深扒微博熱榜停更一周背后的真實(shí)原因

關(guān)注：102 發(fā)布時(shí)間：2021-10-12 16:17:02

微博“黑天鵝”事件，跟搜索做了搜索的競價(jià)排名后，“魏則西事件”是自然事件嗎？

有區(qū)別。

同樣是競價(jià)排名，提供曝光度，但是花錢熱搜是這樣的：

首先，想買熱搜的甲方向第三方公司下單，第三方公司用機(jī)器人賬號刷話題，用熱搜刷話題。

但是如果所有機(jī)器人都在討論你的話題，那就太假了，所以甲方一般會(huì)買一些kol資源，和話題一起發(fā)到微博上。kol的選擇原則一般是大v和小v，所以固山文化等一些公司會(huì)想出媒體投放策略，將自己的公司賬號打折打包給客戶。

比較后，真正的營銷號出現(xiàn)在前幾個(gè)地方，而后面的機(jī)器人賬號看起來都是熱點(diǎn)，其實(shí)是錯(cuò)的。

你覺得眼熟嗎？是的，大部分刷上來的話題都是這樣的。

仔細(xì)想想這個(gè)過程，微博參與了哪個(gè)環(huán)節(jié)？

號碼

所以和搜索競價(jià)排名比較大的區(qū)別就是微博賺的不是你刷榜的錢。它在熱門榜單上的廣告位標(biāo)有“推薦”圖標(biāo)，這些位置都是給有年度合作的大客戶的。

雖然沒有直接的利益關(guān)系，但微博還是會(huì)嚴(yán)格管理熱搜話題，但畢竟不像搜索那樣把錢裝進(jìn)自己口袋里作惡。

但是，微博真的沒有在這個(gè)過程中賺錢嗎？

當(dāng)然不是。前面提到kol合作發(fā)微博，所有有品牌信息的微博都發(fā)了，平臺(tái)得選，也就是“微任務(wù)”。

微任務(wù)的比例以賬號為準(zhǔn)，但這個(gè)數(shù)字不低。而且這種kol組合如果成本太低就沒有效果，至少要幾萬塊才能看到效果。

這和蘋果很像，雖然不做手游，但卻是第三大手游公司，賺錢水平比較高。

所以，當(dāng)然可以說微博監(jiān)管不力，但這不是這次處罰的主要原因。

早在2014年，微博就培育了一個(gè)成熟的生態(tài)，讓他們可以撒謊賺錢。在這種生態(tài)下，制造和曝光信息只是營銷所需要的，而反過來，信息的屏蔽和刪除也是一種巨大的需求。

已經(jīng)解釋過了，在買熱搜這件事上，微博只要小心避開敏感內(nèi)容就可以繼續(xù)騙人賺錢，但是退出熱搜刪微博很容易踩雷。

得加錢。

以前如果你想刪除平臺(tái)上的帖子，可以直接去找編輯，然后他們會(huì)告訴你直接刪除要多少錢，編一篇澄清稿要多少錢，或者包你更便宜。

但是現(xiàn)在模式變了。以xx財(cái)經(jīng)為例。財(cái)經(jīng)往往是黑稿高發(fā)的地區(qū)。有時(shí)候用春秋筆法隨便做個(gè)稿子，可能會(huì)影響一家公司的股價(jià)，這家公司別無選擇，只能花錢做公關(guān)。

只是朋友會(huì)說，你可以告他誹謗，理論上是真的，但現(xiàn)實(shí)操作起來很難。一方面有專業(yè)的專家可以規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，整個(gè)過程和金錢精力的投入是很多的，平臺(tái)和媒體都會(huì)被得罪，以后的麻煩也是無窮無盡的。

所以一般公司都會(huì)選擇花錢來保安全。

以前這筆錢叫刪稿費(fèi)。xx財(cái)經(jīng)以前刪個(gè)稿子幾千塊錢，現(xiàn)在游戲不一樣了。你要和他達(dá)成xx萬以上的合作，才能提供刪稿服務(wù)。這筆錢是公關(guān)費(fèi)，和保護(hù)費(fèi)沒什么區(qū)別。

這是一種常見的商業(yè)模式，每個(gè)公關(guān)公司都很理解。

但是所有較大的企業(yè)基本都是向各大平臺(tái)支付這個(gè)費(fèi)用，每個(gè)平臺(tái)的方式都不一樣。他們中的一些人簽訂了年度合同。比如你一年給我發(fā)20個(gè)正面宣傳稿件，我給你20萬，其中一部分直接充值到廣告主賬戶，一年內(nèi)被廣告消費(fèi)掉。

一句話，平臺(tái)就是騙人賺錢。

這次整改背后的主要原因，可能是某企業(yè)動(dòng)用了巨大的公關(guān)力量，保護(hù)自己的聲譽(yù)不受江家族事務(wù)的影響，干擾了網(wǎng)絡(luò)言論傳播秩序。

但仔細(xì)想想，微博其實(shí)只是一個(gè)工具。

今年3月19日，有報(bào)道稱微博泄露了5億多用戶信息，后來證實(shí)屬實(shí)。

后來在黑暗的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上，賣家聲稱“有5.38億微博用戶綁定手機(jī)號數(shù)據(jù)，其中1.72億有基本賬戶信息?！?/p>

調(diào)查記者只需12元就可以購買201條用戶信息，這意味著你的姓名、電話號碼、身份證、郵箱等信息被黑客剝離，低價(jià)出售。

微博當(dāng)時(shí)也接受了采訪。當(dāng)然，回應(yīng)是積極整改，全力保護(hù)用戶信息安全，但5.38億用戶個(gè)人信息已經(jīng)泄露，整改無法改變。

此外，微博上的廣告也越來越多，比如治*禿頂?shù)?，薅羊毛的，賣各種神奇產(chǎn)品的。作為上市公司，為了數(shù)據(jù)好看，為了收益，微博在業(yè)務(wù)上大踏步前進(jìn)，以至于長期肆無忌憚。

再停止熱搜一周是很好的警鐘，雖然對微博收入的損失并不大。賺錢不差，但是作為應(yīng)用，微博要守住底線，不要“有錢說”。操縱輿論趨勢當(dāng)然可以賺大錢，但是很容易起到不好的引導(dǎo)作用。

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