app邀請機制：怎么設(shè)計好邀請流程？

關(guān)注：63 發(fā)布時間：2021-12-08 08:01:05

隨著市場的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的增長模式逐漸得到確認。目前幾乎所有類型的應用都能看到邀請機制，比如信息類應用的師徒制，電商類應用的議價，游戲類應用的邀請，甚至還有大量傳統(tǒng)渠道的推送和cps。本質(zhì)上也有邀請鏈接。

邀請機制的形式類似，基本上是邀請者向好友發(fā)送邀請，好友接受邀請后，自動為雙方建立邀請關(guān)系，并發(fā)放相應的獎勵。

做過產(chǎn)品的都知道，這個過程中比較麻煩的不是獎勵形式、提成金額等激勵方式。畢竟這些都是通過戰(zhàn)略研究和測試后可以隨時調(diào)整的。比較重要的是邀請流程的設(shè)計，因為涉及到用戶體驗、轉(zhuǎn)換效率等。一個錯誤的產(chǎn)品流程一旦上線，大部分情況下都會繼續(xù)做下去，除非造成很大的損失。所以要盡量避免無味又遺憾的邀請過程。

設(shè)計邀請流程

既然邀請流程這么重要，那么什么樣的邀請流程比較合理呢？

目前主流的app邀請流程主要有兩種：

一種是共享邀請登陸頁面，好友填寫手機號短信驗證碼，app，注冊相同手機號的app登錄，后臺可以綁定登陸頁面與app注冊時上傳的兩個手機號的邀請關(guān)系。

缺點是整個邀請過程太長，朋友需要輸入兩次手機號驗證碼，一次登陸h5頁面，一次在app注冊，操作成本太高。

(登陸頁面邀請表)

另一種是填寫邀請碼，邀請者在app中生成唯*的邀請碼，發(fā)送給好友，復制后app，第一次登錄時填寫。后臺通過對比上傳的邀請碼數(shù)據(jù)，可以綁定雙方的邀請關(guān)系，發(fā)放獎勵。

很明顯，邀請碼是一堆亂七八糟的亂碼，邀請方在傳播時無法樹立良好的品牌形象。邀請者要支付教育費用，向好友說明app的好處，而好友需要先復制聊天記錄中的邀請碼，然后在app中粘貼邀請碼，也不夠簡單。

(邀請碼邀請表)

兩者各有利弊，所以我們可以考慮優(yōu)化兩者的過程：

1.可以不需要在邀請登陸頁面輸入手機號嗎？即用戶在登陸頁面時自動記錄用戶信息，然后在新用戶注冊app時調(diào)用登陸頁面上的用戶信息進行綁定。

2.同理，用戶可以避免填寫邀請碼嗎？即隱藏邀請碼，改為發(fā)送邀請登陸頁面，并在url上記錄邀請碼id。朋友通過登陸頁面登錄app時，寫入邀請碼參數(shù)進行綁定。

關(guān)鍵是如何記錄用戶信息，即獲取用戶的邀請來源。

如何獲取邀請來源？

從技術(shù)上講，如果需要自己打磨一套高精度的信息采集方案，花費大量的時間和測試成本在市場上驗證可行性，一個精度不夠的不成熟的技術(shù)方案在實際推廣中會有巨大的潛在風險。總的來說，從頭開發(fā)一個技術(shù)方案的成本和風險還是太高了。如果想快速實現(xiàn)這個方案，可以考慮使用專業(yè)第三方開發(fā)者的產(chǎn)品，以渠道跟蹤工具openinstall為例。

openinstall將此方案稱為免費的邀請碼。在技術(shù)流程方面，通過與openinstall集成的js sdk將用戶標識(邀請碼)參數(shù)寫入發(fā)送的登錄頁面的url中。一旦朋友進入頁面，有效參數(shù)將被記錄。從頁面app并重新注冊時，可以調(diào)用和寫入頻道信息，以匹配雙方的邀請關(guān)系。

有了完美的解后，回想起邀請過程，理論上就產(chǎn)生了完美的邀請過程：

邀請者向弗林發(fā)送邀請鏈接(即h5登陸頁面)

在整個過程中，用戶只需要，登錄即可。對于平臺端，當?shù)顷戫撁鏁r，新用戶和邀請者的信息會自動上傳并臨時存儲在服務器中。當新用戶app并注冊時，可以從服務器中檢索相應的信息，以匹配雙方的關(guān)系。

這是減少邀請流程的一小步，卻是提高用戶體驗和轉(zhuǎn)換效率的一大步。

(以免費邀請碼的形式)

更多應用場景

技術(shù)是生產(chǎn)變革的基礎(chǔ)之一。其實只要解決了技術(shù)問題，就能帶來無限的想象力。有了這個渠道來源追蹤技術(shù)，我們可以優(yōu)化很多傳統(tǒng)推廣場景中不必要的、繁瑣的環(huán)節(jié)。

例如：

和app邀請一樣，通過將app推送推廣中的用戶id作為渠道參數(shù)，可以省略填寫推送代碼的步驟，邀請關(guān)系可以自動識別并納入推送人員的績效中。

在社交邀請中，邀請者id自動寫成參數(shù)，后可以自動添加為好友，用戶無需手動搜索好友昵稱。

在游戲競賽邀請中，通過寫入競賽房間號id作為參數(shù)，可以一鍵進入游戲競賽房間，無需用戶手動搜索房間號。

你可以根據(jù)你的實際業(yè)務使用場景，開發(fā)你的大腦，充分利用這項技術(shù)。例如：