阿里巴巴年終財報：q4電商稱王、阿里云轉正

關注：44 發(fā)布時間：2021-12-29 17:00:04

2020年對阿里來說是“多事之秋”。一方面是資金和監(jiān)管的雙重影響，有暫停螞蟻上市、反壟斷行政處罰和兩次監(jiān)管約談；另一方面，是電子商務零售業(yè)務的蓬勃發(fā)展，從各種蓬勃發(fā)展的電子商務慶典到自營零售，如高辛零售、天貓超市和盒馬。隨著2021年春節(jié)的臨近，阿里遞上了一份精美的財務報告，為自己做了一份“年終總結”。

2月2日，阿里公布了2021財年第三季度(2020年第四季度)財務報告。財報顯示，截至2020年12月31日，阿里巴巴實現(xiàn)營收2210.8億元，同比增長37%；扣除非凈利潤達到592.1億元，同比增長27%；調整后，ebitda達到683.8億元，同比增長22%。

在主要業(yè)務中，核心電子商務收入達到1955.41億元，同比增長38%，占總收入的89%；云計算營收161.15億元，同比增長50%，整體占比達到7%；數據媒體娛樂業(yè)務(阿里娛樂)收入80.79億元，同比增長1%，整體占比達到4%；創(chuàng)新業(yè)務收入13.49億元，占比不到1%。

阿里在經歷了螞蟻集團停牌、反壟斷調查等風波后，進入了冷靜期。“目前，阿里巴巴集團無法全面準確地評估上述事件對我們的影響。面對反壟斷調查，我們的態(tài)度是誠實，積極配合。”阿里巴巴集團董事長兼首席執(zhí)行官張勇在電話會議上表示。

相比集團內比較搶眼的電商和云業(yè)務，阿里娛樂也是備受矚目。特別是在夏密音樂正式關閉的，阿里的娛樂產品整合已經進入成熟階段，阿里影業(yè)即將迎來春節(jié)新神榜：哪吒重生的發(fā)布。蟄伏已久的大娛樂未來什么時候起飛？

電商成為基本盤，京東、拼多多、快抖等離阿里有多少遠？

在核心電商依舊是阿里營收的主要動力。"s業(yè)務中，阿里的客戶管理(淘寶、天貓等傭金和廣告業(yè)務)是核心板塊，營收達到1019億元，同比增長20%，略低于2019年的增速；新零售業(yè)務(高辛零售、銀泰商業(yè)、箱馬、天貓超市等)收入。)達到518億元，同比增長101%。電子商務業(yè)務的生命力依然旺盛。

這兩個部門的收入方式有明顯的差異。前者是通過淘寶、天貓等平臺獲得的業(yè)務傭金和廣告費用，后者是阿里在博克斯瑪、天貓超市的自營，平臺銷售與收入有關。兩大板塊的運營模式不一樣，意味著相應的成本也不一樣。

據客戶管理業(yè)務的營收與淘寶、天貓的gmv，用戶活躍與留存情況直接相關。"s財經報道，2020年，淘寶在雙11擁有超過25萬個品牌和500萬個商家，超過470個品牌銷售額超過1億元，發(fā)布約3000萬個新產品。銷售額產生的gmv同比增長35%。截至2020年12月31日，淘寶網播出的gmv超過4000億元。

這個成績本身是很可喜的，但參考戰(zhàn)場上的其他玩家就沒那么突出了。數據顯示，2020年前11個月，亞圖快播的gmv已超過3300萬元，而媒體報道tik tok直播的gmv超過5000億元。顯然，巨人后面，狼已經追上來了。

更令人擔憂的是，根據由于行業(yè)整體增速放緩，在淘寶直播之外，天貓與淘寶實物gmv增速也不讓人放心。,的財務報告，天貓gmv的增長率同比下降了19%，這是天貓gmv近年來降至20%以下。淘寶gmv沒有公布具體數據，業(yè)內預計實際數字低于天貓。

至于活躍用戶和留存，財報顯示，截至12月31日，中國零售市場每月活躍用戶達到9.02億，同比增長9.47%。阿里年活躍用戶達到7.79億，同比增長9.56%。阿里每月活躍用戶達到9.02億，比上季度增加2100萬。

顯然，http://www.sina

阿里的活躍用戶在持續(xù)增長。值得關注的問題是，這個增長速度是否能讓阿里高枕無憂。國信證券對比阿里、拼多多、京東 2018-2020年第三季度年度活躍消費者。數據顯示，雖然阿里在用戶數量上保持，但從2019年左右開始，三大電商平臺中，拼多多和京東的活躍用戶增速已經超過阿里。

在這種情況下，阿里可能也意識到了一些壓力。2020年第四季度，阿里成本達到1212.68億元，同比增長44%，費用達到508億元，同比增長35%。2020年第四季度阿里的營銷費用也同比增長了60%。顯然，為了收購用戶，保證電商市場的內在實力，阿里的成本越來越高。

也許是而京東雖然與阿里用戶數量還有差距，但是用戶增速卻超過阿里。值得幸福。2020年第四季度，阿里新零售業(yè)務收入517億元，占總收入的23%，比去年增長101%，是阿里增長比較快的業(yè)務。雖然高辛零售的整合表現(xiàn)有其原因，但新的零售業(yè)務無疑成為阿里的新引擎。

阿里在客戶管理核心業(yè)務之外找到了新的發(fā)力點

除了電商、阿里巴巴云等業(yè)務，在第四季度財報中，大眾也對阿里娛樂給予了高度關注。

當財報發(fā)布時，蝦米音樂正式停止服務，大量粉絲在微博、朋友圈等社交媒體平臺哀悼蝦米，這也意味著優(yōu)酷日均付費用戶增長30%，但大文娛“蟄伏”？.觀察阿里大學的整個娛樂，我們會發(fā)現(xiàn)這個曾經龐大的娛樂群體已經悄悄地離開了娛樂和江湖的中心。

財報顯示，報告期內優(yōu)酷日均付費用戶同比持續(xù)增長30%左右，主要得益于原創(chuàng)內容的吸引力和88vip會員計劃的持續(xù)貢獻。

自2020年10月以來，阿里大文娛在線音樂業(yè)務的折戟戲劇市場推出了巡回檢察組迷霧追蹤等劇集，其中巡回檢察組單日現(xiàn)實題材的觀眾人數創(chuàng)下了2017年以來優(yōu)酷劇的新紀錄，而同期用戶的新覺醒則創(chuàng)下了2018年以來優(yōu)酷劇的新紀錄，成為優(yōu)酷比較受歡迎的劇集。在綜藝市場上，優(yōu)酷推出了火星情報局5 我們戀愛吧2 這就是灌籃3 奮斗吧主播打歌中心追光吧！哥哥等綜藝節(jié)目，其中追光吧！哥哥引起了輿論市場討論。

2020年在優(yōu)酷的原創(chuàng)內容逐漸發(fā)力。,優(yōu)酷播出了阿里巴巴影業(yè)等的原創(chuàng)劇我憑本事單身。官員們表示，這推動了優(yōu)酷付費用戶本季度的強勁增長。

但與愛奇藝、騰訊視頻等類似平臺相比，該內容的輸出速度與爆款頻率仍有一定差距。2020年，愛奇藝先后出現(xiàn)爆款劇隱秘的角落沉默的等。迷霧劇場建立了品牌知名度，騰訊視頻脫口秀大會3成功出圈，騰訊生態(tài)背后，各種ip改編劇繼續(xù)上演。在用戶方面，根據questmobile和cicc研究部的數據。截至2020年11月，愛奇藝月活躍用戶達到5.2億，騰訊視頻4.6億，優(yōu)酷2.1億。

現(xiàn)在的輿論市場總是對阿里大學的娛樂態(tài)度有些遺憾。2016年，這個娛樂系統(tǒng)出現(xiàn)了，從何儀集團(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂到阿里體育、uc、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業(yè)部等。阿里大學的娛樂業(yè)務已經被一一剝離，只剩下優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥和游戲。

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在視頻領域，愛奇藝和騰訊視頻已經，性能市場還沒有完全從疫情的沖擊中恢復過來。在游戲領域，騰訊、網易等巨頭遙遙，周邊的字節(jié)跳動依然虎視眈眈。

也許值得注意的是，今年春節(jié)期間，阿里影業(yè)幾乎參與了所有電影的投資和制作，阿里影業(yè)出現(xiàn)在唐人街探案3 刺殺小說家新神榜：哪吒重生你好，李煥英后面。這在一定程度上顯示了阿里影業(yè)身為互聯(lián)網影業(yè)的靈活性與協(xié)作性，普遍撒網，收割紅利。

2021年已經開始，從資本市場到互聯(lián)網市場，動作是不變的。奧特快手和騰訊音樂相繼在港上市，奧特快手、搜索、tik tok、淘寶掀起紅包大戰(zhàn)，字節(jié)跳動和騰訊狀告壟斷。行業(yè)比2020年更熱鬧，大家都在等著阿里再來跳舞，阿里也在等新的機會。

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