品的盈利模式，而運(yùn)營則是實(shí)踐盈利模式。

操作都圍繞著“用戶”，包括“吸引用戶”和“留住用戶”。說白了就是讓用戶來了就留下來。

運(yùn)營分三個(gè)階段：吸引用戶、留住用戶、讓用戶省錢。

運(yùn)營的三個(gè)核心目標(biāo)：擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，尋找合適的盈利模式增加收入，提高用戶活動(dòng)。

我們細(xì)分了勞動(dòng)分工和作業(yè)類型，而作業(yè)又可以分為：

1.基本操作：維持產(chǎn)品正常運(yùn)行的比較日常、比較常見的工作。

2.用戶運(yùn)營：負(fù)責(zé)用戶的維護(hù)，擴(kuò)大用戶數(shù)量，增強(qiáng)用戶的活躍度。對于一些核心用戶的交流和運(yùn)營，有利于通過他們進(jìn)行活動(dòng)的熱身和推廣，也可以從他們那里獲得第一手的調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶反饋。

3.內(nèi)容運(yùn)營：引導(dǎo)、推薦、整合、推廣產(chǎn)品內(nèi)容。向其他同事提供材料，如活動(dòng)操作。

4.活動(dòng)運(yùn)營：根據(jù)需求和目標(biāo)規(guī)劃活動(dòng)，監(jiān)控活動(dòng)效果，通過數(shù)據(jù)分析適當(dāng)調(diào)整活動(dòng)，以提高kpi，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的推廣和運(yùn)營。

5.渠道運(yùn)營：通過業(yè)務(wù)合作、產(chǎn)品合作、渠道合作來推廣和出口產(chǎn)品。通過營銷活動(dòng)、媒體推廣和社交媒體營銷來推廣和傳播產(chǎn)品。

二、app產(chǎn)品運(yùn)營推廣要做哪些事情？

前期準(zhǔn)備工作：

1.保證產(chǎn)品的正常運(yùn)行。

2.明確產(chǎn)品定位和目標(biāo)。

3.選擇合適的推廣渠道和方式，協(xié)調(diào)內(nèi)外資源，制定詳細(xì)的計(jì)劃。

4.確定團(tuán)隊(duì)分工并實(shí)施。

線上的初始工作：

1.保證產(chǎn)品的正常使用

2.根據(jù)操作條件，分級(jí)跳轉(zhuǎn)優(yōu)化產(chǎn)品

3.推出初期的推廣策略(參見cp干貨：如何選擇推廣渠道和推廣技巧)

后期日常工作：

1.產(chǎn)品更新

2.內(nèi)容操作

3.活動(dòng)策劃

4.用戶操作

5.數(shù)據(jù)分析

6.反饋

如何為你的應(yīng)用定制合適的推廣渠道和方法？

第一考慮：產(chǎn)品定位第二考慮：目標(biāo)群體習(xí)慣和屬性第三考慮：公司資源

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