aso優化排名技巧

aso工具是應用運營商的標準，他們可以更高效地完成工作。我給大家講講aso背后的技術。網站需要搜索優化，相應的，app也需要aso，兩者原理基本相同。

早期應用很少的時候，簡單的分類列表就夠了，但目前app store的應用有180多萬，根據我們的統計，能顯示的應用只有1.4萬左右，不到1%。類似于網頁發展的規律，hao123是主要的入門用戶，但是搜索已經占據了主導地位。目前app store約70%的來自搜索。隨著app數量的進一步增加，基于app生態的考慮，列表外比例會進一步增加。aso的重要性不言而喻。

aso(app store optimization)主要指app store中的搜索優化，因為蘋果只索引“標題和關鍵詞”，也就是說只能搜索這兩個地方的詞。目前標題中能做的文章很少，主標題30個字，副標題一般作為補充說明。而且如果字幕太長，因為“與app包名稱不符”，所以不會被審核。所以app store中aso的關鍵是“填入100個字符的關鍵詞，獲得比較大的搜索曝光度”。其實現在很多都是多版本覆蓋，這樣可以把字符數增加到300來覆蓋更多的關鍵詞。

選詞標準

選詞的標準基本也都是大家認可的方式：

1.搜索很熱

2.競爭程度低

3.關聯度高的詞

搜索的受歡迎程度由用戶決定，而競爭的程度由應用的質量和數量決定。

之所以用戶搜索量很大，但關鍵詞對應的app質量一般，是因為用戶需求和app供給還是有差距的，這也是aso的基礎。通常情況下，就像傅生說的，做clean master的原因之一就是google play上有很多搜索詞clean，但是很少有好的系統清理app。

關鍵詞的搜索人氣一般是通過蘋果的api獲得的，每個詞對應一個0到12000的值。比如微信的搜索人氣一般在11000左右，比較常用的詞在5000左右。按常理來說，“微信”的搜索頻率應該比常用詞高幾倍，顯然沒那么“準”。但是熟悉統計學的人都知道，關鍵詞的搜索頻率分布基本上是指數分布，我們得到的“搜索熱度”其實就是歸一化后的結果。簡單的理解，比如“微信”是另一個詞的兩倍熱度，我們可以認為實際搜索次數是10次方，也就是100次。

搜索的競爭程度一般是根據搜索結果中排名前35的應用的實力來計算的，主要是因為35后的應用很難再被曝光。app的強弱一般是按照平均每天量來計算的。由于應用商店沒有給出具體的量，因此該值通常是根據排行榜和評論數量來估計的。

簡單來說，根據經驗，總評論數小于500的app可以認為是“平均競爭力”，如果某個熱門關鍵詞top35 app的評論數較少，則可以認為該關鍵詞的“競爭力”較低。

很多自動化的關鍵詞推薦服務，會綜合“搜索熱度”和“競爭度”這兩個指標，給出一個“推薦度”指標。,當然，選詞也需要遵守蘋果的規定，選詞應該和app有關，app是由審查人員手動判斷的，只要不是無關緊要。再者，色情、非常非常流行的app名稱等明顯敏感的詞是不能出現的。

效果評價

aso主要是為了增加app在搜索結果頁面的“曝光度”。類似于cpm(每印象成本)廣告，它只是增加了顯示量。至于用戶是否，存在轉化率問題，不同應用的轉化率差別很大。根據國內外的一些報道，麻生太郎可以帶來20%以內的量增長。至于麻生提升200%量的推廣，只能是非常特殊的情況。

“曝光度”由兩個指標決定：

1 詞的搜索熱度

2 app的搜索排名

比如一個熱詞能打到我們的app，而且我們app的排名比較高，我們搜索得到的“曝光度”會很好。國外很多aso系統會將這兩個索引結合起來，形成一個“搜索可見性”索引。app的“曝光度”是所有關鍵詞的“曝光度”之和。

搜索排序原理

以上主要介紹了關鍵詞選擇的一般原則和評價方法，在給出具體的選詞方法之前，我們比較好先了解一下app搜索排名的一般原則。

搜索排序主要是對所有熱門的應用進行評分，然后從高到低排序。app的搜索分數主要分為兩部分。

首先是文字評分。也就是用戶的搜索詞與你的標題和關鍵詞的匹配。如果一個關鍵詞在你的app名字里打了1分，那就打少了很多，可以算0.4分。如果同時app名稱和關鍵詞，一般只會統計名稱中的分數。所以，如果標題中出現的單詞不需要在關鍵詞中重復，同樣，一個關鍵詞寫兩遍也沒用。另一個與aso相關的技術要點是文本命中規則。

比如你搜索“天天超速”，搜索系統首先把它分為“天天”和“天天超速”兩個詞，然后進行“or”搜索，即你的關鍵詞與其中一個詞匹配，就成了熱門；如果你設置了關鍵詞“超速冒險”，如果用戶搜索“天天超速”，就會打到你的app。這是基本規律，但實際情況會稍微復雜一點。比如你輸入“違規查詢”，你的關鍵詞必須包含“違規”才能命中，但是包含“查詢”這個詞一般是不可能命中的，因為“違規”這個詞比“查詢”重要得多。

然后是數值分數，主要包括app、評論、日常活動等具體數值。目前appstore比較近五天的日均量是排名比較重要的因素，約占權重的70%。

一個app的比較終搜索分數通常是通過將其“文本分數”和“數字分數”相乘得到的。知道了這些競爭產品的基本要素，就能知道你的app和競爭產品哪里更差，后續操作就能有的放矢。

app搜索排序得分

選詞方法

知道了aso選詞和搜索排序的原理，基本就能知道怎么選詞了。比較基礎的，你可以根據經驗選擇一些描述你app的特色、功能、用戶興趣點的關鍵詞，然后查詢熱度等指標，選擇具有合適的熱度和競爭度的詞。在提交市場后，觀察搜索排名的情況，并在持續運營中進行增減.比如一個關鍵詞下，app一個月內搜索結果都在200以上，說明這個詞的競爭度太高，可以直接刪除。反之，如果能保持在50以內，就可以長期使用。

當然，大多數運營商很難想出幾十個可靠的關鍵詞，所以可用的工具很多。

首先，你可以參考競爭應用的關鍵詞。很多人想知道appannie這樣的aso服務是怎么知道app關鍵詞的。其實也很簡單。根據搜索命中的規則，比如“超速”命中一個app，我們可以認為它已經填入了包含“超速”的關鍵詞。如果用常用搜索詞依次搜索，可以推導出大部分app關鍵詞。比如searchman會用大約100萬個常用關鍵詞進行搜索。

然后就是文字的擴展技術。常見的相關詞匯都有擴展，比如“美女”“帥哥”。還有相關的推薦技術，就是根據你輸入的單詞，找到使用這些單詞的應用，再看看這些應用還用什么單詞。類似jd產品推薦，買了“* * *”的用戶也買了“* * *”。再者，aso提供的很多“根”擴展技術，比如“優衣庫”是熱門搜索詞，可以添加“同段優衣庫”等關鍵詞。由于目前大部分用戶輸入都是app名稱，這樣的構詞法對于aso來說還是很有必要的。

具體選詞的時候，可以明確地分為兩個部分

一部分就是能夠真實描述app功能點等基礎信息的詞，你需要在運營中深入地理解用戶需求和搜索習慣，持續不斷地優化這類詞.其實找到一組清晰描述用戶需求點的關鍵詞，也是app運營的長久之道。除了aso，這些關鍵詞也是你以后做搜索引擎廣告決定廣告效果的關鍵。

在另一部分則是“刻意”迎合熱點造出來的詞，這部分詞不宜過多。,因為appstore的關鍵詞審核目前比較嚴格，如果都是“刻意”的熱詞，很容易因為“關鍵詞”而堆起杯子。100字20多個關鍵詞，混四五個人工熱詞一般是安全的。

上述選詞方式基本適用于各種安卓市場，選詞也可以直接在安卓使用，主要是用戶對app的搜索要求大致相同。有點不一樣的是，比如很多安卓市場還是可以搜索app的介紹的，當然它的權重是比較小的。

aso新動向

aso的未來一定要看app搜索的發展方向。目前app搜索的重點之一是“功能搜索”。目前大約70%的搜索流量是app的名稱，使用“功能搜索”，比如你只需要輸入“附近的網球教練”，就可以找到“sports cool”、“about coach”等應用，顯然會更方便，覆蓋長尾應用的可能性也會更高，目前android有quixey這樣的功能搜索引擎，蘋果也收購了類似的chomp搜索很久了。目前在appstore英文版搜索“時間管理”的話，可能會給出一些搜索“日常安排”等相關詞語的建議，而目前中文的搜索詞建議都是簡單的包含關系。這種趨勢也為aso提供了更多的空間。比如“海淘”是個流行詞，你不僅可以造“海淘采購”之類的詞，還可以造“采購”、“海外購物”之類的詞。

再者，谷歌等巨頭正在開發“app內搜索”，可以更方便地直接調用app的內置內容和功能。在未來一兩年，用戶可能會直接打電話給siri和谷歌，表達他們的具體需求。所以aso也會深入app的具體頁面和子功能。將來，aso不僅會影響你的量，還會直接影響你的dau。