抖音團購pk美團

跨界時代，競爭之風可能來自東南西北！

美團可能沒想到有一天會被網友評論：“可能是tik tok殺了美團！”

近日，tik tok悄然推出“團購”功能，主要服務于餐飲、酒店、旅游等行業的商家，并登陸京、滬、杭、成等城市。據媒體報道，在短短兩周左右的時間里，北京一家餐廳售出了7萬份299元的套餐產品，實現收入2000萬元。

tik tok長期以來一直在當地生活，現在終于與美團展開了積極的合作。tik tok pk美團，誰更厲害？決定成敗的因素太多了。

薅羊毛的網友

能停留多久？

從首頁的“城市”頁面可以看到，“優惠團購”、“熱點榜”、“心跳餐廳(積分活動)”三個新欄目占據了比較靠前的突出位置，其中“優惠團購”是第一入口。

為了吸引商家入駐，tik tok表現出了十足的誠意，0門檻開購物車，技術服務費低至1%，在平臺傭金普遍上漲、商家怨聲載道的大環境下，似乎有點特立獨行。沒有高額傭金的擠壓，企業對自己的經營更有信心，更能讓消費者受益。tik tok目前的團購優惠政策是吸引商家和用戶的殺手锏。

傭金低，補貼高，這也是平時啟動當地生活平臺的方式。對于tik tok布局團購的戰略行為，很多網友的第一反應是：“你又可以舔一波羊毛了！”如果借鑒其他本地生活平臺在高紅利期后的表現，tik tok團購的熱鬧也可能是“假象”，是平臺紅利帶來的。

按照過去本地生活平臺的發展趨勢，一旦平臺紅利消失，平臺可能面臨商戶和用戶雙重流失的現象。那么，在熱衷于“薅羊毛”的網民中，有多少可以作為tik tok團購的忠實用戶被存入？或者說，tik tok的超級優惠政策能持續多久，如何在優惠期內完成用戶習慣的教育，從而實現與紅利消退期的順利銜接，這在一定程度上決定了tik tok團購的發展趨勢。

風口之下

競爭更激烈

tik tok當地生活的布局有著悠久的歷史。早在2018年，tik tok背后的字節跳動就開始針對當地生活進行攻擊和試錯。

2018年，tik tok成立了一個poi團隊，嘗試了各種方法后，終于交了學費。從2018年到2020年，tik tok從未放棄當地生活的發展，但收效甚微。轉機發生在2020年，爆發后，短視頻平臺成為很多企業的求助稻草。隨后，tik tok迅速做出了升級企業號、推出團購功能、設置酒店預訂和機票預訂入口、推出暖心餐廳和市內大玩家活動等一系列動作。同時鼓勵上傳探索店鋪的視頻.與此同時，去年12月，字節跳動的商業化部門成立了一個“當地直接商業中心”，致力于拓展當地的生活業務。

為什么tik tok癡迷于當地生活？因為本地生活已經肆虐很久了，而且越來越強。根據第一豹子研究所給出的數據，2020年，當地生活服務市場將達到1.6萬億元；頭保研究院預測，2024年當地居住市場規模將達到2.8萬億。例如，根據國家信息中心發布的中國共享經濟發展報告（2021）年的數據，網上外賣收入約占全國餐飲總收入的16.6%。

本地生活一直在“窗口”之上。在本地生活領域，不僅有美團和阿里兩大流量巨頭來來去去，還隨時遇到京東、蘇寧、頭套、滴滴喂等平臺的熱切嘗試。現在，它迎來了tik tok的高調亮相。

“誘惑”與競爭成正比，當地的生活市場面臨著巨頭們的覬覦。在tik tok團購的競爭中，每一個都有很好的實力，誰更勝一籌，短期內不會有確切的答案。

成熟內容推薦機制

流量也存在矛盾沖突

在tik tok企業的作用下，許多傳統企業改變了過去“死氣沉沉”的舊形象，通過內容輸出重新吸引了大量年輕流量。以短視頻為載體，tik tok成熟的內容推薦機制是其不可替代的優勢。

相比美團和大眾點評的圖文，短視頻內容更具表現力，tik tok率先建立了短視頻“打卡”頭腦。對于企業來說，tik tok的短視頻內容是一種傳播程度更高、傳播效果更好的推廣載體。然后在tik tok超過5.5億月用戶的支持下，再加上成熟的內容推薦機制和超流量、高質量內容的黃金搭檔，很多人也看好tik tok的團購。

然而，當短視頻流量突然被引入團購板塊時，tik tok的流量內部仍然存在不小的矛盾。

1、線下引流矛盾

tik tok的“起源”是一個社交平臺，其推薦機制基于內容生態。在使用該算法準確分發內容后，可以通過在線種草來提升離線體驗。

美團的“原點”是一個o2o平臺，其推薦機制是基于消費數據，在洞察消費者消費習慣后做出推薦。

一種是根據網上瀏覽喜好推薦，是被動推薦；一種是根據消費偏好進行推薦，是主動解決用戶確定的需求，其推薦機制的準確性不言而喻。如何有效地將繁忙的線上流量引流到線下，或者實現線上線下流量的雙向流通，是美團一直在經營的事情，也是目前tik tok比較薄弱的一個環節。

2、公域與私域的矛盾

tik tok每月5.5億用戶，屬于公共領域流量；tik tok創建的企業號是企業的私有域流量。公有域流量和私有域流量是矛盾的。

目前普遍認為，公共領域流量的紅利正在逐漸流失，因為公共領域流量流失越來越困難，攔截公共領域流量池、完成價值轉換更加困難。所以私域流量的話語權越來越高。企業號，打卡活動，團購等。為企業提供了一個在公共領域攔截流量池的入口。但從公有領域到私有領域，從流量到價值，都有優質內容、業務運營等諸多福報。這對中小企業既有機遇，也有困難。

3、用戶重合度矛盾

相比美團和美團，tik tok的用戶更活躍，而tik tok有美團和美團無法比擬的社會優勢。這種社會優勢有助于用戶在內容上有認同感，從而促進流量轉換。社會屬性也是美團從未放棄探索的服務。社交流量更活躍，更有粘性。tik tok龐大而年輕的社會交通也是tik tok參與當地生活的基礎。

但是每個平臺的dna決定了平臺流量的特點，比如小紅書里的精致女人，阿托快一點的“小鎮青年”。比較近一個圍繞藝術的活動在跑一個營銷業務，朋友圈發布了很多好看的短視頻。很多朋友問要不要去tik tok熱身，但她明確表示主要營銷平臺是微博，不是tik tok。這就涉及到一個用戶重合度問題。美團和大眾點評相結合，“新美達”幾乎可以覆蓋所有餐飲品類和檔次。tik tok的交通特點決定了它對定居企業的吸引力。目前，仍有不少高端餐飲品牌在tik tok落戶時持觀望甚至拒絕的態度。但不得不說，相比亞圖快客，tik tok平臺的流量已經更偏向于“都市”、“高端”、“年輕”。

“重心”

tik tok想動的不是美團的奶酪，而是整個本土的生存生態，一個基于短視頻的本土生存生態。團購只是一個探索入口，相對輕便，試錯成本低。

無論結果如何，tik tok的到來都會讓當地生活領域的競爭更加精彩。如果tik tok能夠突破美團、口碑等超級競爭的圍堵，從純粹的短視頻社交平臺轉型為短視頻內容和本地生活服務雙引擎平臺，本地生活的格局和服務模式將發生根本性的改變。對于用戶和餐飲企業來說，這種變化確實值得期待。

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問珀萊雅補水面膜好用嗎真的像抖音上說的那么好

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問鳴動藍牙手表抖音怎么取消贊我看視頻上沒點贊的地方 。

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問十盞燈手機話筒抖音里怎么用不成

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問步步高學生平板電腦可以下抖音嗎

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問apple蘋果續航能力怎么樣 不玩游戲 只是刷刷抖音微博啥的

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