短視頻成音樂爆款制造機

關(guān)注：95 發(fā)布時間：2021-10-03 15:37:01

近日，有消息稱，阿托快手和tik tok的音樂總監(jiān)劉峰、朱杰和宋玉斌已經(jīng)離職。對此，tik tok回應(yīng)南方記者稱“無可奉告”，而阿托快捷未在截止日期前回復(fù)，但知情人士向南方記者透露，劉峰仍在阿托快捷負責(zé)音樂業(yè)務(wù)，消息不實。

外界之所以突然關(guān)注這兩個短視頻平臺的音樂業(yè)務(wù)，是因為比較近有報道稱，騰訊音樂(tme)與各大唱片公司的音樂版權(quán)合作即將到期，而aauto speeter和tik tok的兩個短視頻平臺也盯上了版權(quán)競爭，想從在版權(quán)上占據(jù)主導(dǎo)地位的騰訊音樂手中分一杯羹。

2014年開始的網(wǎng)絡(luò)音樂平臺版權(quán)大戰(zhàn)依然歷歷在目，2017年由于國家版權(quán)局的介入，各平臺之間爭奪版權(quán)的激烈競爭終于告一段落。如今，短視頻平臺的參與似乎又一次挑起了版權(quán)市場的格局。

很多業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻平臺已經(jīng)成為很多歌曲的重要宣傳渠道。之前不知名的沙漠駱駝、心如止水等歌曲，都是因為短視頻平臺的火。前者的35秒版本在tik tok已經(jīng)達到690萬。

然而，版權(quán)行業(yè)的一些人認為，tik tok和aauto speeter等短視頻平臺為與騰訊音樂爭奪版權(quán)付出了巨大努力，他們的意圖不僅是專注于短視頻產(chǎn)品，而且是延伸其背后的一系列流媒體產(chǎn)品和服務(wù)，甚至是整個泛娛樂業(yè)務(wù)的布局，這是他們爭奪版權(quán)的關(guān)鍵。

短視頻成音樂分發(fā)重要渠道

" tik tok和阿烏托快節(jié)奏早就聽說過搶版權(quán)."在音樂版權(quán)領(lǐng)域工作的兩個業(yè)內(nèi)人士告訴南方記者，他們相信“音樂短視頻”將是未來軍事家的戰(zhàn)場，所有平臺都會有一場戰(zhàn)斗。

作為一線的音樂人，其實很多人已經(jīng)聞到了煙味。音樂制作人阿星(化名)告訴南方記者:“現(xiàn)在tik tok生氣的時候，酷狗500強名單里一定有一些歌曲。業(yè)內(nèi)有一句話叫‘南tik tok，北阿托更快，終于在酷狗見面’。因此，越來越多的獨立音樂人和制作人將開始考慮在tik tok和aauto speeter等短視頻平臺上“推歌”。

阿星表示，雖然身邊很多同行在短視頻上“推歌”，但短視頻平臺的牌照或牌照并不多。大部分還是沿襲過去的傳統(tǒng)模式。版權(quán)是唱片公司、制作人或者音樂人利用短視頻平臺推廣的，比較終目的還是把觀眾引流到在線音樂平臺。

“現(xiàn)在酷狗和網(wǎng)易云在短視頻歌曲版權(quán)問題上爭得很厲害。很多主唱的歌還在騰訊，但是很多短視頻音樂的版權(quán)在網(wǎng)易云”，阿星透露。

在tik tok擁有32萬粉絲的于杰，曾經(jīng)因為一首愛你吸過20多萬粉，這首歌被17萬多個短視頻用過，他只是廣州星海音樂學(xué)院熱愛說唱的學(xué)生。他的經(jīng)紀人高峰告訴南方記者，目前，余杰并不真正來自tik tok的收入，但當(dāng)用戶在tik tok聽到喜歡的歌曲時，自然會從qq音樂、酷狗等在線音樂平臺搜索收聽，余杰在騰訊原創(chuàng)音樂排行榜上獲得第二名。

tik tok的主播因為一首歌而受歡迎

“目前，我們?nèi)詫迅枨?給法宣公司，他們將幫助我們上傳到各種音樂平臺。然后從平臺中扣除一定比例后，和法宣公司五五分成。從付費數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂目前較好，網(wǎng)易云音樂和夏密音樂次之。”高峰透露，除了周杰倫這樣的主唱，很少有平臺會完全購買歌手版權(quán)，一般都是以拆分的方式簽約。像tik tok這樣的短視頻平臺在這個階段比較大的作用就是“帶紅”歌曲。

或為流媒體業(yè)務(wù)爭奪版權(quán)命脈

為版權(quán)管理機構(gòu)工作的劉偉(化名)告訴南方記者，未來數(shù)字音樂的發(fā)行渠道會越來越多樣化，而且鑒于目前短視頻的“推歌”能力，肯定是重要渠道之一。他強調(diào)：“版權(quán)的重要性對于音像行業(yè)來說非常重要。再看看網(wǎng)易云音樂的情況，在周杰倫身上失去了版權(quán)。這是一片肥肉，周圍都是紅眼狼。我吃不下，這是懸崖上的快手抖音。”

劉偉認為，目前在亞圖快手和tik tok的版權(quán)競爭，并不僅僅局限于現(xiàn)階段的短視頻服務(wù)。以tik tok為例，其母公司字節(jié)跳動已經(jīng)開始布局音樂流媒體業(yè)務(wù)，并在海外試水。這類業(yè)務(wù)一旦缺乏版權(quán)，幾乎就把音樂娛樂業(yè)的“船票”拱手讓人了。

此外，tik tok在2018年推出“看音樂計劃”，培養(yǎng)自己的音樂人；啟動“抖音聚光燈”音樂家計劃，支持獨立音樂家；今年，字節(jié)跳動全資子公司北京量子粵東科技有限公司在何川太陽進行跨境投資。該公司是短視頻頭人papi醬的經(jīng)紀公司，旗下有楊穎、周冬雨、陳赫等知名藝人。可以看出，字節(jié)跳動在音樂和娛樂行業(yè)的雄心遠不止于短視頻。

關(guān)彝新媒體產(chǎn)業(yè)分析師馬士聰告訴南方記者:“目前短視頻的版權(quán)使用主要集中在內(nèi)容的背景配樂上。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)排名靠前的很多歌曲都是短視頻點燃的。tik tok和aauto speeter的版權(quán)布局并不排除在此基礎(chǔ)上開發(fā)增值或付費服務(wù)，包括深入音樂產(chǎn)業(yè)鏈讓法宣參與進來，‘造星’等等。”

艾傳媒咨詢公司的分析師認為，短視頻平臺可以通過獲取版權(quán)來幫助其創(chuàng)造更大的用戶價值。在他看來，視頻音樂大概是音樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。購買音樂版權(quán)，發(fā)展音樂，對于彌補現(xiàn)有業(yè)務(wù)的短版，積累ip價值，吸收更廣泛的用戶群體都有價值。

快手上的音樂入口“音悅臺”。

定制剪輯為版權(quán)行業(yè)帶來新課題

短視頻平臺對版權(quán)的爭奪可能會讓音樂人有更多的推廣渠道，但同時也引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)音樂平臺為了獨占版權(quán)不斷把版權(quán)價格推上新高的現(xiàn)象會重現(xiàn)嗎？

回想四年前，2015年，阿里音樂以每年2000萬元的價格獲得華研國際版權(quán)。2018年，網(wǎng)易云音樂以3年5億元的價格獲得華研國際版權(quán)。年平均版權(quán)費高達1.67億元，比阿里音樂高出八倍多。

另外，各平臺搶環(huán)球音樂的許可費時，有報道稱環(huán)球比較初出價只有3000萬到4000萬美元，后來漲到2.4億美元。騰訊音樂比較終出價3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)。

關(guān)注行業(yè)的英光計劃(一項音樂維權(quán)計劃)全國運營總部負責(zé)人何東華告訴南方記者，短視頻的參與可能會再次提高版權(quán)價格，但從另一個角度來看，這對國內(nèi)音樂人來說可能不是壞事。他認為短視頻平臺版權(quán)使用比較特殊，播放時間一般較短。很多情況下，平臺端不需要簽署所有版權(quán)，可以授*版權(quán)分割。

“版權(quán)不僅僅是你能不能播放這首歌，你還可以授*在哪里播放，如何使用。”他認為目前國內(nèi)音樂人的版權(quán)報酬普遍較低，這樣的拆分版權(quán)可以讓音樂人有更多的收益渠道和創(chuàng)新形式。

南方記者就短視頻平臺的版權(quán)使用問題咨詢了國內(nèi)一家主打唱片公司的曉曉(化名)。她說唱片公司的版權(quán)合作伙伴可以是在線音樂平臺，短視頻平臺，甚至一些手機廠商，版權(quán)合作伙伴越來越廣泛。但她強調(diào)，短視頻的背景音樂一般都比較短，平臺也不需要從唱片公司購買整部，這就需要對短視頻進行專業(yè)的定制剪輯，這確實為行業(yè)內(nèi)的音樂版權(quán)申請?zhí)岢隽诵碌恼n題。

劉偉表示，無論短視頻給版權(quán)領(lǐng)域帶來什么挑戰(zhàn)，版權(quán)管理平臺化是未來的必然趨勢。因為只有通過平臺協(xié)商，各方形成定價規(guī)則，通過更合理的利益分配機制，音樂人才能賺到更多的錢，行業(yè)才能健康發(fā)展。“其實就算騰訊音樂這樣的版權(quán)人想平臺化，也是想明確行業(yè)定價共識。否則仍會有大量版權(quán)費流向國外唱片公司，行業(yè)比較終會回歸理性。”

作者：南方記者徐冰倩實習(xí)生郭偉

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