微信史上最狠最大規模的一次封禁

在禁止個人號碼操作工具和沉迷打卡后，微信上周升級了微信外部鏈接內容管理規范，列出了更嚴格的禁令。現在群里打開熟悉的拼多多和京東的鏈接，跳過的頁面變成了“停止訪問此頁面”，說明該網頁包含誘導分享、關注等誘導行為。

(一些活動頁面現已停止訪問)

不虧的不是微信，攻擊自己家的人也這么叫。除了拼多多，騰訊新聞、京東、微視的部分裂變分享活動頁面也被直接封禁。

(微博網友評論)

網友在微博大喊：“禁令好，朋友圈干凈！”互聯網運營商看到這些禁令規定都瑟瑟發抖：“你是怎么在年底拉完新kpi的？"

這次微信主要被禁的游戲包是括頭像標識、好友砍價、好友助力、利誘、寵物養成,它是目前市場上主流的社交裂變游戲。和朋友團購就能免費拿到貨？幫朋友贊，領現金獎勵，卻只app？網上種樹養雞賺錢？這些現在都不允許。只要用戶舉報，被禁止的概率極高。

微信管理規范的這些升級，都是針對近期頻繁干擾微信用戶的游戲性。

(“國慶換頭像logo”)

國慶期間，很多不知名的微信賬號依靠信息差在用戶頭像上加國旗，攔截微信搜索流量門戶，收到了一大批粉絲。雙十一快到了，微信群和朋友圈充斥著各大電商應用的贊、幫、養寵物等變相營銷活動。微信新規則一出來，各大電商平臺就融合了不少。

朋友圈是微信的底線

眾所周知，比如微信的本質是建立在“社交”的基礎之上的，而社交的樂趣在于“好玩”和“自我展示”,和朋友討論一個話題并分享他的“有趣”屬性是很有趣的。

但這種短而快的誘導營銷活動，弱化了微信想要保留的“社交”屬性，更多的鏈接被分享，會讓人陷入“我把你當微信好友，你卻把我當私域流量”的尷尬氛圍。

這種方式對創意內容的輸出影響很大。既然我們可以通過從事活動來賺錢，那么我們就可以以大概拉每個人的頭要花多少錢的準確度來完成用戶的增量。誰愿意花大力氣在微信圈制作有趣的內容？

社交地盤先想用戶所想

微信禁止利誘打卡，可以說蓋過了很多小公司新的、裂變的運營策略。但是，這次打開朋友圈，我們可以清晰的感覺到，打孔卡的分享有很多缺失的環節。

微信嚴厲打擊利誘、群發等這些活動，既避免了虛假金錢利誘可能給用戶帶來的損失，又合理控制了社交圈子中營銷活動給用戶帶來的中斷。

放長線釣大魚

微信在運營過程中也承受著收入的壓力。從騰訊2019年運營收入的構成可以看出，網絡廣告收入較2018年有所下降。當企業選擇在微信做低成本的裂變營銷時，微信在線廣告的利潤空間必然會受到擠壓。為了避免對他們廣告利潤的影響，選擇打擊這樣的裂變是合理的。

另一方面，小程序也是微信下一步布局的重點。現在微信的小程序已經成熟了。微信會清理一些溢出的外鏈，推動更多企業開始進入小程序領域。在不久的將來，小程序勢必成為企業做用戶觸達、線上交易、獲客裂變的重要陣地，因此對能夠侵蝕朋友圈、微信群的利誘型外鏈的清理就顯得很有必要。

做“老實人”，玩合規活動

微信已經封殺了很多含有利誘、文字內容與行為后果不符的鏈接，很多都是騰訊自己的兄弟，比如京東、拼多多。但是對于企業來說，營銷活動一定要在微信上做，不做是不可能的。目前微信中依然還在做利誘裂變的企業營銷內容緊急替換成了這幾種方式：小程序跳轉、口令跳轉、海報掃碼。

(很多企業面對新政策調整了內容形式)

微信規則調整以來，京東等電商平臺裂變式的活動載體從網頁版變成了小程序，跳轉到app的一些小技巧也有所改變。在目前的微信規則中，小程序仍然被視為企業的私有領域，小程序的特點也決定了這種裂變活動不會被分發到朋友圈，而只會在微信群中傳播。

以前流行的拼多多“免費砍價”改成復制密碼粘貼，需要用戶跳轉到拼多多app，幫助朋友砍價。

讓內容營銷回歸

內容和裂變劇一樣有很大的探索空間，裂變劇很可能培養出一批“薅羊毛黨”，但是好的內容往往會給品牌和諧產品帶來持久的溢價能力。

雙十一臨近，大部分企業開始分銷內容營銷。比較近，杜蕾斯的創意h5又開始在朋友圈刷屏了。杜蕾斯并沒有專注于通過利潤誘導來轉化銷量，但并沒有阻止其成為新媒體內容的標桿和行業領域的代名詞。

高質量的內容本身就有盈利的價值。企業需要進一步思考廣告與創意相結合，突破“沒有人討厭廣告”的常規認知，依靠內容本身的溢價來實現自己的優質營銷。

不管“私域流量”，真的out了

私域流量是指通過一系列營銷活動篩選沉淀下來的垂直領域流量，不需要額外的流量付費，留存在個人號、社群、小程序中的企業私域流量還具有精度高、轉化率高、價格可控的特點。

私域流量的建設包括四個步驟：邀請體驗、聚合用戶、篩選用戶、促成轉化，,無論是會員積分、會員禮物、新會員特惠還是高質量的推文，都是新用戶聚合到私有域名流量池的有效途徑。

(的小程序和會員積分制)

順應這一大趨勢，大企業和小企業都開始關注自己的私有域流量的構建。雙十一活動期間，無數美容品牌主動送會員試衣，打造積分制。活動開始前，他們還頻繁使用短信等手段提高銷售轉化率。

有的企業，包括、石等。線下推薦用戶關注微信賬號后申請試用，關注微信賬號成為會員，這是門店的常態。這些企業在線私域流量中的會員系統和小程序接入系統也開始重點建設，從微信賬號互動率和活動參與度來看，都取得了成效。

這一次微信整頓了外鏈運營，讓企業在微信生態中裂變難以獲得客戶，但不是沒有出路。微信外部鏈接內容管理規范 是整頓，也是一種引導，讓企業去更多的思索不傷害用戶社交體驗的方式下獲客，并提升活動的營銷效率。