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幸好小米沒開果汁店

關注：23 發布時間：2021-09-05 18:34:05

前些日子，[email?protected]，29日將上線“米家果汁店”。

消息一發布，引起行業內廣泛關注，互聯網科技大佬進軍飲品圈？

昨天，小米“米家果汁店”榨汁機上線，原來虛驚一場。

但我要說，幸好小米沒開果汁店。

作者|孫超

7月22日，成立僅9年的小米進入500強，引起各界廣泛討論。

7月25日上午10:00，@米家米家發布消息“聽說米家要開‘果汁店’，就在下周上線？”

“米家的‘果汁店’裝修效果暴露無遺，看起來不錯，味道也很棒。你喜歡這樣的‘果汁店’嗎？”

小米品牌米兔微博評論“加入500強的第三天，米家要開‘果汁店’了，飄了飄了”。如下

用微博透露出來的是米家果汁店的店鋪地圖，從門和logo到店內的菜單和裝修布局，完全沿襲了小米品牌的極簡風格。

透過店面平面圖，你可以看到一個直吧臺，旁邊有四把吧臺椅。店里的用餐區只有兩張桌子和兩個座位。店面小，精致。

從酒吧的地圖可以看出，店里有三大類產品:美女系列、心情系列、小米特調。總的來說，12款產品。的大多數產品都有自己的“幼梗”。除了部分原材料可以從系列的產品名稱中看到，其他的只能等著上線看風采了。

米家果汁店設計圖，[email?protected]

下午15:10，@米家米家貼出海報，提出“開創果汁第n1種飲用方式，讓更多人實現果汁自由”、“打破時空限制，全國7x24小時開放”等宣傳主張。之后，一條微博上爆出了“40s鮮榨外賣”“350ml全維c”“每天限15杯”“89元vip”等新聞。

米家果汁店海報，[email?protected]

人們不禁會想，鮮榨果汁這個品牌居然能在全國鋪開，而且一天7x24小時營業。即使有小米的品牌代言，限量版15杯怎么可能盈利，小米這是要砸錢入局，饑餓營銷？首入500強的雷軍，真的飄了？

之后微博推廣產品，互動討論水果搭配話題，邀請媒體試飲，前期做了體面的宣傳，就在網上發布了。

米家果汁店產品媒體品酒互動，[email?protected]_小米

昨天是約定的投放日期，也是上午10333.6萬，@ mijia mijia發布了mijia便攜榨汁機，眾籌價格89元，零售價99元。

小米新品“米家便攜榨汁機”，[email?protected]

這時我才恍然大悟，原來所謂的“米家果汁店”不過是一個米家果汁榨汁機。有了這個結果，我們回頭一看，恍然大悟：

全國7x24小時服務=7x24小時與您在一起。

40s鮮榨果汁=40s鮮榨果汁

每天限15杯=滿負荷時可榨15杯果汁

vip起價89元=眾籌價格89元

350ml容量等。所有的談論都是關于榨汁機。

等一下，我之前看過店面平面圖！往外看，店面平面圖也是一個隱藏的小把戲：單位是mm，簡單來說就是榨汁機的產品比例圖。

滿滿的“店面”平面圖，[email?protected]

不得不說，充滿套路。

茶圈得到這個消息后很安心，幸好雷軍沒有賣果汁。

我還想說，幸好雷軍沒有賣果汁，不是怕互聯網大佬入局飲品行業，對行業造成沖擊，而是怕小米因此“掉出”500強。

為什么這么說？縱觀茶業，水果是一個非常好的品類，它有很多優點，比如綠色健康、受眾廣泛、口味多樣而不添加。

但缺點也很明顯：水果品種因地而異，產品質量控制困難，產品口感不穩定，原料采購、儲存和運輸程序復雜。

一般來說，果汁業務規范，穩定性差，難以盈利。為什么不看看這么健康的飲料，從來沒聽說過大品牌？

如果要我說，小米的果汁店其實就是一個“廣告店”，確實傳播了一波存在！

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