國內電商迎來關店潮

關注：71 發布時間：2021-10-01 12:13:04

2019年，國內電商市場形勢喜憂參半。雖然近年來網上零售市場大幅增長，但增長份額主要是一些新的電子商務平臺產生的訂單，如拼多多和小紅書的交易量增加。然而，用戶的消費欲望受到了刺激，與傳統電子商務中真正培養用戶習慣的淘寶和京東不同，這是真正內需的體現。我們來討論一下為什么國內的電商一直是商家的重點，而賺錢的商家卻不到10%。為什么虧損的企業還在繼續虧損，他們的轉型之路在哪里？

國內電商的窘境有哪幾處？

國內電子商務分為傳統電子商務和新興電子商務。傳統電子商務以淘寶、天貓、京東為首，新興電子商務以拼多多、亞圖快客、小紅書為代表。它在過去三五年電子商務模式成功盈利的平臺上賺錢。大賣家和中小賣家訂單爆款。后來平臺規則越來越嚴格。一旦發現惡意“刷”的行為，會很重，但會限制整改。這是國內電商賣家的痛點，但國內電商的困境是什么

第一，單單會嚴查，但國內很多賣家會走“獨木橋”。可以說知道山里有老虎是偏向虎山的，國內賣家的英雄行為值得稱道。

第二，國內電商賣的產品價格戰是常規打法。中國人的消費觀念一直追求物美價廉，大部分人認可便宜的商品，導致“劣幣驅逐良幣”的市場，使得網上購物很難出現好商品。

第三，國內電商平臺的賣家比較大，同品類的賣家也很大。相反，平臺流量有限，某些品類的商品會出現更多的賣家和買家，這將使得國內電商平臺的競爭更加激烈，市場一片紅海。

哪類店會存活不下去？

第一類：沒有自主品牌的網店在電商紅利期更容易生存，但大量平臺消費者在消費升級的情況下難以生存，會出現流量不足；

第二類：店鋪知名度不高，刷直通車吸引流量。賣這種貨成本很高。十家店中有九家在賠錢。當流量偏向在線名人商店時，很難生存。流量成本只能做一段時間，一旦產品不看好，就要面臨破產；

第三類：多家店鋪經營，沒有具體的產品類別，產品更換頻繁，容易被平臺拆下或關閉；

跨境電商哪些平臺很火？有什么優勢？

目前跨境電商正處于市場紅利期，而國內電商競爭激烈。流行的跨境電子商務平臺有亞馬遜、易貝、wish、速賣通、shopee、lazzada等。說說各自的優勢，找出國內電商可以借鑒的經驗，為中國賣家進入市場提供平臺機會。

(1)亞馬遜平臺是比較大的電子商務平臺，在12個站點覆蓋68個國家，擁有5億用戶，門檻相對較低。亞馬遜平臺的規則是公平的。只要產品好，亞馬遜平臺就流。大，并且有自己的fba海外倉庫，適合品牌精品店進入，貨源好的中小賣家也可以進入；

(2)易貝平臺主要用于歐美市場，進入門檻比較低。只要交2000美元的定金，產品上傳審核嚴格，適合銷售歐美人喜歡的標準日用品；

(3) wish平臺主要用于歐美市場，對賣家規則多，要求嚴格，更適合產品單一或有爆發潛力的賣家入駐；