2020年有哪些紅利？

傾聽時代，提前看到未來。

這是一個“用未來定義現在”的時代。我們的努力和積累，只有與未來的潮流同步，才能產生比較大的共鳴效果。特斯拉的市值超過了一大批百年汽車名企，在汽車行業排名前三，不是因為它的規模、利潤或市場份額，而是因為特斯拉代表著未來。汽車產業發展趨勢中蘊含的未來價值取向重新定義了所有汽車企業當前的企業價值。如果企業戰略與未來趨勢背道而馳，未來必然不好。在“未來顛覆現在”的產業變革中，發生了無數彎道超車的案例。領導力模型中比較比較重要的一種素質就是產業前瞻：用超越當下的戰略觀、全局觀、未來觀構建面向未來的發展圖景，以基于未來的全新的藍圖引*企業的轉型升級，用占位思維代替出位思維，在產業混沌中實現精準導航。這是每一位企業領導者的必修課。

作者今年參加了一系列峰會和論壇，能清晰感受到其中廣泛的焦慮。焦慮幾乎總是因為對未來的迷茫，因為過去的道路無法指向成功的另一面，因為對新常態新環境的不理解和不適應。一種流行的觀點是，中國的人口紅利、成本紅利、技術紅利、外貿紅利即將結束，企業生存發展將舉步維艱。對于這個論點，筆者堅決反對。瀑布下，愚者見石，智者見泉。我們來說說2020年的五大紅利。讓我們聽聽時代，提前看到未來。

第一獎金耦合獎金

過去的雙十一見證了中國巨大而洶涌的消費力。顯然，各大平臺的云計算能力和峰值響應能力經受住了相當大的考驗，這意味著中國互聯網軟硬基礎設施建設理所應當地進入了高品質水平。過去，每個企業都必須向客戶和上下游行業開放其冗余的技術能力和處理能力。以此為契機，大數據、云計算與人工智能、線上運營與線下運營、區塊鏈技術與跨境數據流、ar/vr與實景、智慧城市與智能駕駛的耦合深度耦合，智能家電與智能手機融合。每一種耦合都會產生巨大的互動效果，平臺、生態、場景、體驗無縫疊加，你有我，我有你。每個耦合節點都會產生大量的商機。

因此，企業的全域生存是一種標配，每一家企業都需要將自身的數字化形態與物理化形態有效耦合。就像優衣庫和蘇寧，線上線下的概念愈加模糊，以消費者為核心的耦合結構將成為企業一個有力的競爭武器，未來五年，“實體即虛擬、虛擬即實體，線下即線上，線上即線下”將成為企業運營的真實寫照。金剛經有云：“汝等比丘，知我說法，如筏喻者；法尚應舍，何況違規？”破除固有的成見，打破過時的界限，共享耦合紅利。

二次分紅社區分紅

為什么電視購物日漸式微，而現場購物卻如雨后春筍般出現？為什么的頭條越來越成為受眾獲取信息的平臺？為什么拼多多市值能超過京東？飯圈文化的底層邏輯是什么？周杰倫的中年粉絲為什么能打敗鹿晗的年輕粉絲？

很久以前，人類社會就長期處于小國寡民的小聚居社會。這種部落生活方式給我們留下了清晰的印記。比較典型的特征是社會群體的社會化取向。在耦合紅利的加持下，人們的社群會越來越明顯。社區紅利即將到來。

文化學者早就注意到亞文化的廣泛存在，亞文化的本質是社區聯系產生的認同和確認。基于此，網絡名人商品的現場購物營銷是消費價值觀的社區重構，這種分層、小眾、細分的購物方式是社區生活方式的延伸。人們的認知不斷被消費力驚人的圈子刷新。寵物圈、手工圈、攝影圈、lo裙圈、炒鞋圈、幣圈都是大商家。每一個圈子的深度修煉都可以創造出新的獨角獸。這才是真正的社區紅利。社群文化所體現的自組織、自驅動、深度參與、無私奉獻的組織范式，越來越為大眾所重視。,也許這是一種新的生活方式。小米的成功見證了社區營銷的力量，這只是開始，未來還有無限可能。

第三次分紅個性化分紅

與社會紅利相呼應的是個性化紅利。小到一個眼影，一個水杯，一支水筆，大到一部手機，一臺電腦，一輛私家車，都需要一個獨特的個性化logo。它可以是一個獨特的設計元素，一個精心定制的設計理念，一個精心制作的個人簽名。定制化、多樣化、個性化是每一種物理形態的標準項目。

在同質化競爭不可持續的情況下，產品的藝術元素、創意設計、審美詮釋越來越成為競爭的工具。特別是個性化定制，不僅僅是換個顏色做個圖案的表面功夫，更是產品材質、功能、結構、外觀的深度定制。人體工學、獨特審美、味覺偏好、情感訴求等獨特的數據，都要注入到產品之中，讓產品具備由內而外的個性化基因。的這一切才剛剛開始。

第四個紅利是反趨勢紅利

中國哲學有著悠久的辯證法傳統。老子的道德經充分闡述了現實與陰陽、表里、進退、強弱、美丑的辯證關系。所謂“反人類運動”；我們發現潮汐和反潮汐之間也存在著辯證關系。這種變化和演變構成了營銷的基本原則。時尚就像一個鐘擺，在兩極之間來回移動。裙子從長到短，再從短到長，從素色到亮色，再從亮色到素色。當趨勢成為一種取向，就意味著逆勢也在積蓄能量。

比如極簡主義的潮流席卷大江南北的時候，對面的復雜一定是在積蓄能量。當人們厭倦了同樣的極簡風格，各種圖案和精心設計的復雜風格必然會激增。比如當性別歧視的性別觀念盛行時，回歸傳統性別認同的審美取向必然潛伏在地下，等待爆發。一旦時機成熟，男性的陽剛之美和女性的溫柔之美就會強勢回歸，風靡。所以，留萌和反留萌，娘娘腔和反娘娘腔，網絡名人和反網絡名人，都是內在的相互轉化關系。

每一次逆水行舟，都會有巨大的勢能和旺盛的生命力。傳統潮流的波浪慢慢穩定下來，反潮流必然轟轟烈烈，轟轟烈烈，摧毀古拉。

把握潮流轉向的紅利，從極簡到反極簡，從中性到反中性，從呆萌到反呆萌，每一個都是巨大的機會。

第五次股息稅減免股息

在高負債、消費增長緩慢的背景下，降低稅費、提高人均可支配收入尤為重要。不能排除明年降息的可能性(目的是降低債務成本，釋放消費潛力)，但減稅、減費的必要性和可行性已經成為社會共識。如何創造良好的商業環境，增強企業家的信心，進一步開放市場，進一步深化改革是課題的意義所在。創業者不用擔心，因為經濟的潮起潮落是正常現象。不要為潮起潮落而欣喜，不要為潮起潮落而悲傷。看著庭前的花，看著天空。這種超脫的心態可以讓我們長期旅行。

孔子說鏡子看形狀，古者知今。同理，思考未來更能理解現在。如果緣分足夠，希望能給大家直播，互相學習，交流需求，探討2020年的趨勢。作為一名研究企業戰略和領導力的專業人士，作者也希望自己的研究和觀察能給大家帶來啟發。希望大家多多指教，多留言，多關注，一起討論，一起進步！