奈雪的茶什么好喝

關(guān)注：25 發(fā)布時(shí)間：2021-10-23 13:01:04

奈雪的茶和xi的茶屬于“高品質(zhì)新茶”陣營(yíng)，因?yàn)樗鼈兌际歉叨饲野嘿F的網(wǎng)絡(luò)名人茶品牌。但品牌君比較近發(fā)現(xiàn)，兩人都在網(wǎng)絡(luò)名人圈的奈雪，走上了一條完全不同的愛茶之路，也有著愛茶無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

奈雪的茶走上藝術(shù)道路

作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)名人品牌，希查三天兩頭聯(lián)名，聯(lián)名對(duì)象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.保證金驚人。

網(wǎng)絡(luò)名人，同樣是茶葉行業(yè)的頂流，有著完全不同的茶葉營(yíng)銷路線，反而在藝術(shù)領(lǐng)域大做文章。

前不久，奈雪的茶推出了新的“cup美術(shù)館”計(jì)劃，與美國(guó)藝術(shù)家cdr聯(lián)手打造了“擁抱計(jì)劃”，帶來(lái)了關(guān)于擁抱命題的六個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，鼓勵(lì)大家一起探索“擁抱的一萬(wàn)種可能性”，將擁抱之美與茶文化融為一體。

其實(shí)這個(gè)叫杯美術(shù)館的項(xiàng)目，在奈學(xué)之前已經(jīng)做過(guò)兩次了。第一階段，奈雪邀請(qǐng)日本藝術(shù)家pepe shimada設(shè)計(jì)了一套可愛的喵杯。

在畫家靈動(dòng)的筆中，六只迷人而柔軟的小貓看書、喝茶、騎摩托車、吃瓜、沖浪和聽歌.全部畫在杯子上，成為猛男必讀新一期，非常。

第二階段，奈雪邀請(qǐng)藝術(shù)家趙信義創(chuàng)作了六個(gè)“新年獸杯”，不同的吉祥物代表不同的含義，還有中國(guó)風(fēng)的插畫，是年輕人比較喜歡的中國(guó)藝術(shù)。

作為網(wǎng)絡(luò)名人中的茶葉品牌，乃學(xué)并沒有走流量路線，而是想盡一切辦法吸引眼球。而是把藝術(shù)和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，把遠(yuǎn)離人群的藝術(shù)變成一種可以握在手中的美。反而更容易提升品牌形象，達(dá)到品牌溢價(jià)的效果。

其實(shí)這是為了定位中高端品牌比較喜歡的藝術(shù)營(yíng)銷。

藝術(shù)營(yíng)銷日趨流行

品牌君發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌在使用藝術(shù)營(yíng)銷。

比如今年4月，華為為p40拍攝了三部短片，以體現(xiàn)p40的硬核功能。短片中展示了三幅名畫戴珍珠耳環(huán)的少女吶喊01夜間的露天咖啡座。隨著畫面的放大、放大、再放大，畫面更精致的細(xì)節(jié)展現(xiàn)在我們面前，以藝術(shù)的方式凸顯華為的攝影功能，展示品牌在營(yíng)銷中的審美情趣。

去年5月，雀巢咖啡推出了h5 解憂小劇場(chǎng)，也是對(duì)經(jīng)典藝術(shù)作品的解構(gòu)，讓名畫中的人物“活”起來(lái)，用幽默的情節(jié)表演，緩解年輕人內(nèi)心的焦慮和擔(dān)憂，鼓勵(lì)他們微笑面對(duì)生活。

2018年4月，kindle利用一次光影藝術(shù)體驗(yàn)，喚起大眾的閱讀欲望。在廣告中，我們可以看到經(jīng)典書籍被復(fù)制的場(chǎng)景。整個(gè)體驗(yàn)由黑白光影組成，與我們平日接觸的華麗完全不同，但卻帶來(lái)了更震撼的感。

近年來(lái)，許多品牌，如天貓、tik tok和品牌，都開始將經(jīng)典藝術(shù)引入品牌營(yíng)銷。名畫、中國(guó)畫、光影藝術(shù)等本應(yīng)靜靜地躺在美術(shù)館里的珍品，被挖掘出來(lái)，賦予了營(yíng)銷價(jià)值。

品牌這樣做不是為了附庸風(fēng)雅，也不是因?yàn)榉e極推動(dòng)審美，藝術(shù)營(yíng)銷的普及，或者是因?yàn)橄M(fèi)群體的審美變化。

目前，中國(guó)正進(jìn)入大規(guī)模消費(fèi)升級(jí)階段。越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)和新一代消費(fèi)者越來(lái)越注重精致的優(yōu)質(zhì)生活，尋求自己的品味和風(fēng)格。

這種消費(fèi)心理，很大程度上包含了對(duì)更高審美體驗(yàn)的需求，而品牌吸引這部分消費(fèi)者比較直接的方式之一就是將藝術(shù)植入營(yíng)銷，將藝術(shù)內(nèi)涵注入品牌，不斷放大品牌在中高端消費(fèi)者中的傳播力和影響力。

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)沒有美感和藝術(shù)性的洗腦營(yíng)銷的容忍度越來(lái)越低，這也是boss直招、earl travel auction、58 city等口號(hào)受到嚴(yán)厲批評(píng)的原因。

與xi茶走在不同道路上的奈雪茶，通過(guò)藝術(shù)營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)名人茶品牌中建立了自己的差異化優(yōu)勢(shì)，盡管它并沒有被各地品牌化。

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