抖音三角形旁邊的數字是什么意思

粉絲不到一百萬也能收到廣告！

近日，tik tok星圖推出了“按播放量付費”的新廣告模式，針對擁有10-100萬粉絲的腰尾人才。

達人的收入將由底價和播出量決定。任務完成后，客戶將在視頻發布后14天內按照有效播放量付費。

根據播放量的效果來看，它為腰尾人和廣告主釋放了一個很好的信號：人們可以獲得更多的投放機會，廣告主也可以察覺到廣告的實際效果.

這種新的廣告方式也可能反映出tik tok的廣告焦慮。

星圖新玩法：按效果付費

對于腰和尾，tik tok星圖推出了一種新的廣告方式：廣告商可以根據播放的視頻量來結算，而不是根據粉絲數量來談論英雄。

9月17日，有抖音達人告訴場妹，其在抖音站內收到了“星圖小助手”發來的私信，稱“已為您開通播放量付費模式”。

消息稱，為了讓達人收到更多訂單，平臺為達人開通了“支付播放金額”的任務模式，將根據視頻的有效播放金額進行結算。

不過也有人提到，大師可以去星圖平臺取消這個模式。可以看出，這種新模式只是在結算方式上給了達人一個額外的選擇，并不是強制性的。

據場妹了解，新模式暫時只對擁有10w-100w粉絲的達人逐步開放，而100w粉絲以上的達人還未開通。因此可認為，該功能目前是面向腰尾部達人的。

值得一提的是，這種新的結算方式不同于以前的需要有人設定報價的結算方式，而是按照“底價14天內有效播出*播出價10000倍/10000”的規則進行結算。

達人收到訂單，平臺會給出任務預估金額，這是基于視頻底價、萬玩價和客戶給出的達人預估有效玩金額的參考金額，而不是比較終收入。

首先，底價是客戶提供的價格，也就是說該人發布視頻后一定會拿到費用；一萬臺的價格也是客戶出的。

野外姑娘隨便打開了一個達人的主頁，你可以看到達人的主頁上更新了兩個數據：一個是從賬號之前的內容和任務工作的數據推斷出的任務的預期播放量；另一種是預期cpm，即根據賬戶的預期播放量和當前報價計算出的上千部劇的成本估算。

這兩個數據是為了給客戶設定底價和萬打價作為參考。

其次，客戶需要提前付費。任務完成后，客戶將在視頻發布后14天內按照有效播放量付費。

如果視頻播放量沒有達到預計值，未消耗的部分費用將返還給客戶的賬戶余額。

如果達到或估計到價值，就不需要支付額外的費用，比較高的費用是估計費用。

因此，可以發現這種付費方式基本取決于播放量高低：播放量越高，達人的收入越高。

但播放量的標準是在系統的自然推薦下，排除dou流量后獲得的視頻播放量。

此外，采用“播放量付費”方式的廣告主需要支付10%的平臺服務費，而之前的下單方式服務費為5%。

從某種意義上說，廣告主對廣告有了新的選擇，也可以讓投放和效果更加匹配，不會覺得“錢打到水漂了”；另一方面，平臺也有穩定的盈利，專注于腰尾人才，可以進一步拓展人才廣告市場。

達人接單情況如何？

目前這種播放量的付費方式只有比較新端才有，廣告主還在灰度測試中。

毫無疑問，這個新的廣告支付消息對于腰尾人士來說是個好消息。

此前，抖音的達人廣告是“一口價”的結算模式，更多是根據粉絲數來定價，而且由達人、機構方決定價格，廣告主沒有議價余地。

所以，如果廣告主付出很高的代價投入頭人才，即使比較后播出效果不好，錢也已經花光了，無法挽回，只能承認自己倒霉。

但即便如此，廣告主追逐巨大的流量，想借助人才的影響力來推廣自己的產品，拓寬消費市場，所以還是偏向于頭中的人才。

畢竟粉絲越多，流量越高。

但是擁有百萬粉絲的人報價高，所以即使預算足夠的廣告主也需要三思，預算不足的廣告主就要望而卻步。

此前，場妹有咨詢過一些mcn機構了解到，“其實整個推廣市場反而不太喜歡找粉絲量太高的，因為費用太高了，性價比不高。”

那么，tik t的接單情況如何

通過星圖提供的數據，戰地少女統計了tik tok前20名粉絲的訂單：

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從圖中可以看出，前20名人才中，只有冗余和毛毛修女接到的訂單更多，但不到50個。有的人才收到0單，大部分人才收到10-25之間的奇數。

這種情況下，人才價格高，數量有限，難以滿足不同廣告主的需求，性價比不高。

同時，之前廣告主只能根據人才的粉絲數量來選擇人才，很難檢測出廣告的實際效果。

因此，盡管tik tok面積很大，但人們接受訂單并不理想。

現在tik tok星圖新推出的按打量結算模式，可以說是真正站在廣告主和腰尾人的角度考慮平臺了。

新模式有何影響？

一方面，廣告主有“定價權”。

廣告主根據播放量選擇結算方式，可以根據預測的播放量來估計廣告投放效果，對實際的廣告投放效果有大致的了解。

根據自己的需求和人才的綜合情況，可以選擇更合適的人才，以達到效果比較大化。

某品牌廣告主就跟場妹表示：“頭部達人太貴了，而且效果還沒辦法保證。其實腰尾部達人的投放效果還是很可觀的，但需要找到調性一致的，這樣宣傳效果會更好。”

另一方面，有腰有尾的人也能在廣告市場“分一杯羹”。

至于有才華的人，尤其是腰纏萬貫的人，可以增加被投入的機會，實現變現，在競爭激烈的短視頻行業生存。

一位tik tok粉絲的90多萬人說：“http://”

另外，收入按實際播放量結算，已經向腰尾的內容制作者釋放了有利信號：達人需要制作高質量的內容來保證視頻播放量，這對達人的內容創作提出了一定的挑戰。

這個賬號本來都不打算做了，因為太難變現了，接不到廣告。但這個消息出來之后，還是可以再試試看的，畢竟說不定很快也可以接到廣告。

與以往的一價形式不同，新模式不僅可以更好地滿足不同廣告主的需求，增加腰部的實現，還豐富了平臺的營銷生態。

好的內容自然會獲得更多播放量，繼而獲得更多收入，反之則相反。這種模式，實際上也在要求達人提高自身的創作能力，激勵達人的內容創作。

但也有業內人士認為，星圖此番推出的按播放量結算的新方式，某種意義上也體現了抖音的廣告焦慮。

據媒體報道，tik tok 5月份的收入約為30億元人民幣，其中廣告收入約為26億元人民幣。

據知情人士透露，“頭部達人接單少，效果也不能保證。為了留住廣告主，抖音的廣告模式也需要創新。”業內人士如此說道。

抖音今年的營收目標為500億元，主要收入來源是信息流廣告。

但是由于這個功能還沒有正式投入使用，暫時看不到效果。但也有業內人士表示，按照播放量定價可能會造成“刷量”，平臺需要加強管控。

但無論如何，這是短視頻廣告的新嘗試，效果還有待進一步觀察。

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