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深扒微博熱榜停更一周背后的真實原因

關注：102 發布時間：2021-10-12 16:17:02

微博“黑天鵝”事件，跟搜索做了搜索的競價排名后，“魏則西事件”是自然事件嗎？

有區別。

同樣是競價排名，提供曝光度，但是花錢熱搜是這樣的：

首先，想買熱搜的甲方向第三方公司下單，第三方公司用機器人賬號刷話題，用熱搜刷話題。

但是如果所有機器人都在討論你的話題，那就太假了，所以甲方一般會買一些kol資源，和話題一起發到微博上。kol的選擇原則一般是大v和小v，所以固山文化等一些公司會想出媒體投放策略，將自己的公司賬號打折打包給客戶。

比較后，真正的營銷號出現在前幾個地方，而后面的機器人賬號看起來都是熱點，其實是錯的。

你覺得眼熟嗎？是的，大部分刷上來的話題都是這樣的。

仔細想想這個過程，微博參與了哪個環節？

號碼

所以和搜索競價排名比較大的區別就是微博賺的不是你刷榜的錢。它在熱門榜單上的廣告位標有“推薦”圖標，這些位置都是給有年度合作的大客戶的。

雖然沒有直接的利益關系，但微博還是會嚴格管理熱搜話題，但畢竟不像搜索那樣把錢裝進自己口袋里作惡。

但是，微博真的沒有在這個過程中賺錢嗎？

當然不是。前面提到kol合作發微博，所有有品牌信息的微博都發了，平臺得選，也就是“微任務”。

微任務的比例以賬號為準，但這個數字不低。而且這種kol組合如果成本太低就沒有效果，至少要幾萬塊才能看到效果。

這和蘋果很像，雖然不做手游，但卻是第三大手游公司，賺錢水平比較高。

所以，當然可以說微博監管不力，但這不是這次處罰的主要原因。

早在2014年，微博就培育了一個成熟的生態，讓他們可以撒謊賺錢。在這種生態下，制造和曝光信息只是營銷所需要的，而反過來，信息的屏蔽和刪除也是一種巨大的需求。

已經解釋過了，在買熱搜這件事上，微博只要小心避開敏感內容就可以繼續騙人賺錢，但是退出熱搜刪微博很容易踩雷。

得加錢。

以前如果你想刪除平臺上的帖子，可以直接去找編輯，然后他們會告訴你直接刪除要多少錢，編一篇澄清稿要多少錢，或者包你更便宜。

但是現在模式變了。以xx財經為例。財經往往是黑稿高發的地區。有時候用春秋筆法隨便做個稿子，可能會影響一家公司的股價，這家公司別無選擇，只能花錢做公關。

只是朋友會說，你可以告他誹謗，理論上是真的，但現實操作起來很難。一方面有專業的專家可以規避法律風險。另一方面，整個過程和金錢精力的投入是很多的，平臺和媒體都會被得罪，以后的麻煩也是無窮無盡的。

所以一般公司都會選擇花錢來保安全。

以前這筆錢叫刪稿費。xx財經以前刪個稿子幾千塊錢，現在游戲不一樣了。你要和他達成xx萬以上的合作，才能提供刪稿服務。這筆錢是公關費，和保護費沒什么區別。

這是一種常見的商業模式，每個公關公司都很理解。

但是所有較大的企業基本都是向各大平臺支付這個費用，每個平臺的方式都不一樣。他們中的一些人簽訂了年度合同。比如你一年給我發20個正面宣傳稿件，我給你20萬，其中一部分直接充值到廣告主賬戶，一年內被廣告消費掉。

一句話，平臺就是騙人賺錢。

這次整改背后的主要原因，可能是某企業動用了巨大的公關力量，保護自己的聲譽不受江家族事務的影響，干擾了網絡言論傳播秩序。

但仔細想想，微博其實只是一個工具。

今年3月19日，有報道稱微博泄露了5億多用戶信息，后來證實屬實。

后來在黑暗的網絡交易平臺上，賣家聲稱“有5.38億微博用戶綁定手機號數據，其中1.72億有基本賬戶信息。”

調查記者只需12元就可以購買201條用戶信息，這意味著你的姓名、電話號碼、身份證、郵箱等信息被黑客剝離，低價出售。

微博當時也接受了采訪。當然，回應是積極整改，全力保護用戶信息安全，但5.38億用戶個人信息已經泄露，整改無法改變。

此外，微博上的廣告也越來越多，比如治*禿頂的，薅羊毛的，賣各種神奇產品的。作為上市公司，為了數據好看，為了收益，微博在業務上大踏步前進，以至于長期肆無忌憚。

再停止熱搜一周是很好的警鐘，雖然對微博收入的損失并不大。賺錢不差，但是作為應用，微博要守住底線，不要“有錢說”。操縱輿論趨勢當然可以賺大錢，但是很容易起到不好的引導作用。

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