seo全攻略

前兩天受大神邀請寫一篇seo的文章。考慮到圈子里的朋友大多對seo不太了解，希望在這里利用有限的篇幅，從seo的主體框架、流量分布現狀以及如何開展三個方面給大家粗略的介紹一下seo，以此來襯托seo的紅封面，對seo有一定的了解。

一、seo學科框架

目前業內比較科學且被大多數從業者認可的框架或公式是：

seo流量=整體搜索量x整體收錄x整體排名x整體率

1.總搜索量

整體搜索量，即一個時期內該行業的總搜索流量。比如a行業，日平均總搜索流量是1000萬，那么這個行業的日平均總搜索量就是1000萬。很多行業都是分淡季的，所以有時候seo流量有增有減，不一定是seo運營的成敗，可能會受到行業整體搜索趨勢的影響。

整體搜索量直接決定了行業內每個網站能獲得多大的流量空間。比如a行業日均搜索量1000萬，b行業日均搜索量500萬。一般來說，a行業網站的seo流量空間比b行業大，即前者的seo流量天花板比后者高。

2.全面包容

整體收錄指的是搜索引擎收錄的頁數。比如a網站頁面總數10萬，搜索收錄了8萬，整體收錄8萬。

整體包含度直接決定了一個網站在搜索引擎中能獲得多少頁面的流量。比如旅游行業的b和c的網站分別有1000萬和500萬的頁面，也就是說前者有1000萬的頁面獲得搜索流量，而后者只有500萬。在兩個站seo水平相差不大的情況下，顯然前者能獲得更多的seo流量。

衡量網站收錄度的指標是收錄率，即收錄率=收錄頁數/網站總頁數。前面說的a網站的收錄率是80%。一般來說，包含率基本遵循以下規律：60%以下為差，60%-80%為好，80%以上為優。是不是和學校成績的評價標準差不多，但是這里幾乎沒有的收錄，除非網站是單頁網站。

以上是包容性的概述。在實際操作中，它會精確到特定頁面類型的包含率，如下圖：

3.整體排名

整體排名是指搜索結果中包含頁面的整體排名，一般指第一頁的排名，因為從第二頁開始幾乎沒有用戶過。比如你搜索100個單詞，a和b網站首頁的頁數分別是80和40。很明顯，a站的排名能力比嗶哩嗶哩強，更容易獲得seo流量。

整體排名反映了一個網站的排名競爭力。排除收錄的因素，可以認為一個網站整體排名越強，seo優化水平越高，值得學習。

以下是一種關鍵詞搜索，以及各個網站的整體排名。比例越大，排名能力越好。

4.整體率

整體率是指頁面被/顯示的次數。

比如一個網站在搜索搜索一天顯示100次，率10%。

既然網頁的標題和描述是搜索搜索結果中比較受用戶關注的，那么能滿足用戶搜索需求的吸引人的標題或描述就能獲得更多的用戶。從這個角度來看，整體的率往往反映出網頁的標題和描述是否能滿足用戶的需求，是否有創意。還有就是很強調這兩段內容怎么寫，這里就不展開了，只提供一個例子讓大家感受一下哪個結果更受用戶歡迎。搜索搜索“小圈子”，有的三個結果(大神別打我，臉):

至此，seo整體框架的介紹完畢。相信大家看了一路，對seo優化會有個大概的了解。當然，這只是對這些主要方面的簡單介紹。在具體操作過程中，每一個環節都要細分，建立完善的數據監控系統，這樣在流量增減的時候，就能及時發現原因，而不是一味的問：大神，我的網站seo流量下降了，是什么原因？

二、seo流量分布狀況

1.seo流量變化

相信大家對此都有很深的理解。隨著智能手機的發展和app的興起，越來越多的流量從搜索引擎轉移到垂直app應用。網上也有很多文章和數據來解釋這個，這里就不贅述了。但有趣的是，隨著一些垂直內容平臺和應用的增長，它們也具備了搜索引擎的特性，比如知乎、微信。相信很多朋友在找問題的時候都在這兩個平臺上搜索過。

seo流量雖然被各種平臺瓜分，但seo仍然是網站高價值流量的來源之一，僅次于直接獲取高質量流量。同時，搜索引擎中仍然存在大量未滿足的搜索需求。如何找到這個需求，生成相應的內容來滿足需求，也是一個很好的項目方向。比較好的案例當然是大神的google關鍵詞挖掘細分市場實戰案例，哈哈！

2.seo流量分布狀態

這部分包括兩個方面，一是pc和移動平臺的流量分布，二是國內搜索引擎的市場份額。

平臺分布，根據個人觀察和與同行交流，目前pc和移動seo流量比例基本在3，333，607 ~ 4，333，606，部分行業有2，333，608。可見移動流量占了大多數，所以在移動做好seo比在pc站有價值多了，競爭程度也遠不如pc站。

國內搜索引擎的市場份額可以參考statcounter global stats過去一年的數據

來源：statcounter global stats搜索引擎市場份額

三、如何進行seo

怎么做可以分兩個方向，就是自己做，找人做。

1.自己做

考慮到圈子里的朋友來自各行各業，對seo不太了解，項目前期也沒有太多精力和金錢去關注這一塊，他們只是想在做站的時候關注seo，所以我給這些朋友推薦兩個非常不錯的seo基礎知識平臺。他們是搜索站長學院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)和谷歌站長的幫助(https://support.google.com/webmasters需要fq)。兩個平臺都為網站建設提供了各種比較好的指導和建議，內容豐富完善。他們介紹了搜索引擎的原理，以及如何從簡單到深入地構建受用戶和搜索引擎歡迎的網站。

因為兩個平臺內容比較多，第一次見面的朋友可能不知道去哪里找。這里我選擇了兩個平臺比較重要的內容，可以重點介紹一下。

搜索站長學院：

搜索搜索引擎優化指南2.0:

搜索搜索引擎網頁質量白皮書；

搜索友好移動站點全解決方案；

比較新搜索移動搜索登陸頁面體驗白皮書——廣告篇2.0:

谷歌網站管理員幫助：

搜索引擎優化(seo)入門指南：英文版中文版

2.找人來做

有兩種：招聘seo人員和外包。

先說招聘。既然大多數公司真正了解seo的人很少，那么如何招聘到可靠的seo就成了一個難題。這里有一個問題可以大致判斷一個seo的人是否靠譜：你拿到網站后打算怎么進行seo？如果答案從上面seo框架中的一個方面入手，那么大部分人都可以，可以問一些詳細的，技術性的內容。如果答案是看搜索權重，發鏈提高關鍵詞排名等。基本可以判斷候選人不靠譜。(不知道發這一段會不會在放學路上堵.)

外包的建議是先找行業內有經驗可靠的個人，但是找不到個人就找不到公司，所以公司不會推薦，不然會有做廣告的嫌疑，哈哈！

摘要

我寫了這么多，希望你不要看膩了。總的來說，狹義的seo不如以前，但廣義的seo還是大有可為的，比如淘寶seo、微信seo、aso、應用商店排名優化，這些都是seo方法的延伸和發展。正如電影笑傲江湖中，任我行對令狐沖說的那樣：有人的地方就有江湖，人就是江湖。我們也可以說，有搜索就有排名，有排名就有優化。可能不叫seo，但是按照seo的原理是會存在的。