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奈雪的茶什么好喝

關注：25 發布時間：2021-10-23 13:01:04

奈雪的茶和xi的茶屬于“高品質新茶”陣營，因為它們都是高端且昂貴的網絡名人茶品牌。但品牌君比較近發現，兩人都在網絡名人圈的奈雪，走上了一條完全不同的愛茶之路，也有著愛茶無法比擬的優勢。

奈雪的茶走上藝術道路

作為一個網絡名人品牌，希查三天兩頭聯名，聯名對象包括百雀羚、杜蕾斯、蕾哈娜.保證金驚人。

網絡名人，同樣是茶葉行業的頂流，有著完全不同的茶葉營銷路線，反而在藝術領域大做文章。

前不久，奈雪的茶推出了新的“cup美術館”計劃，與美國藝術家cdr聯手打造了“擁抱計劃”，帶來了關于擁抱命題的六個藝術創作，鼓勵大家一起探索“擁抱的一萬種可能性”，將擁抱之美與茶文化融為一體。

其實這個叫杯美術館的項目，在奈學之前已經做過兩次了。第一階段，奈雪邀請日本藝術家pepe shimada設計了一套可愛的喵杯。

在畫家靈動的筆中，六只迷人而柔軟的小貓看書、喝茶、騎摩托車、吃瓜、沖浪和聽歌.全部畫在杯子上，成為猛男必讀新一期，非常。

第二階段，奈雪邀請藝術家趙信義創作了六個“新年獸杯”，不同的吉祥物代表不同的含義，還有中國風的插畫，是年輕人比較喜歡的中國藝術。

作為網絡名人中的茶葉品牌，乃學并沒有走流量路線，而是想盡一切辦法吸引眼球。而是把藝術和產品結合起來，把遠離人群的藝術變成一種可以握在手中的美。反而更容易提升品牌形象，達到品牌溢價的效果。

其實這是為了定位中高端品牌比較喜歡的藝術營銷。

藝術營銷日趨流行

品牌君發現現在越來越多的品牌在使用藝術營銷。

比如今年4月，華為為p40拍攝了三部短片，以體現p40的硬核功能。短片中展示了三幅名畫戴珍珠耳環的少女吶喊01夜間的露天咖啡座。隨著畫面的放大、放大、再放大，畫面更精致的細節展現在我們面前，以藝術的方式凸顯華為的攝影功能，展示品牌在營銷中的審美情趣。

去年5月，雀巢咖啡推出了h5 解憂小劇場，也是對經典藝術作品的解構，讓名畫中的人物“活”起來，用幽默的情節表演，緩解年輕人內心的焦慮和擔憂，鼓勵他們微笑面對生活。

2018年4月，kindle利用一次光影藝術體驗，喚起大眾的閱讀欲望。在廣告中，我們可以看到經典書籍被復制的場景。整個體驗由黑白光影組成，與我們平日接觸的華麗完全不同，但卻帶來了更震撼的感。

近年來，許多品牌，如天貓、tik tok和品牌，都開始將經典藝術引入品牌營銷。名畫、中國畫、光影藝術等本應靜靜地躺在美術館里的珍品，被挖掘出來，賦予了營銷價值。

品牌這樣做不是為了附庸風雅，也不是因為積極推動審美，藝術營銷的普及，或者是因為消費群體的審美變化。

目前，中國正進入大規模消費升級階段。越來越多的中產階級和新一代消費者越來越注重精致的優質生活，尋求自己的品味和風格。

這種消費心理，很大程度上包含了對更高審美體驗的需求，而品牌吸引這部分消費者比較直接的方式之一就是將藝術植入營銷，將藝術內涵注入品牌，不斷放大品牌在中高端消費者中的傳播力和影響力。

與此同時，消費者對沒有美感和藝術性的洗腦營銷的容忍度越來越低，這也是boss直招、earl travel auction、58 city等口號受到嚴厲批評的原因。

與xi茶走在不同道路上的奈雪茶，通過藝術營銷，在網絡名人茶品牌中建立了自己的差異化優勢，盡管它并沒有被各地品牌化。

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