短視頻商業巨頭

關注：13 發布時間：2021-08-20 12:10:49

互聯網時代，賺錢的公式其實是：流量=金錢。這句話可以理解為：有粉絲有流量就有錢賺。無法實現、缺乏商業價值的操作都是沒有意義的。tik tok，一個擁有巨大流量的平臺，它的商業模式是如何運作的？

獨特的個性化產品定位

在產品定位上，tik tok是一款流行的短視頻社交產品，可以形成一個完整的社區閉環。在社區領域，微信主要側重于文字、語音、對接視頻之間的交流。文字的想象需要很高的知識積累，即使文字交互的雙方學歷不匹配，也不能產生化學反應。然而，tik tok的動態視頻增加了視覺/聽覺，比純文本語音帶來的體驗豐富得多。

與此同時，tik tok避免了與騰訊的報復性競爭。近年來，tik tok積極開發海外華人和留學生資源，然后回饋國內用戶，而國內用戶因為看過海外事務，用戶粘性更大，同時打擊了海外國家本土互聯網公司的發展。因為影音具有媒體屬性，只要有海外用戶，中國的影響力和話語權才能真正輸出。所以光是tik tok在海外就有這么多外掛祝福。

成熟的前瞻性商業模式

到目前為止，tik tok已經形成了四種主要的廣告形式：開屏廣告、信息流廣告、貼紙產品和合作產品。值得關注的是人才的配合。另外三個廣告明顯數量有限，而人才的配合是和智能配送協調的。

2017年，tik tok與airbnb、哈爾濱啤酒、雪佛蘭合作推出三款品牌視頻廣告，正式開啟商業化之路。其實在短視頻領域，商業模式一直比較簡單，主要以廣告、電商、直播、mcn等形式為主；而且很多問題還處于有待解決的狀態。

和淘寶直播類似，內容實現是一種的實現形式，但情況是真正能實現的內容創作者非常少。在很大程度上，tik tok抓住了所有的紅人。目前，tik tok的交通是一塊尚未開發的處女地。不難發現，越來越多的淘寶商家開始與高品質名人和線下網站合作，并通過tik tok實現流量轉換。

事實上，很久以前，企業廣告是tik tok的短視頻形式，但現在tik tok完全被用戶接受，tik tok用戶基本上與廣告沒有沖突。tik tok的廣告和娛樂的呈現可以說是適合實用的娛樂，所以tik tok對于廣告主來說有著天然的土壤。另一個可以想象的商業場景是電影的預告片。如果tik tok壟斷了電影的預告片，這部分資源不僅可以為電影宣傳贏得早期觀眾，還可以增加tik tok的用戶，實現雙贏。

隨著tik tok內容生態的不斷改善，tik tok的商業實現方式將會越來越豐富。微博易還將與深入合作，通過平臺幫助品牌所有者實現良好的營銷傳播轉型。

在互聯網發展的，仍然存在著大量低效落后的企業、產品和生態，跟不上時代的步伐，注定要被淘汰。商業模式的核心是滿足用戶的需求，并滿足和匹配自己超出預期的服務或產品。

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