優(yōu)衣庫o2o營(yíng)銷策略
關(guān)注:96 發(fā)布時(shí)間:2022-01-10 08:13:01
這兩天舒叔叔的朋友圈被優(yōu)衣庫篩選,一夜之間,所有新媒體平臺(tái)都在貼出上海店搶衣服的故事。
有理由分析!
據(jù)說主要是這件t恤有收藏價(jià)值.
有人性的分析!
說搶衣服,暴露天下丑態(tài),沒文化,比沒文化更可怕,然后給你一碗濃雞湯來膩歪.
還有就是感覺在衰落,人心不老!
告訴你如果想跟風(fēng),請(qǐng)找一個(gè)合適的方式。
一夜之間,優(yōu)衣庫再次以如此生動(dòng)的形象出現(xiàn)在我們面前。記得上一次這么火,是三里屯優(yōu)衣庫的“試衣間事件”,人們還是去“影視基地”打卡。
但是,轉(zhuǎn)念一想,舒叔叔發(fā)現(xiàn)了一些奇怪的地方!因?yàn)槭娲鬆斊綍r(shí)在北京cbd坐一輛優(yōu)衣庫上班,每天早上上班剛好在它開店前,但是上班也沒發(fā)現(xiàn)這么夸張的團(tuán)隊(duì)。
傳說中的上海人只是提前一天搭起帳篷住在那里換一件t恤!
然后中午吃完就去了優(yōu)衣庫樓下,第一眼就驚到了。貨齊齊全,沒人!
我是不是去了假優(yōu)衣庫?
為此我還特意去查了一下,旗艦店沒什么問題!本來還想著要不要去做采購,救助上海那些水深火熱的老百姓。畢竟看了文章,都說上海朋友以后會(huì)拼衣服,連網(wǎng)上殺價(jià)299!
但是看了那些帶著懷疑的文章,發(fā)現(xiàn)越來越不對(duì)勁了!但比較后也只有佩服了,畢竟花一點(diǎn)錢做大事,優(yōu)衣庫這波營(yíng)銷做6!
這里,我們先來看一些動(dòng)圖。
來吧,讓我們密切關(guān)注第二名的黑衣人。什么樣的動(dòng)機(jī)能讓一個(gè)人掉手機(jī)不接?另外,看起來他不會(huì)隨身攜帶現(xiàn)金。
先說攝影技巧。從這個(gè)角度來說,你可以用手機(jī)拍攝,除非你早做準(zhǔn)備,否則什么也錄不下來。
再看這張圖,我排了一上午的隊(duì),到了門口,良心突然發(fā)現(xiàn)我不想搶衣服換視頻了!而且每個(gè)人的動(dòng)作都是統(tǒng)一的,隱隱有導(dǎo)演在說“開機(jī)”的感覺。
再看這張圖,衣服明明在左邊。前面那個(gè)哥們?nèi)ツ牧耍?/p>
比較重要的是說有一股很好的民族熱潮。為什么會(huì)有這些來回的圖片?
如果你想讓上億人知道你有一款新產(chǎn)品,放一個(gè)5~8分鐘的廣告要多少錢?
如果你在央視投廣告,沒有哪個(gè)幾千萬人做不到;如果你在淘寶買推送,或者在網(wǎng)上找一個(gè)李佳琦名人做你的直播,你不能沒有五、六百萬.如果你想在新媒體平臺(tái)做投放,幾百萬也是正常的;
這次優(yōu)衣庫找了一堆團(tuán)演,排了幾組動(dòng)圖,找了幾個(gè)大的來做一波送。因?yàn)樗念}目有噱頭,大家都想在這里看滑稽戲,包括知名大牌(優(yōu)衣庫)、稀缺性(合作的比較后一次)、劇情(打斗、撕扯、各種丑劇).
就這樣,話題被引爆了很久,我們才發(fā)現(xiàn)這兩天的朋友圈里全是!所以不得不佩服優(yōu)衣庫的營(yíng)銷力度。
結(jié)果,它花了一小筆錢做了一個(gè)特別的促銷廣告:
優(yōu)衣庫走出一批新款,為新產(chǎn)品發(fā)布省錢;新款不僅可以穿,還具有很強(qiáng)的收藏價(jià)值,給你一個(gè)買它的理由;新款極熱,很多人爭(zhēng)相購買,給你一個(gè)在現(xiàn)在;買的理由,同時(shí)我也給你講了波浪購買渠道,告訴你線上線下統(tǒng)一價(jià)格可以購買;
不,端午節(jié)快到了。逛街看到優(yōu)衣庫就不會(huì)想到這些文章了?不想看?畢竟通過超市搶蛋的錘煉,大媽成功的將一大波限量t恤收入囊中。你不去看看嗎?
不過舒叔叔提醒你,老人和阿姨都進(jìn)入中國(guó)的投資產(chǎn)品,請(qǐng)摸摸額頭。如果你沒有發(fā)燒,請(qǐng)迅速退出。
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